醫(yī)院向來(lái)是大眾最信賴的健康防線。有了醫(yī)院的權(quán)威背書，無(wú)疑是為產(chǎn)品注入了最強(qiáng)有力的信任背書，堪稱錦上添花。

近日，清揚(yáng)君輿情分析中心搜索發(fā)現(xiàn)，抖音店鋪“養(yǎng)貝贊兒童健康中式食養(yǎng)”在售一款雞內(nèi)金山楂特膳飲，宣傳“依托湖南省兒童醫(yī)院技術(shù)轉(zhuǎn)化”等相關(guān)內(nèi)容。還有不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)稱“醫(yī)院背書心理還是踏實(shí)”、“相信湖南省兒童醫(yī)院，喝著放心，滿意”……

白紙黑字的禁令，商家偏偏視而不見(jiàn)

“養(yǎng)貝贊兒童健康中式食養(yǎng)”店鋪顯示，粉絲122.5萬(wàn)，銷量為2.7萬(wàn)，近90天2萬(wàn)回頭客。在售商品包括雞內(nèi)金山楂特膳飲、山藥陳皮節(jié)節(jié)膏、兒童草本泡浴原液等商品都在宣傳“湖南省兒童醫(yī)院”背書。

其中，雞內(nèi)金山楂特膳飲商品200ml售價(jià)79元，詳情頁(yè)配上了湖南省兒童醫(yī)院實(shí)景圖，大字標(biāo)注“湖南省兒童醫(yī)院線上指定銷售渠道”、“湖南省兒童醫(yī)院技術(shù)成果轉(zhuǎn)化”。

公開資料顯示，湖南省兒童醫(yī)院于1987年6月1日正式開院，1995年成為國(guó)內(nèi)首批、省屬唯一的三級(jí)甲等綜合型兒童專科醫(yī)院，在國(guó)內(nèi)具有較高的知名度。

依托三甲公立兒童醫(yī)院的公信力，這款主打兒童脾胃調(diào)理的飲品成了不少家庭的放心之選。但許多為此掏腰包的家長(zhǎng)可能并不知道：這份看似穩(wěn)妥的醫(yī)院認(rèn)證，或已觸碰了法律的紅線。

我國(guó)2020年3月1日起施行的《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十一條第（二）項(xiàng)明確規(guī)定，藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告，不得使用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、藥師、臨床營(yíng)養(yǎng)師、患者等的名義或者形象做推薦、證明。

商家選擇綁定公立醫(yī)院進(jìn)行推廣，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)現(xiàn)階段兒童養(yǎng)育過(guò)程中的消費(fèi)痛點(diǎn)。大眾普遍信賴公立三甲醫(yī)院的專業(yè)能力，覺(jué)得醫(yī)院相關(guān)自研類產(chǎn)品在安全性與實(shí)際作用上更有保障。而幼兒積食、脾胃虛弱、飲食偏食是家長(zhǎng)面臨的常見(jiàn)問(wèn)題，家長(zhǎng)對(duì)溫和型膳食調(diào)理產(chǎn)品需求旺盛，也愿意為帶有醫(yī)院相關(guān)屬性的產(chǎn)品買單。

需要說(shuō)明的是，雞內(nèi)金山楂特膳飲的產(chǎn)品配料為雞內(nèi)金、山楂等原料，即便產(chǎn)品添加合規(guī)食材，特膳食品也不等于藥品，不能完全替代藥物調(diào)理脾胃、改善積食的作用。

商業(yè)發(fā)展中的糾紛與裂痕

抖音養(yǎng)貝贊的生產(chǎn)與銷售方為杭州碧橙覽眾電子商務(wù)有限公司，該公司于2025年3月28日注冊(cè)成立，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，法定代表人為馮淵，由杭州碧橙數(shù)字技術(shù)股份有限公司全資控股，成員企業(yè)50家，包括上海碧橙覽眾網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“上海碧橙”）、安徽碧橙網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、杭州因諾橙智營(yíng)銷策劃有限公司等。

2025年6月27日，上海碧橙將合作直播服務(wù)商杭州總夕網(wǎng)絡(luò)科技有限公司訴至法院，要求求退還61800元服務(wù)費(fèi)用，并賠付相應(yīng)資金占用利息。

