出品 | 創(chuàng)業(yè)最前線

作者 | 小同

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

5月29日，vivo S60系列產(chǎn)品會在三亞的海邊舉行。沙灘、海浪、星空，當(dāng)“我喜歡我，有獨(dú)特星光”的slogan點亮整片星空，這場以“星光”為主題的發(fā)布會，沒有陷入?yún)?shù)內(nèi)卷的常規(guī)節(jié)奏，而是用一場直擊內(nèi)心的情緒對話，打動了在場的年輕人。

他們說，“真的被vivo S60這次主題所蘊(yùn)含的意義戳到的。”尤其是看到最后，田曦薇在星光里說“我喜歡我”時，無數(shù)年輕人也在現(xiàn)場一起跟著大喊“我也喜歡我”！

恰逢畢業(yè)季，新一代年輕人正站在人生的十字路口，他們對產(chǎn)品的需求早已從功能滿足轉(zhuǎn)向情感共鳴。

vivo S60系列正是以此為核心，圍繞“星光”打造了從外觀設(shè)計到影像體驗再到日常使用的完整價值體系，用對年輕人需求的深刻理解與長久陪伴，交出了一份“用戶導(dǎo)向”的高分答卷。

1、圍繞核心場景，做新生代年輕人需要的手機(jī)

過去幾年，手機(jī)行業(yè)堆料已成為常態(tài)，每逢新品發(fā)布，廠商和外界的關(guān)注點大多都集中在參數(shù)上。

而vivo在S系列上選擇了另一條路徑：圍繞年輕人的“身份認(rèn)同”和真實需求展開。

這種理念在S60系列上最直觀的體現(xiàn)，就是“星芒光刻工藝”。通過特殊工藝形成鉆石閃砂紋理，背板呈現(xiàn)浪漫又通透的藍(lán)色星海光澤，以科技獨(dú)有的浪漫呈現(xiàn)“星星海”的效果，把年輕人向往的浪漫具象化。

在功能上，vivo把力氣集中到了年輕人最高頻使用的Live上。

vivo之所以深耕Live賽道，正是因為精準(zhǔn)捕捉到了用戶的真實痛點。早前，vivo產(chǎn)品經(jīng)理韓伯嘯曾總結(jié)了Live實況拍攝的三大短板：畫面跳變、清晰度不夠、氛圍感不足。

針對這些痛點，S60在Live影像上實現(xiàn)了全維度突破：用“4K原生感Live”解決畫面跳變和模糊問題，做到幀幀絲滑；用“4K星光Live”，加上直接內(nèi)置的星芒光點，無需后期修圖就能拍出氛圍感大片；再配合大師級Live運(yùn)鏡，讓日常記錄也能擁有電影質(zhì)感。

在日常體驗上，vivo S60將“濕手秒開超聲波指紋2.0”作為全系標(biāo)配。這一功能同樣精準(zhǔn)擊中了年輕人的高頻痛點：運(yùn)動出汗、洗漱后濕手的解鎖難題。同時，配合“144Hz透亮悅目護(hù)眼屏”和“5年持久流暢”的底層優(yōu)化，vivo構(gòu)建了一套深入日常細(xì)節(jié)的全場景體驗壁壘。

不難看出，vivo S60系列的核心做法是：砍掉低頻偽需求，把高頻場景做到極致。

這其實和當(dāng)下年輕人的消費(fèi)需求變化有關(guān)：消費(fèi)決策不再是“與別人同頻”，而是“自己認(rèn)可、自己真的需要”。他們不再追求外界賦予的認(rèn)同感，而是更愿意為能真正滿足自我需求、提供情緒價值的產(chǎn)品買單。vivo S60系列精準(zhǔn)回應(yīng)了這種自我導(dǎo)向的消費(fèi)情緒。

事實上，vivo S系列一直以來關(guān)注年輕人的生活態(tài)度與自我表達(dá)，致力于將其融入產(chǎn)品的設(shè)計中。從S30系列至今，S系列的設(shè)計語言便深度擁抱年輕人。而S60系列，則進(jìn)一步回應(yīng)了年輕人在成長轉(zhuǎn)場中，對自我確認(rèn)、獨(dú)特表達(dá)與被看見的渴望。

S60系列以“我有獨(dú)特星光”為故事線，陪伴年輕人在這個夏天不斷地成長與探索中，發(fā)現(xiàn)屬于自己獨(dú)一無二的星光。它不再只是記錄生活的工具，更成為了年輕人表達(dá)自我、肯定自我的出口。

因此，當(dāng)一名畢業(yè)生將S60拍出的星光Live圖分享到朋友圈時，他分享的其實是自我價值的確認(rèn)。也正是在這樣的瞬間，vivo S60完成了從“好看的工具”到“情緒的載體”的升級。

2、從“拍得美”到“拍出氛圍”，S60重新定義Live

影像一直是vivo S系列的護(hù)城河，從柔光自拍到人像大師，vivo在人像領(lǐng)域了深厚的技術(shù)沉淀。而S60這一代，將影像體驗從“拍得好看”，升級到了“拍出氛圍”“拍出情緒”的全新階段。

