■作者 徐立

■來源 營銷頭版

5月初，關于豆包收費的消息在互聯網炸鍋，標準版連續包月68元（年費688元），加強版200元（年費2048元），專業版500元（年費5088元），讓人直呼用不起了。

最近，話題“豆包將正式付費”再次沖上熱搜，而真正讓人心拔涼拔涼的，是豆包官方的一紙說明。

6月3日晚，豆包微信公眾號發布了一份《關于豆包即將推出專業版的說明》，落款署名很有意思，“依然免費的豆包”。這個“依然”，像極了在向千萬用戶做一次“安撫式溝通”。

聲明內容其實不復雜：面向專業人群，推出軟件開發、數據分析、專業設計等方向的“豆包專業版”；面向普通用戶，日常使用的搜索問答、寫作生圖、語音及視頻對話，繼續保持目前免費，專業版服務也會在一定額度內免費。

聲明還罕見地點出了一個現象：“近期有大量同IP的營銷號，集中發布內容完全一致的不實信息，稱豆包將通過降低基礎功能體驗來推動用戶購買會員。該說法完全不實。”

話說得挺重，措辭也很少見的嚴肅。

不尋常，恰恰說明了事態的嚴重性。

當“收費就卸載”的聲音像病毒一樣散開，豆包必須站出來止血。

畢竟，3.45億月活不是一場小游戲，1.4億日活更不是一個小數目。截至今年一季度，國內前五大AI應用總月活半年內從3.55億飆升至7.22億，而豆包一個人就占了近半壁江山。任何一點風吹草動，都可能引發難以收拾的連鎖反應。

可能有人會問：一個背靠字節的產品，為什么這么著急收錢？

數據會說話。截至2026年3月，豆包大模型日均Token使用量已突破120萬億，兩年內增長了一千倍。而2024年5月這個數字才1200億。用戶量暴漲的背后，是算力成本的天文數字。

有機構做過測算，即便按最低單價模型估算，120萬億Token量每天也要吃掉近億元，全年算力支出可能超過300億。

再加上英偉達H100 GPU一年租約價格已經從去年10月的1.70美元/小時漲到3月的2.35美元/小時，上游“兩頭燒”的成本壓力已經傳導到終端。阿里云、騰訊云等頭部云廠商算力產品今年也紛紛漲價，幅度5%到400%不等。

字節不是沒試過自己扛。媒體報道顯示，字節正討論今年支出700億美元用于建設數據中心和AI基礎設施，還計劃向高通采購數百萬顆AI ASIC芯片。但硬件的投入本身就是一場長跑，自研芯片從立項到落地，保守估計也要2-3年。

所以，與其說豆包在“收費”，不如說它是在被迫做一次用戶分層。日常問個天氣、寫個文案的留在免費版，每天燒大量Token做PPT、搞數據分析的，是時候買單了。

這樣的邏輯，其實和海外ChatGPT Pro、Claude Max并無本質區別——高級版說到底就是“高消耗任務單獨計價”。

道理歸道理，情緒歸情緒。

“收費就卸載”，這是社交媒體上最能代表大眾態度的五個字。有網友直言“比ChatGPT還貴”（畢竟ChatGPT Plus也不過20美元/月，約140元），甚至有人開始討論轉向免費的騰訊元寶和阿里千問。

這些聲音不是沒來由的。中國用戶對“免費”的認知慣性太強了。

過去二十年，從BAT到TMD，靠免費圈地再慢慢變現幾乎成了互聯網的標準動作。但AI不一樣——每一條回復背后都是白花花的GPU電費和折舊，邊際成本不是零。愛奇藝2024年會員收入下降了13%，影視訂閱都賣不動，讓消費者為一款AI工具每個月掏68元甚至500元，可能遠比想象中更難。

豆包顯然也意識到了這個問題。知情人士透露，2026年豆包不會把付費用戶滲透率作為考察指標。這意味著，短期內它并不打算靠訂閱賺大錢。用電商把盤子做大、用生態補商業化短板，才是字節的底牌。

豆包在抖音商城的嵌入早已鋪開——用戶甚至可以在豆包里完成“說一句話就下單”的閉環流程。外界普遍認為，訂閱收入只是字節商業化的一小角，真正的大頭，在AI電商、廣告和商家服務。

目前，豆包專業版仍在灰度測試中，正式上線的全貌尚待揭曉。但這把火已經提前點燃了整個AI應用賽道。

從業內視角看，這次商業化的意義不亞于當年移動互聯網的付費訂閱破冰。通用模型拼價格打到地板價，高端生產力模型開始建立能力溢價——行業分層正在形成。

而豆包那幾百上千元的年費，放在字節的投入面前，只能算是塞牙縫的錢，但它試圖回答的問題很大：AI免費時代，真的到了該劃句號的時候了嗎？

答案或許沒那么快揭曉。但有一點越來越清晰：大模型這場仗，已經從“卷參數”進入“卷變現”的下半場。豆包在3.45億月活的肩膀上邁出一步，這個行業遲早要跟著走。字節走了第一步，剩下的就是行業跟進還是觀望的問題。

畢竟，免費從未天然屬于AI，只是商業尚未想好該怎么收錢。而當3.45億用戶開始“算賬”，免費的故事，終究到了落幕的時刻。

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