當(dāng)大多數(shù)參賽作品還在糾結(jié)如何“保護(hù)普氏原羚”時(shí)，品牌人組的冠軍組合卻把鏡頭轉(zhuǎn)向了人的內(nèi)心。黃文詩(shī)和蔣默然從年輕人普遍存在的“精神焦慮”出發(fā)，將普氏原羚純粹的奔跑呼吸，化為一場(chǎng)關(guān)于“自我療愈”的隱喻。

賽后，兩位冠軍坦言，他們主動(dòng)放棄了好玩卻容易撞車的“愛(ài)心屁股”創(chuàng)意，選擇了更向內(nèi)、更真實(shí)的路徑——因?yàn)椤坝腥宋秲海幸馑肌?。在他們看?lái)，這次獲勝不是方法論的勝利，而是“好創(chuàng)意被看見(jiàn)”的偶然與必然。

以下是他們的采訪精選：

Q：結(jié)果公布的那一刻，你腦子里第一個(gè)閃過(guò)的念頭是什么？

黃文詩(shī)：說(shuō)實(shí)話，第一反應(yīng)狂是我和我的隊(duì)友做到了，這是我們的第一次合作，緊接著才是后知后覺(jué)的“哇，好像真的得獎(jiǎng)了”。

蔣默然：OMG真的是我們！?。?/p>

Q：如果把這次比賽拍成一條廣告片，你會(huì)把哪個(gè)瞬間當(dāng)作“主畫面”？為什么？

黃文詩(shī)：我和隊(duì)友在上海街頭討論創(chuàng)意的鏡頭。我們邊走邊聊，一邊觀察身邊的環(huán)境，一邊碰撞各種想法。那個(gè)瞬間最真實(shí)，創(chuàng)意不是憋出來(lái)的，而是在生活里走出來(lái)的。

蔣默然：和搭檔在我家爆肝，我的貓坐在旁邊看著我們。

Q：這次作品最初的“那個(gè)想法”是從哪里來(lái)的？

黃文詩(shī)：來(lái)自當(dāng)下年輕人普遍的“精神焦慮”。我們將目光投向了普氏原羚，它的奔跑和呼吸非常純粹。我們就想，能不能把這種自然的“呼吸節(jié)奏”和現(xiàn)代人的“自我關(guān)注”結(jié)合起來(lái)？用原羚的本能作為隱喻，做一次關(guān)于“自我療愈”和“找回呼吸權(quán)”的表達(dá)。

蔣默然：精神健康是我最近幾年個(gè)人比較關(guān)心的問(wèn)題，這次的作品的創(chuàng)意基于我對(duì)自我和身邊人的觀察。

Q：在眾多可能路徑中，你們?yōu)槭裁磁袛?/strong>“這是對(duì)的方向”？有沒(méi)有一個(gè)被你們主動(dòng)放棄、但其實(shí)也很有誘惑力的創(chuàng)意？

黃文詩(shī)：因?yàn)檫@個(gè)方向足夠“向內(nèi)”且真實(shí)。我們?cè)艞夁^(guò)一個(gè)很吸引眼球、專注普氏原羚愛(ài)心屁股的故事。那個(gè)方向很討巧、容易做大場(chǎng)面，但太“容易想到”了，我們擔(dān)心會(huì)撞創(chuàng)意。

蔣默然：文詩(shī)說(shuō)得對(duì)。

Q：如果讓你用一句話總結(jié)，這個(gè)作品為什么能贏？

黃文詩(shī)：因?yàn)樗峁┝苏鎸?shí)的“情緒價(jià)值”。大家總是先關(guān)注自我，然后才會(huì)去關(guān)注跟自我產(chǎn)生共鳴的事物。

蔣默然：有人味兒，有意思。

Q：在備賽和終審過(guò)程中，你們經(jīng)歷過(guò)最關(guān)鍵的一次“推翻或分歧”是什么？最終是如何達(dá)成一致的？這個(gè)過(guò)程對(duì)結(jié)果有多大影響？

黃文詩(shī)：最大的分歧在于“到底要多硬性地去切題”。最后我們覺(jué)得，再解答brief的同時(shí)，選取重點(diǎn)切入，這個(gè)決定挺關(guān)鍵的，讓作品有主次。

