今年的618大促剛開局，百吋電視賽道熱度已經居高不下。奧維云網數據顯示，2026年第20周到21周（618期間），海信100吋電視全渠道銷售額占有率達到59.8%，全渠道銷量占有率達53.7%。，實現銷量銷額雙第一。

這份領跑優勢同步體現在多個渠道。截至5月21日，海信在京東平板電視銷售競速榜中穩居榜首。海信小墨E5S Pro5月20日首發后，也登上天貓平板電視榜、抖音大家電榜TOP1。百吋電視早些年還是發燒友的小眾選擇，今年卻成了普通家庭換新的主角。海信電視能在這條賽道持續領跑，靠的是什么？

需求升級：踩準人生節點的換新契機

電視作為耐用消費品，換新周期普遍較長。很多家庭一臺電視會用五年、八年甚至更久。尤其是在新房入住、婚裝、舊房翻新等人生節點，大家客廳的電視一旦裝上，短時間內很少再換。

這就解釋了為什么百吋會在618集中放量。國補政策下，處于人生節點的消費者一旦決定換新，自然會一步到位。百吋屏幕電影畫面鋪得開，球賽臨場感更強，家人一起看綜藝、孩子上網課、主機游戲投屏，都能用得上。

電視在家庭中的角色也在發生轉變。調研顯示，電視平均被用于2.7個不同場景，除了傳統的影視觀看（65.5%）、賽事直播（36.2%）、居家健身（36.0%）和游戲投屏（25.3%）等需求快速增長。對影音愛好者和體育愛好者來說，歐洲杯、奧運會、世界杯預選賽這類賽事周期，直接放大了大屏需求。

百吋電視正處于用戶結構性升級的節點。當新房、婚裝人群和影音、體育愛好者集中入場時，海信通過豐富的產品矩陣，把百吋大屏做成了消費者人生節點換新的首選項。整個2026年1-20周，海信系電視全渠道銷售量占有率達到25.96%，銷售額占有率達到31.73%，多款產品穩居熱銷榜前十。

技術普惠：把旗艦畫質拉入主流價格帶

要接住百吋市場的爆發，底層顯示技術的支撐是硬指標。2025年CES上，海信首發全球首臺116吋RGB-Mini LED電視，直接從底層架構動刀，推動這項技術的普及。

傳統背光方案容易出現偏色、畫面不純凈等問題。海信采用紅、綠、藍三基色LED作為獨立背光源，直接發出純凈的三原色。結合自研RGB-Mini LED發光芯片與光色同控AI畫質芯片H7，海信實現了對色調、飽和度和亮度的三維精準調控。這種“光色同控”的做法，縮短了色彩生成路徑，讓畫面呈現更真實、通透。

技術迭代帶來的體驗改善是具體可感的。RGB技術在提升20%以上色域面積的同時，將整體能耗降低了約43%。低亮度下畫面依然鮮活，同時有效降低了有害藍光輸出，解決了消費者長時間觀看大屏眼睛易疲勞的痛點。

最重要的是，海信迅速轉入到普及者的角色，將原本屬于高端市場的RGB-Mini LED技術下放到U7、E8等主銷爆款機型中。新上市的小墨E5S Pro通過RGB-Mini LED技術普惠，將旗艦級畫質帶入萬元檔位的價格段，直接擊穿了消費者的決策門檻。

同時，海信在AI上也持續升級用戶體驗。比如海信在電視端加入了AI智能觀賽功能。用戶看球時按下AI鍵，系統會通過人臉和球衣號碼雙重識別球員身份，并實時輸出戰術分析與比賽總結，幫平用戶捋清場上局勢；依靠百吋屏幕的物理面積，系統還支持多路賽事“多屏同看”，主副畫面能自由切換，遇到進球或爭議判罰，可以直接用直播回看功能快退倒帶。

服務破局：蹚平百吋入戶“最后一米”

優質的產品需要成熟的服務鏈條來托底。有統計顯示，全國僅有約5%的電梯能在不拆外包裝的情況下容納百吋電視?！鞍岵贿M、裝不上、墻體掛不穩”，這些顧慮導致很多消費者想買卻不敢買。

海信通過與京東、天貓等平臺深度合作，將“送裝一體”服務作為破局的抓手。這套服務體系涵蓋了從上門勘測、專業搬運入戶，到精準規范安裝調試的全流程閉環。從“送裝分離”的繁瑣，到“送裝一體”的便捷，消費者無需經歷“送貨一波人，安裝等另一波人”的等待。

目前，這套流程的入戶成功率超過95%。安全專業的搬運和調試，確保了電視能夠完好無損地上墻，并呈現出應有的視聽效果。物理空間上的限制被成熟的服務體系消弭，“今天下單，明天暢享”的確定性體驗，徹底打消了消費者的后顧之憂。

百吋電視從高端發燒友的小圈子，走到普通家庭客廳的中央，需求、技術、服務這三件事缺一不可。海信在百吋賽道拿下銷量、銷額雙第一，正是踩中了這幾條關鍵主線：用產品接住需求，用技術降低門檻，用服務消弭顧慮。