河南
潔麗雅是毛巾行業(yè)中首個獲得“中國馳名商標”的品牌，并獲中國質量獎提名獎，品牌價值連續(xù)13年蟬聯(lián)家紡行業(yè)第一，2026年達443.11億元。
但是，最近潔麗雅因為40周年慶典曝出的一張合影照而陷入輿論風波：
2026年5月13日，本來是潔麗雅公司40周年慶典，但是其家族合影照在社交平臺傳播后，沒有想到在網上引起了熱議，同時引發(fā)網友對家族股權與關系的猜測，輿論不斷發(fā)酵。
為什么會引起這么大爭議呢？
先從兩年前一部爆火的短劇說起。2024年，短劇《毛巾帝國》火爆出圈。短劇的拍攝者正是潔麗雅創(chuàng)始人石昌佳之孫，石展承。劇情設計圍繞毛巾企業(yè)三代“少爺”與其“二叔”爭產展開，收獲超1.2億播放量。同年推出的《毛巾帝國》第二季，播放量也超788萬。石展承的《毛巾帝國》讓一個老牌毛巾品牌以極其網感的方式出圈。
而潔麗雅40周年慶典上，其家族成員亮相之后，迅速引起了網友猜測。網友把真實的家族照片與《毛巾帝國》的劇情聯(lián)系到一起了，進一步引發(fā)了各種猜測。
潔麗雅這次的輿論風波暴露了短劇營銷的風險性。
短劇是以單集時長從幾十秒到30分鐘不等的劇集形式，涵蓋橫屏短劇、豎屏短劇、微短劇等類型，具有篇幅精簡、節(jié)奏緊湊、強戲劇沖突的特點。其核心通過“爽感”敘事吸引觀眾，常見題材如逆襲、甜寵、懸疑等。
短劇營銷需要注意以下幾點：
一，劇情內容要與品牌文化、品牌故事有相關性?！睹淼蹏吩谶@一點做得很好，但是還需要是正向的內容，不能有產生爭議的內容。我們可以試想，《毛巾帝國》的劇情如果是“豪門恩怨”，可能也不會出現這次的輿論風波。也可能有人會說，如果《毛巾帝國》劇情不是家產爭奪，可能也不會火出圈。那倒不一定，火的內容有很多，這并不是唯一。
二，短劇內容不要跟企業(yè)太接近。我們常說，藝術來源于生活，而高于生活。企業(yè)的真實情況，僅限于作為素材之一，絕不能是唯一。以往的經典電視劇《喬家大院》、《大宅門》、《那年花開月正圓》，也是類似《毛巾帝國》，取材于現實，但高于現實。由此可以看出，短劇的創(chuàng)作需要提高水準。
三，現實中要有公關預案。作為現代企業(yè)，公關已經成為標配了。西貝餐廳，劉文祥麻辣燙，都是吃了公關的虧。很顯然，對于這次輿論風波，潔麗雅也是意料之外，毫無準備的。
短劇營銷作為一種新型的營銷方式，具有雙刃劍，關鍵在于怎么用。用好了，對于品牌發(fā)展起到推動作用；相反，用不好也會被流量吞噬。
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