起因或與2021年2月1日的案件雷同，當(dāng)時(shí)碧橙數(shù)字子公司杭州因諾橙智營(yíng)銷策劃有限公司（簡(jiǎn)稱“因諾橙智”）向杭州市拱墅區(qū)人民法院起訴浙江如澤文化傳媒有限公司，系合作直播機(jī)構(gòu)未按協(xié)議達(dá)成約定銷量、曝光指標(biāo)，帶貨效果不及預(yù)期，企業(yè)推廣投入打了水漂，只得通過(guò)司法途徑追索經(jīng)濟(jì)損失，此事也從側(cè)面反映出，相關(guān)兒童食養(yǎng)產(chǎn)品銷售高度依附流量投放。

2025年8月28日，因合同糾紛，碧橙數(shù)字的創(chuàng)始大股東、曾出任公司董事長(zhǎng)的杜鵬起訴杭州橙祥企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙），要求杭州橙祥企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）提前支付未到期的股權(quán)轉(zhuǎn)讓尾款，并向法院申請(qǐng)了財(cái)產(chǎn)保全，對(duì)杭州橙祥企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）持有的碧橙數(shù)字1051萬(wàn)股的股權(quán)進(jìn)行凍結(jié)。

裁判文書網(wǎng)《刑事判決書（〔2019〕浙0103刑初72號(hào)）》顯示，2020年6月23日，杜鵬因參與網(wǎng)絡(luò)賭博網(wǎng)站代理、收受投注分成的開設(shè)賭場(chǎng)罪，獲刑一年七個(gè)月、緩刑二年并處罰金兩萬(wàn)元。

除了股權(quán)糾紛，關(guān)聯(lián)公司還陷入過(guò)大額資金損失，碧橙數(shù)字旗下子公司碧橙（香港）進(jìn)出口貿(mào)易有限公司早年跨境向頤華正德國(guó)際有限公司兩次出借合計(jì)144.03萬(wàn)美元；對(duì)方挪用資金違約后于2020年1月進(jìn)行跨境仲裁，截至2021年6月末，僅回款76.88萬(wàn)美元（約一半），2020年全額計(jì)提信用減值損失計(jì)入財(cái)報(bào)，形成大額壞賬。

兒童食養(yǎng)、日化“傍醫(yī)院”宣傳亂象

放眼整個(gè)兒童食養(yǎng)、日化賽道，不少產(chǎn)品打著“醫(yī)院研發(fā)、名醫(yī)配方”，甚至連醫(yī)院真實(shí)合作協(xié)議也沒(méi)有，全靠杜撰背書來(lái)博取信任。醫(yī)院只能不定期發(fā)布辟謠公告，卻很難全面遏制全網(wǎng)零散店鋪的冒用行為，維權(quán)成本高、追責(zé)難度大，這客觀上也造成了虛假掛靠亂象的蔓延。

早年維E乳冒用協(xié)和醫(yī)院研發(fā)名頭，301參茸倍力膠囊假借軍醫(yī)院所科研成果，最終被立案處罰。如今套路平移到兒童賽道，瞄準(zhǔn)母嬰群體，換湯不換藥繼續(xù)收割。

據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管新聞網(wǎng)2026年5月21日?qǐng)?bào)道，蘇州英瑞可健康管理有限公司主營(yíng)兒童長(zhǎng)高特膳飲品、營(yíng)養(yǎng)固體飲料，在會(huì)員檔案中自稱是“杭州市盈豐骨科醫(yī)院指定青少年增高機(jī)構(gòu)”“蘇州市體育局體檢所指定青少年增高課題小組主要成員”，假借醫(yī)院、體育局之名推銷普通食品，謊稱產(chǎn)品可骨骺線閉合增高、8S增高。因虛假宣傳，2026年5月21日，被江蘇省蘇州

