一、明星品牌

1、古茗再投4億元發力咖啡品類 目標營收占比提升至20%-25%

5月29日消息，古茗在合作伙伴大會上宣布，將再投4億元做咖啡，目標是把咖啡品類營收占比從目前的10%-15%提升至20%-25%。截至2025年底，古茗全國超過1.2萬家門店已配備咖啡機，并計劃2026年推出27款茶咖融合新品。

大會現場，古茗還首次展示了未上市新品馬上有米拿鐵，以泰國香米為風味核心討論已在社交平臺擴散。

2、白云山：全面停止新增貼牌業務并大幅縮減貼牌產品數量

日前，白云山發布投資者關系活動記錄表公告，公司自2025年4月起全面停止新增對外商標授權合作業務，并加大對現存貼牌產品的清理整頓力度。截至目前，王老吉系列、白云山品牌等貼牌產品總數已大幅縮減，剩余產品已明確管理方式。公司后續將持續加強對授權貼牌產品的管控與清退，以保障自有品牌價值與核心自營業務發展。（大河財立方）

二、消費平臺

1、阿里速賣通與巴西郵政簽署MOU

5月28日，阿里旗下跨境電商平臺速賣通AliExpress與巴西郵政正式簽署諒解備忘錄（MOU），在巴西市場展開更深度的戰略合作，包括偏遠地區配送拓展、末端配送能力提升、消費者體驗優化等。5月初，巴西政府宣布取消50美元以下跨境商品的聯邦進口稅。速賣通平臺快速響應、生效新稅費政策，并啟用周度多班包機模式，跨境清關時效領跑拉美跨境電商平臺。

2、京東外賣首發行業最嚴堂食標準

5月29日消息，國家市場監管總局外賣新規將于6月1日實施。在新規的指導下，京東外賣正式啟動“堂食看得見”行動，發布行業最嚴堂食標準。據悉，過去一年京東拒絕了100萬家“幽靈外賣”門店，商家入駐審核通過率僅40%，是行業內對餐飲商家入駐審核最為嚴格的平臺。具體來看，只有擁有穩定持續的、與后廚隔離的就餐區域，且就餐區面積占比大于50%的門店，才會被認定為堂食餐廳。基于此標準，京東將于6月1日全面上線打標。

3、抖音電商：平臺從未制作、發放過任何618大促相關實體卡片

5月29日消息，正值“2026年抖音商城618”活動期，抖音收到部分用戶反饋，有人寄送印有“抖音618專屬邀請函”及“抖音618專屬金卡”字樣的實體卡片，誘導用戶參與相關活動。抖音電商對此鄭重提醒：平臺從未制作、發放過任何618大促相關實體卡片，該類物品均為不法分子冒用平臺名義，偽造帶有抖音標識的邀請函及購物卡。這類以“抖音618專屬邀請函”“抖音618專屬金卡”為噱頭給用戶寄送陌生快遞，誘導用戶掃碼至抖音站外實施詐騙的行為，嚴重危及用戶財產安全。截至目前，平臺已協助多地警方打擊引流詐騙案件共計11起，協助抓獲多環節涉案人員39名。

4、淘寶閃購瞄準高校即時零售 推出“高校商圈合作計劃”

5月29日消息，淘寶閃購官方正式推出“高校商圈合作計劃”，6月起面向全國公開招募合作伙伴，首批鎖定200個核心高校商圈，瞄準9月秋季開學季實現落地運營。背靠阿里全域電商與本地生活生態，淘寶閃購攜億級資金、定制化校園解決方案全面入局，瞄準高校即時零售賽道，目標年輕增量用戶。

5、Wildberries轉售專區新增“出價”按鈕 提升二手交易靈活性

5月29日消息，俄羅斯電商巨頭Wildberries在其“再售/轉售”專區正式上線“建議價格”功能。買家在瀏覽他人掛出的二手服飾、鞋靴及配飾時，可向賣家提交低于標價的購買出價，賣家則可選擇接受、拒絕或還價，從而打破此前只能按一口價下單的限制，提升C2C二手交易的靈活性與成交率；目前該功能已逐步向參與Ресейл頻道的個人賣家開放。這是WB在開辟二手品類專區后，進一步完善循環經濟生態、對標Avito等傳統分類信息平臺的又一舉措。

6、TikTok Shop將于6月15日上線波蘭、荷蘭、比利時及奧地利

5月29日消息，TikTok宣布將于2026年6月15日在波蘭、荷蘭、比利時和奧地利正式推出TikTok Shop。自6月1日起，賣家即可完成注冊并上傳商品，消費者則可直接在App內實現商品瀏覽、下單及支付。

平臺上線初期，波蘭市場將交易傭金由標準的9%暫時下調至2%，同時免收其他相關費用。此外，TikTok還推出“Sell Across Europe”功能，支持已開通市場的賣家一鍵同步商品至其他歐洲TikTok Shop站點銷售。

物流方面，波蘭站已與InPost、DPD及GLS達成合作，并接入Blik及主流數字錢包支付方式。荷蘭站首批入駐品牌覆蓋時尚、美妝以及消費電子等品類。

在內容營銷方面，創作者聯盟（Affiliate）成員需擁有不少于1500名粉絲，并通過平臺審核后，方可為品牌開展帶貨推廣。平臺將時尚、美妝、消費電子及快消品列為重點推薦的潛力品類。

