距離"618"還有不到一個月，手機市場提前進入價格戰時間。

5月14日，小米手機官方宣布，小米15 Ultra售價直降1500元，疊加各類補貼后到手價可低至4300余元。5月15日零點，iPhone 17 Pro系列價格全線下調1000元，疊加以舊換新最高優惠2000元，iPhone 17 Pro到手價跌入6999元區間。iPhone 17迎來上市后的首次降價，多重補貼疊加以舊換新后最低到手4499元。同日上午，華為也宣布Mate X7優惠1000元，優惠后11999元起售，華為Mate X6優惠3000元。

三巨頭同步出手，但底牌并不一樣。小米和華為拿出的均是上一代旗艦，意在為下一代新品騰出貨架。蘋果則直接對當季在售的iPhone 17 Pro系列動刀。在DRAM合約價單季環漲超50%、NAND Flash漲幅超30%的背景下，這場降價更像是一場存儲成本壓頂下的份額爭奪。

在過去一個完整的存儲漲價周期里，蘋果中國市場份額穩步抬升，小米則一度跌出中國市場前五，被Counterpoint歸入"Others"。

降價“三國殺”

小米15 Ultra發布于2025年初，首發價格6499元起。此次官降1500元后，256GB版本售價已降至4999元。某電商平臺小米旗艦店客服稱，疊加各類補貼后，該機型到手價可低至4300余元。同一時間，小米17 Ultra雖然沒有官方降價，但門店給出500元的現金優惠空間——這款上市僅5個月、起售價7999元、最高配8999元的影像旗艦，目前仍處于銷售黃金期。

華為的動作集中在折疊屏。Mate X7優惠1000元后11999元起，Mate X6直降3000元。值得注意的是，華為2026年4月剛發布了新形態的"大闊折"機型Pura X Max，X6、X7同步降價，騰挪意圖清晰可見。直板機主力Mate 80系列則未參與此輪調價。

蘋果的策略與兩家國產廠商形成對比。本輪降價的iPhone 17 Pro系列、iPhone 17均為當季在售機型，并非清庫存的"老款"。iPhone 17 Pro直降1000元，疊加以舊換新合計優惠2000元后到手6999元，正式跌入6000元檔。iPhone 17疊加補貼后最低4499元。降價后，多地出現門店現貨緊張的情況，部分縣市市場的Apple授權店出現熱門配色斷貨的情況。

降價時間落在"618"開門紅之前，但驅動這場調價的并不只是大促節奏。

TrendForce最新數據顯示，受AI服務器需求拉動，2026年第一季度DRAM合約價環比漲幅超過50%，NAND Flash漲幅超過30%。行業測算顯示，200美元以下的低端機型，存儲成本在BOM中的占比超過30%。800美元以上的高端機，這一比例不到10%。也就是說，存儲漲價對低端機的擠壓遠比高端機更猛烈。

在這個節骨眼上，小米總裁盧偉冰公開預警，稱內存漲價的壓力至少會延續到2027年底甚至2028年，今年年底前，部分國產旗艦直板手機的價格可能突破10000元。

按常理，成本上行周期里廠商應當抬價，但三巨頭卻選擇在大促前壓價。這與廠商要在年中財報前快速去庫存以回籠資金，同時為下半年新機型騰出市場空間，避免新舊產品價格重疊導致的混亂不無關系。

更牢靠的支撐來自蘋果與華為的毛利空間。數據顯示，華為和蘋果高端機型的產品毛利至少在2000元到3000元之間，毛利率至少在50%，完全可以消化閃存、內存成本上漲帶來的BOM壓力，同時還能通過銷售規模繼續向其他廠商施壓。市場研究機構Counterpoint Research表示，蘋果的增長主要來自iPhone 17和iPhone 17 Pro Max的需求強勁，這兩款機型使蘋果平均銷售價格同比上漲11%。盡管物料清單成本上升，蘋果仍維持相對穩定的產品定價，體現出其在消化成本壓力的過程中還能保持不受存儲短缺影響的能力。

