云南
越南電子商務正在經歷一場靜悄悄的革命。當大多數人還在盯著河內（Hà N?i）和胡志明市（TP HCM）的網購數據時，越南電子商務協會（VECOM）辦公室主任陳文重（Tr?n V?n Tr?ng）卻給出了一個令人振奮的判斷：電商不再集中于兩大城市，而是逐漸蔓延到地方，甚至催生了類似“手工藝村”的大規模在線銷售社區。這一趨勢，正與越南蓬勃發展的內容創作型經濟形成共振。
陳文重向媒體分享了一個關鍵觀察：所謂“YouTube村、TikTok村”的現象還會持續爆發。他舉了一個典型例子——宣光（Tuyên Quang）的模式。雖然他沒有親自到訪，但他指出，越南很多地方已經出現“一人成功，全村模仿”的良性循環：某個農戶通過直播賣農產品或土特產賺到了錢，鄰居們立刻跟上，很快形成一個大型直播社區。更有趣的是，有些企業的總部雖然設在河內或胡志明市，但實際運營和銷售團隊卻分布在其他省份。這說明，電商的地域邊界正在被徹底打破。
來自宣光省林平縣的阮女士，擁有一個超過10萬粉絲的YouTube頻道，她制作關于當地特產的視頻。2024年12月
為什么KOL（有影響力的人）和KOC（關鍵意見消費者）能在越南火得這么快？陳文重的解釋一針見血：用戶在哪里，生意就在哪里。數據顯示，很多越南人每天花十幾個小時泡在線上環境，數字世界幾乎成了他們的“第二世界”。而目前，參與電商銷售的人數相對于巨大的消費需求來說還遠遠不夠，所以早期入局者的收入相當可觀。這種真金白銀的吸引力，加上越南人骨子里的商業敏銳度，使得“直播村”像雨后春筍般冒出來。
但創意經濟的另一面確實讓人頭疼：假貨、虛假廣告、塑料垃圾泛濫。陳文重并沒有回避這些問題，但他給出了一個犀利的反駁：假貨和劣質商品并非電商的專利，傳統市場里以次充好的情況同樣普遍。只不過，線上環境的傳播速度太快，一起欺詐事件幾分鐘就能上熱搜。此外，網上驗證商品質量確實比線下更難，風險天然存在。他的解決方案很務實：除了完善法規，消費者自己也得長個心眼——學會搜索產品、識別靠譜品牌、選安全的支付方式。至于環保問題，他承認電商產生的塑料垃圾比傳統模式高出很多，未來必須向“綠色電商”轉型。
越南電子商務協會（VECOM）參謀長陳文重
談到越南電商的整體盤子，陳文重亮出了一組硬核數據：目前越南電商增長率約為27%，近十年來年均增速保持在20%以上，即便受新冠疫情影響，個別年份略低，但整體依然是全球增長最快的市場之一。然而，挑戰也很明顯——高達70%的電商規模仍集中在河內和胡志明市，而越南絕大多數人口、農產品和文化價值都分布在其他省份。這既是巨大的增長空間，也是結構性失衡的體現。
展望未來5年，陳文重給出了三個清晰的預判。第一，地方市場將成為主戰場。如果各省市能把電商推上去，整體增速還能維持高位；如果做不到，增速會放緩，但絕不會停止。第二，跨境電子商務會迅猛發展。越南有近1億人口，只盯著國內天花板太低，而一旦產品賣到國際市場，價值立刻翻倍。第三，隨著電商深入地方，越南很可能出現數字版的“手工藝村”——也就是大規模、有組織、帶有地域特色的在線銷售社區。這不僅是商業模式的進化，更可能成為越南文化輸出的新載體。
陳文重最后強調，可持續發展的電商不僅要快、要綠，還要真正為社區創造價值。從“YouTube村”到“直播村”，越南正在用自己獨特的方式，走出一條從城市到鄉村、從國內到跨境、從粗放到綠色的電商升級之路。對于創業者來說，這或許就是下一個五年的黃金入場券。
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