目前，TikTok Shop歐洲市場已覆蓋法國、德國、愛爾蘭、意大利、西班牙以及此次新增的波蘭、荷蘭、比利時和奧地利。對于計劃布局歐洲內容電商市場的跨境賣家而言，可把握6月1日起的入駐窗口期，提前完成開店、選品及商品上架等準備工作。

7、沃爾瑪在美國33個市場上線30分鐘送達服務

5月29日消息，沃爾瑪宣布，面向旗下付費會員服務Walmart+用戶，在美國33個市場正式推出“30分鐘內送達”服務。該服務覆蓋生鮮食品、日用百貨、嬰兒用品、電子產品以及處方藥等超過10萬種商品，目前已在奧斯汀、達拉斯、芝加哥、亞特蘭大等多個城市上線。

符合條件的訂單頁面將顯示“30分鐘內送達”選項，Walmart+會員每筆訂單需額外支付10美元配送費用。

業內認為，此舉意味著沃爾瑪與亞馬遜在即時零售領域的競爭進一步升級。此前，亞馬遜已在部分城市推出30分鐘配送服務，Prime會員配送費用為3.99美元。

沃爾瑪表示，其超快速配送能力主要依托遍布全美的門店網絡、近距離履約優勢以及智能調度算法。數據顯示，2026年第一季度，沃爾瑪已在超過1.9萬個郵編區域完成數百萬筆30分鐘配送訂單，目前約26%的快速配送訂單已實現30分鐘送達。

與此同時，沃爾瑪正持續擴展無人機配送網絡，計劃于2027年前建設超過270個配送站點，覆蓋約4000萬美國消費者，進一步打造涵蓋30分鐘、1小時、3小時以及預約配送等多層級履約體系。

8、88VIP消費券新發一波，天貓618繼續加碼

5月31日消息，持續的高溫天、即將到來的高考和世界杯，讓買空調、換手機、備夏裝的消費需求在5月底集中爆發。為接住這波購物熱情，5月31日，天貓618繼續加碼。 88VIP消費券新發一波，官方立減疊券7.3折；各地政府在天貓發放政府消費券，最高打8折，全國消費者可領，美妝也能用；百億補貼超50000個爆款商品限時3倍補貼。 各品類補貼全面加碼，大牌手機集體降價，iPhone降2500元，華為降3500元；海爾、美的等空調價格降到1000元檔；應屆高考生、大學生買電腦先減2000元還可疊國補；服飾夏裝打6折。

三、投融資及財報

1、開市客三季度總營收705.3億美元，高于市場預期

開市客（Costco）5月28日公布三季度總營收705.3億美元，同比增長12%，預估696.2億美元；每股收益4.93美元，同比增長15.2%，預估4.91美元。（界面）

2、霸王茶姬：第一季度總GMV達79.18億元

5月29日，霸王茶姬公布2026年第一季度（截至2026年3月31日）財務及經營業績。財報期內，霸王茶姬實現總營收35.46億元，同比增長4.5%；總GMV達79.18億元，環比增長8.1%；經調整凈利潤5.07億元。截至2026年3月31日，霸王茶姬全球門店數達7531家，會員數突破2.48億，季度凈增超千萬。此外，霸王茶姬董事會已批準股份回購計劃，公司擬根據市場情況、監管要求及其他因素，在未來12個月內回購不超過1.5億美元的美國存托股份（ADS）。

3、B2B先買后付平臺Capchase完成2億美元融資

5月29日消息，美國紐約金融科技企業Capchase完成新一輪融資，本輪包含2600萬美元股權融資及1.74億美元信貸額度，由01 Advisors領投，多家知名投資機構跟投。該企業成立于2020年，早期主營SaaS企業收入融資業務，2022年底完成業務轉型，徹底關停原有業務，專注打造B2B先買后付供應商融資平臺。

四、消費動態

1、周六福就“售賣不合格足銀手鐲”致歉

近日，周六福珠寶股份有限公司因生產銷售抽檢不合格的足銀手鐲，被深圳市市監局處以罰款739.75元，并沒收違法所得231.17元。5月29日，“周六福珠寶”微信公眾號發布《關于足銀手鐲檢測情況說明》。

2、新包裝礦泉水停止銷售，胖東來：系設計方面重大失誤，正重新設計

5月29日晚，許昌市胖東來超市有限公司發文表示：胖東來新包裝DL飲用天然礦泉水，在上市前發現與市面上現有同品類產品的瓶型外觀有視覺近似的可能，我們立即暫停上市并主動與相關品牌生產商進行溝通，經雙方溝通后于5月10日上市。此次出現的情況是我們在設計方面的重大失誤。基于對知識產權原創的尊重和保護，也為了避免給對方品牌市場造成影響，經過胖東來集團公司商品委員會商議決定：第一批次生產的新包裝DL飲用天然礦泉水于5月31日銷售完畢后停止銷售，原包裝DL飲用天然礦泉水繼續正常銷售。我們也會加快新包裝的重新設計，計劃3個月完成設計，爭取在9月份上市與大家見面。（界面新聞）