“拍得美”是技術(shù)問題，硬件到位、算法到位就能解決。但“拍出氛圍和情緒”就需要真正讀懂年輕人的記錄場景與表達(dá)訴求。

vivo的洞察是，年輕人不再滿足于單純的快門記錄。畢業(yè)離別、朋友相聚，這些瞬間需要被拼貼、被重組、被賦予意義。

為此，S60的三大Live功能精準(zhǔn)匹配用戶對畫質(zhì)、氛圍與創(chuàng)意創(chuàng)作的訴求。

“4K原生感Live”解決了畫質(zhì)問題；

“4K星光Live”在按下快門的瞬間就注入星芒氛圍；

“靈感趣貼Live”支持動態(tài)自由拼貼和人物摳圖，用戶可以從“留存記憶”升級為“編輯記憶”；

高光慢動作運(yùn)鏡、變焦運(yùn)鏡、希區(qū)柯克電影級運(yùn)鏡等Live全家桶，讓作品更具視覺沖擊力、更具故事感。

vivo在Live功能上的投入是全方位的。硬件層面，S60搭載了云臺級防抖主攝，同時下放了IMX882超感光傳感器，疊加LYTIA700V大底主攝，做到成片拍得更亮、拍得更快、拍得更穩(wěn)。

在此基礎(chǔ)上，S60在原生相機(jī)層面實現(xiàn)了4K Live全鏈路落地，做到“幀幀絲滑真清晰”，用原生感標(biāo)準(zhǔn)加4K直出的組合，一次性解決了用戶多年的實況拍攝痛點。

毫不夸張地說，S60稱得上是業(yè)內(nèi)擁有最好Live效果的手機(jī)。

這背后，是vivo在影像賽道上的長期積累。自2019年，vivo就將影像確立為四條技術(shù)賽道之一，保持長期投入。從自研影像芯片到與蔡司的全球戰(zhàn)略合作，vivo構(gòu)建了從底層硬件到算法生態(tài)的全鏈路能力。這種能力在S系列上的集中釋放，達(dá)成了S60 Live功能的全面領(lǐng)先。

3、vivo為什么總能讀懂年輕人？

問題來了，幾乎所有品牌都在喊年輕化，為什么vivo能持續(xù)在年輕用戶中積累口碑？成為新生代消費(fèi)者的心頭好？

答案在vivo“用戶導(dǎo)向”的基因里。

很多企業(yè)都在喊“以用戶為中心”，但企業(yè)各部門對于“用戶到底想要什么”的判斷容易形成信息壁壘。市場做調(diào)研、產(chǎn)品看數(shù)據(jù)、研發(fā)做技術(shù)。但在vivo，“用戶導(dǎo)向”已升級為“組織本能”，打通各環(huán)節(jié)壁壘，讓用戶洞察直接驅(qū)動研發(fā)和設(shè)計。

這一邏輯決定了S60系列的取舍。多數(shù)廠商基于大數(shù)據(jù)做產(chǎn)品：如80%用戶需要快充，那就上快充；60%用戶需要大電池就設(shè)計大電池。出來的產(chǎn)品是“參數(shù)更新”，沒有錯，但驚喜不夠。

vivo的做法是，在滿足多數(shù)人需求的同時，精準(zhǔn)命中那些高頻但容易被忽視的痛點。如濕手解鎖功能幾乎每天都會用到，Live圖清晰度可以讓年輕人的朋友圈曬圖更有質(zhì)感，此外，“5年持久流暢”背后是畢業(yè)生對耐用資產(chǎn)的渴求。

發(fā)布會上，田曦薇作為美學(xué)大使現(xiàn)場搖晃S60，隨著星星下滑，全場觀眾熒光棒被點亮。加上標(biāo)志性的奔跑上臺，讓年輕人感受到青春的活力。返場時，她引出話題“生活里的閃光瞬間值得用live記錄”時，同樣引發(fā)了現(xiàn)場共鳴。不少年輕人稱，“小田和S60太搭了，都是我們的星光”。

把年輕人的真實需求真正放在心上，S60系列在畢業(yè)季這一節(jié)點上，完成了一次對畢業(yè)生身份轉(zhuǎn)換期的陪伴。它看見年輕人的情緒，定格每一份精彩，同時以扎實的產(chǎn)品體驗，為用戶掃清使用中的煩惱。

4、結(jié)語

當(dāng)vivo S60系列把“星星海”從外觀做到影像、日常體驗中。用戶拿起手機(jī)，摸得到星光、拍得出“星光”，這套完整的“星光打法”便構(gòu)成了其核心競爭力。

這背后是vivo一以貫之的“埋頭種因”哲學(xué)。

vivo相信，“對用戶的認(rèn)知每深一寸，創(chuàng)新的成果便穩(wěn)一分”。因此，vivo S系列始終將資源聚焦在年輕用戶的真實體驗上，專注打磨每一個日常使用的細(xì)節(jié)，將每一份投入都轉(zhuǎn)化為解決用戶實際問題的能力。

這大概就是vivo的“星光密碼”：不追逐星光，而是埋頭種因，讓自己成為星光。作為最懂年輕人的手機(jī)，vivo S60用星光與Live精準(zhǔn)回應(yīng)年輕人的情緒需求，成為陪伴年輕人的“星光”。