市工業(yè)園區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款150萬(wàn)元。

2026年4月3日，中共湖南省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)的“百姓呼聲”網(wǎng)站有網(wǎng)友舉報(bào)，湖南婦女兒童醫(yī)院作為專業(yè)婦幼醫(yī)療機(jī)構(gòu)，利用家長(zhǎng)對(duì)醫(yī)療場(chǎng)所的信任，由執(zhí)業(yè)醫(yī)師在診療過(guò)程中將無(wú)嬰幼兒專用資質(zhì)，存在食用安全風(fēng)險(xiǎn)的普通食品“草莓崽DHA產(chǎn)品”、小象米塔復(fù)合益生菌產(chǎn)品以“醫(yī)用推薦，嬰幼兒專用”名義引導(dǎo)家屬在院內(nèi)高價(jià)購(gòu)買。

2026年2月11日，首都兒科研究所及首都醫(yī)科大學(xué)附屬首都兒童醫(yī)學(xué)中心發(fā)布打假聲明。有不法廠商仿造知名院內(nèi)制劑名稱、包裝樣式，生產(chǎn)化妝品、醫(yī)療器械，標(biāo)注“兒研所研發(fā)、醫(yī)院同款產(chǎn)品”，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、藥店、商店、個(gè)人代購(gòu)售賣。但兒研所院內(nèi)制劑僅限院內(nèi)處方售賣，不外流，涉事產(chǎn)品和醫(yī)院無(wú)任何研發(fā)、生產(chǎn)合作。

清揚(yáng)銳評(píng)：

醫(yī)院的公信力，是無(wú)數(shù)醫(yī)務(wù)工作者日夜堅(jiān)守、日積月累沉淀下來(lái)的公共信譽(yù)，是老百姓心中最質(zhì)樸、最踏實(shí)的信任底線，絕不該被肆意盜用、變相變現(xiàn)，淪為收割流量與暴利的營(yíng)銷籌碼。而家長(zhǎng)們?yōu)楹⒆咏】到箲]的初心，更不該成為一些不法企業(yè)鉆空子、割韭菜的牟利工具。

圖源：抖音、企查查、人民法院公告網(wǎng)、國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網(wǎng)站、裁判文書網(wǎng)、首都兒童醫(yī)學(xué)中心科普號(hào)122萬(wàn)粉絲店鋪宣傳“湖南省兒童醫(yī)院技術(shù)轉(zhuǎn)化”，三甲醫(yī)院成帶貨招牌

醫(yī)院向來(lái)是大眾最信賴的健康防線。有了醫(yī)院的權(quán)威背書，無(wú)疑是為產(chǎn)品注入了最強(qiáng)有力的信任背書，堪稱錦上添花。

近日，清揚(yáng)君輿情分析中心搜索發(fā)現(xiàn)，抖音店鋪“養(yǎng)貝贊兒童健康中式食養(yǎng)”在售一款雞內(nèi)金山楂特膳飲，宣傳“依托湖南省兒童醫(yī)院技術(shù)轉(zhuǎn)化”等相關(guān)內(nèi)容。還有不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)稱“醫(yī)院背書心理還是踏實(shí)”、“相信湖南省兒童醫(yī)院，喝著放心，滿意”……

白紙黑字的禁令，商家偏偏視而不見(jiàn)

“養(yǎng)貝贊兒童健康中式食養(yǎng)”店鋪顯示，粉絲122.5萬(wàn)，銷量為2.7萬(wàn)，近90天2萬(wàn)回頭客。在售商品包括雞內(nèi)金山楂特膳飲、山藥陳皮節(jié)節(jié)膏、兒童草本泡浴原液等商品都在宣傳“湖南省兒童醫(yī)院”背書。

其中，雞內(nèi)金山楂特膳飲商品200ml售價(jià)79元，詳情頁(yè)配上了湖南省兒童醫(yī)院實(shí)景圖，大字標(biāo)注“湖南省兒童醫(yī)院線上指定銷售渠道”、“湖南省兒童醫(yī)院技術(shù)成果轉(zhuǎn)化”。

公開資料顯示，湖南省兒童醫(yī)院于1987年6月1日正式開院，1995年成為國(guó)內(nèi)首批、省屬唯一的三級(jí)甲等綜合型兒童專科醫(yī)院，在國(guó)內(nèi)具有較高的知名度。