蔣默然：文詩(shī)說(shuō)得對(duì)。

Q：在你看來(lái)，這次獲勝更像是——一個(gè)“好創(chuàng)意被看見(jiàn)”，還是“一個(gè)更成熟的方法論被驗(yàn)證”？為什么？

黃文詩(shī)：絕對(duì)是“好創(chuàng)意被看見(jiàn)”。方法論能保證你的下限，可以不出錯(cuò)；但在戛納幼獅這種神仙打架的地方，靠的是打破常規(guī)的靈光一現(xiàn)。

蔣默然：前者。我本人基本不靠方法論工作，因?yàn)槟菢映鰜?lái)的東西常常是很對(duì)但很合理。我想做的是那種，妙到拍痛自己大腿的idea。

Q：你覺(jué)得當(dāng)下年輕廣告人最容易“高估”的能力是什么？又最容易“忽視”的能力是什么？

黃文詩(shī)：容易高估“追熱點(diǎn)和玩?！钡哪芰?，最容易忽視“用大白話講清楚一個(gè)邏輯”的基本功。

蔣默然：同意高估自己寫諧音梗的能力；容易忽視找洞察的能力。

Q：在這次創(chuàng)作中，你們是否使用了AI？更關(guān)鍵的是——你認(rèn)為AI正在放大創(chuàng)意的價(jià)值，還是在稀釋創(chuàng)意的差異？為什么？

黃文詩(shī)：用了，主要用來(lái)快速生成視覺(jué)Demo和測(cè)試排版效果。我認(rèn)為AI在“放大”創(chuàng)意的價(jià)值。當(dāng)所有人都能用AI快速拉齊執(zhí)行門檻時(shí)，腦子里那個(gè)獨(dú)特的、有溫度的切入點(diǎn)，成了最稀缺的突破點(diǎn)。

蔣默然：用了。AI在放大創(chuàng)意的價(jià)值。有了AI就像所有人都有了參考答案，這時(shí)候創(chuàng)意便有了參照物，讓劍走偏鋒的創(chuàng)意顯得更加珍貴。另外，對(duì)于單槍匹馬作戰(zhàn)的創(chuàng)意人，AI是個(gè)不錯(cuò)的一起腦爆的伙伴。

Q：在準(zhǔn)備走向戛納國(guó)際賽場(chǎng)時(shí)，你覺(jué)得中國(guó)年輕創(chuàng)意人最大的優(yōu)勢(shì)是什么？又有哪些表達(dá)方式，是需要刻意調(diào)整、以適應(yīng)國(guó)際評(píng)審語(yǔ)境的？

黃文詩(shī)：優(yōu)勢(shì)是敏銳度和執(zhí)行力極高，吸收新東西特別快。需要調(diào)整的是，要學(xué)會(huì)用“普世的語(yǔ)言”去講故事，把本土文化里能引發(fā)人共鳴的點(diǎn)提煉出來(lái)。

蔣默然：優(yōu)勢(shì)：六邊形戰(zhàn)士，太多人掌握不止一項(xiàng)創(chuàng)意技能了。表達(dá)方式上，需要跳出自己的工作時(shí)的條條框框，讓創(chuàng)意更單純而不是滿足各種甲方的需求。

Q：這次獲勝之后，你會(huì)更堅(jiān)定走“創(chuàng)意”這條路，還是會(huì)開(kāi)始重新思考職業(yè)路徑的可能性？有沒(méi)有一個(gè)你之前沒(méi)認(rèn)真考慮，但現(xiàn)在開(kāi)始感興趣的方向？

黃文詩(shī)：會(huì)繼續(xù)做創(chuàng)意，但不想局限在傳統(tǒng)視覺(jué)和平面里了?，F(xiàn)在我對(duì)廣告創(chuàng)意和ai結(jié)合前端的方式非常感興趣，想試試用非傳統(tǒng)的載體去打破媒介邊界，讓體驗(yàn)本身成為創(chuàng)意的一部分。

蔣默然：除了做創(chuàng)意，我不知道我還可以做什么。不過(guò)對(duì)我來(lái)說(shuō)，做創(chuàng)意不等于做廣告，一切用創(chuàng)意解決問(wèn)題的工作，都是在做創(chuàng)意。

Q：如果讓你給下一屆參賽者一條最具體、最“可執(zhí)行”的建議，只能說(shuō)一條，你會(huì)說(shuō)什么？

黃文詩(shī)：做ppt要邏輯清晰、字不要多。擁有直擊人心的點(diǎn)就夠了

蔣默然：不要把比賽的brief當(dāng)成工作的來(lái)做，你沒(méi)有那么多甲方需要滿足，你的創(chuàng)意只需要傳遞一個(gè)核心信息就可以了。

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