蘋果之所以能從容應對，部分原因在于其在過去一年里于全球存儲市場的提前鎖價采購。當存儲現貨價格在AI服務器訂單沖擊下持續走高，提前簽下長協的廠商顯然走到了上風。

小米淪為Others背后

蘋果與華為可以靠厚毛利吸收成本，但這條路對小米來說并不順暢。

Counterpoint Research最新數據顯示，2026年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比下降4%，華為以20%的市場份額排名第一，蘋果以19%緊隨其后。曾在2025年第一季度以1330萬臺出貨量、時隔十年重返國內第一的小米，到2026年第一季度市場份額回落至12%，排名滑落至第6，出貨量同比下滑35%——小米跌出中國市場前五、被歸入"Others"統計口徑。

雷軍曾在去年小米重返第一時連發多條微博表達感謝，而僅僅過了一年，排名就被改寫了。

對于份額的快速回落，Counterpoint分析師曾表示，小米去年同期受益于大規模價格補貼和政府消費刺激政策，基數較高，今年補貼效應減弱。更關鍵的是，相較于華為、蘋果的高端產品線，今年整個安卓陣營都在承受BOM成本上漲的壓力，小米受到的沖擊更明顯。

沖擊的來源，是小米長期以來高度依賴中端與性價比機型的產品結構。Redmi Note、Turbo和K系列長期承擔著小米在1500元到3000元主流價格帶的出貨任務，這一價位段恰恰是競爭最激烈、對零部件價格波動最敏感的區間。小米的產品毛利率本身就不高，尤其是低端機型，比如紅米機型的凈利潤率可能不到5%，產品毛利率也就10%到20%，很難消化BOM成本的上漲。

但向上漲，又會撞上小米多年來想要拆掉的那堵墻。

小米從2020年的小米10開始正式發起高端化沖鋒，此后通過Ultra系列、徠卡影像合作、自研芯片以及折疊屏產品，持續向6000元以上市場推進。小米17 Ultra徠卡版起售價已達7999元，最高配8999元。盧偉冰也公開預判，今年年底之前部分國產旗艦直板機的價格可能突破10000元——這其中顯然包含了小米下一代Ultra的定價空間。

但從實際銷量結構來看，小米真正的出貨支柱依然是Redmi與K系列。目前中國6000元以上高端市場已經逐漸形成"蘋果+華為"雙強格局，消費者對品牌認知高度固化，小米想真正切入高端，難度遠高于幾年前。很多消費者愿意花七八千買蘋果、華為，但不一定愿意花同樣的錢買小米，從'性價比品牌'轉向'高端品牌'，這不是一兩代產品就能完成的。

如今的局面對小米形成兩端擠壓。中低端被存儲漲價直接吃掉利潤，沒有降價空間。高端市場又被蘋果借降價向下試探，價格區間持續下探至6000元到7000元檔。當iPhone 17 Pro疊加以舊換新跌入6999元、iPhone 17跌至4499元，原本計劃購買安卓旗艦的部分消費者會被直接抽走。如果蘋果高端機價格持續下探，小米、OPPO、vivo等品牌的高端產品競爭壓力將進一步加劇。

這也解釋了小米此輪降價的"忍痛"成分。被率先推入降價名單的小米15 Ultra，是上一代影像旗艦，6499元降至4999元的官方調價，相當于把曾經的高端定價直接拉回到次旗艦水位。這是為下半年小米18系列騰出貨架和價格帶的常規清庫存動作，也是在蘋果發起價格攻勢后，小米不得不出手穩住份額的應激反應。

5月以來的這一輪降價，對小米來說是618備戰，更像一次中場體檢。市場份額跌出前五的小米能否借由這次價格調整重新找回節奏，要看618結束后的出貨量榜單。