依托三甲公立兒童醫(yī)院的公信力，這款主打兒童脾胃調(diào)理的飲品成了不少家庭的放心之選。但許多為此掏腰包的家長(zhǎng)可能并不知道：這份看似穩(wěn)妥的醫(yī)院認(rèn)證，或已觸碰了法律的紅線。

我國(guó)2020年3月1日起施行的《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十一條第（二）項(xiàng)明確規(guī)定，藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告，不得使用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、藥師、臨床營(yíng)養(yǎng)師、患者等的名義或者形象做推薦、證明。

商家選擇綁定公立醫(yī)院進(jìn)行推廣，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)現(xiàn)階段兒童養(yǎng)育過(guò)程中的消費(fèi)痛點(diǎn)。大眾普遍信賴公立三甲醫(yī)院的專業(yè)能力，覺(jué)得醫(yī)院相關(guān)自研類產(chǎn)品在安全性與實(shí)際作用上更有保障。而幼兒積食、脾胃虛弱、飲食偏食是家長(zhǎng)面臨的常見(jiàn)問(wèn)題，家長(zhǎng)對(duì)溫和型膳食調(diào)理產(chǎn)品需求旺盛，也愿意為帶有醫(yī)院相關(guān)屬性的產(chǎn)品買單。

需要說(shuō)明的是，雞內(nèi)金山楂特膳飲的產(chǎn)品配料為雞內(nèi)金、山楂等原料，即便產(chǎn)品添加合規(guī)食材，特膳食品也不等于藥品，不能完全替代藥物調(diào)理脾胃、改善積食的作用。

商業(yè)發(fā)展中的糾紛與裂痕

抖音養(yǎng)貝贊的生產(chǎn)與銷售方為杭州碧橙覽眾電子商務(wù)有限公司，該公司于2025年3月28日注冊(cè)成立，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，法定代表人為馮淵，由杭州碧橙數(shù)字技術(shù)股份有限公司全資控股，成員企業(yè)50家，包括上海碧橙覽眾網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“上海碧橙”）、安徽碧橙網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、杭州因諾橙智營(yíng)銷策劃有限公司等。

2025年6月27日，上海碧橙將合作直播服務(wù)商杭州總夕網(wǎng)絡(luò)科技有限公司訴至法院，要求求退還61800元服務(wù)費(fèi)用，并賠付相應(yīng)資金占用利息。

起因或與2021年2月1日的案件雷同，當(dāng)時(shí)碧橙數(shù)字子公司杭州因諾橙智營(yíng)銷策劃有限公司（簡(jiǎn)稱“因諾橙智”）向杭州市拱墅區(qū)人民法院起訴浙江如澤文化傳媒有限公司，系合作直播機(jī)構(gòu)未按協(xié)議達(dá)成約定銷量、曝光指標(biāo)，帶貨效果不及預(yù)期，企業(yè)推廣投入打了水漂，只得通過(guò)司法途徑追索經(jīng)濟(jì)損失，此事也從側(cè)面反映出，相關(guān)兒童食養(yǎng)產(chǎn)品銷售高度依附流量投放。

2025年8月28日，因合同糾紛，碧橙數(shù)字的創(chuàng)始大股東、曾出任公司董事長(zhǎng)的杜鵬起訴杭州橙祥企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙），要求杭州橙祥企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）提前支付未到期的股權(quán)轉(zhuǎn)讓尾款，并向法院申請(qǐng)了財(cái)產(chǎn)保全，對(duì)杭州橙祥企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）持有的碧橙數(shù)字1051萬(wàn)股的股權(quán)進(jìn)行凍結(jié)。

裁判文書網(wǎng)《刑事判決書（〔2019〕浙0103刑初72號(hào)）》顯示，2020年6月23日，杜鵬因參與網(wǎng)絡(luò)賭博網(wǎng)站代理、收受投注分成的開設(shè)賭場(chǎng)罪，獲刑一年七個(gè)月、緩刑二年并處罰金兩萬(wàn)元。

除了股權(quán)糾紛，關(guān)聯(lián)公司還陷入過(guò)大額資金損失，碧橙數(shù)字旗下子公司碧橙（香港）進(jìn)出口貿(mào)易有限公司早年跨境向頤華正德國(guó)際有限公司兩次出借合計(jì)144.03萬(wàn)美元；對(duì)方挪用資金違約后于2020年1月進(jìn)行跨境仲裁，截至2021年6月末，僅回款76.88萬(wàn)美元（約一半），2020年全額計(jì)提信用減值損失計(jì)入財(cái)報(bào)，形成大額壞賬。

兒童食養(yǎng)、日化“傍醫(yī)院”宣傳亂象

放眼整個(gè)兒童食養(yǎng)、日化賽道，不少產(chǎn)品打著“醫(yī)院研發(fā)、名醫(yī)配方”，甚至連醫(yī)院真實(shí)合作協(xié)議也沒(méi)有，全靠杜撰背書來(lái)博取信任。醫(yī)院只能不定期發(fā)布辟謠公告，卻很難全面遏制全網(wǎng)零散店鋪的冒用行為，維權(quán)成本高、追責(zé)難度大，這客觀上也造成了虛假掛靠亂象的蔓延。

早年維E乳冒用協(xié)和醫(yī)院研發(fā)名頭，301參茸倍力膠囊假借軍醫(yī)院所科研成果，最終被立案處罰。如今套路平移到兒童賽道，瞄準(zhǔn)母嬰群體，換湯不換藥繼續(xù)收割。

據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管新聞網(wǎng)2026年5月21日?qǐng)?bào)道，蘇州英瑞可健康管理有限公司主營(yíng)兒童長(zhǎng)高特膳飲品、營(yíng)養(yǎng)固體飲料，在會(huì)員檔案中自稱是“杭州市盈豐骨科醫(yī)院指定青少年增高機(jī)構(gòu)”“蘇州市體育局體檢所指定青少年增高課題小組主要成員”，假借醫(yī)院、體育局之名推銷普通食品，謊稱產(chǎn)品可骨骺線閉合增高、8S增高。因虛假宣傳，2026年5月21日，被江蘇省蘇州

市工業(yè)園區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款150萬(wàn)元。

2026年4月3日，中共湖南省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)的“百姓呼聲”網(wǎng)站有網(wǎng)友舉報(bào)，湖南婦女兒童醫(yī)院作為專業(yè)婦幼醫(yī)療機(jī)構(gòu)，利用家長(zhǎng)對(duì)醫(yī)療場(chǎng)所的信任，由執(zhí)業(yè)醫(yī)師在診療過(guò)程中將無(wú)嬰幼兒專用資質(zhì)，存在食用安全風(fēng)險(xiǎn)的普通食品“草莓崽DHA產(chǎn)品”、小象米塔復(fù)合益生菌產(chǎn)品以“醫(yī)用推薦，嬰幼兒專用”名義引導(dǎo)家屬在院內(nèi)高價(jià)購(gòu)買。

2026年2月11日，首都兒科研究所及首都醫(yī)科大學(xué)附屬首都兒童醫(yī)學(xué)中心發(fā)布打假聲明。有不法廠商仿造知名院內(nèi)制劑名稱、包裝樣式，生產(chǎn)化妝品、醫(yī)療器械，標(biāo)注“兒研所研發(fā)、醫(yī)院同款產(chǎn)品”，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、藥店、商店、個(gè)人代購(gòu)售賣。但兒研所院內(nèi)制劑僅限院內(nèi)處方售賣，不外流，涉事產(chǎn)品和醫(yī)院無(wú)任何研發(fā)、生產(chǎn)合作。

清揚(yáng)銳評(píng)：

醫(yī)院的公信力，是無(wú)數(shù)醫(yī)務(wù)工作者日夜堅(jiān)守、日積月累沉淀下來(lái)的公共信譽(yù)，是老百姓心中最質(zhì)樸、最踏實(shí)的信任底線，絕不該被肆意盜用、變相變現(xiàn)，淪為收割流量與暴利的營(yíng)銷籌碼。而家長(zhǎng)們?yōu)楹⒆咏】到箲]的初心，更不該成為一些不法企業(yè)鉆空子、割韭菜的牟利工具。

圖源：抖音、企查查、人民法院公告網(wǎng)、國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網(wǎng)站、裁判文書網(wǎng)、首都兒童醫(yī)學(xué)中心科普號(hào)