上海
這屆營(yíng)銷人，太難了。
CPM瘋狂飆升，CPA一路走高，用戶留存率卻跌至歷史新低。流量越來越貴，觸達(dá)越來越難，轉(zhuǎn)化越來越迷。當(dāng)紅利見頂、AI內(nèi)容海嘯般涌來，靠野蠻"狩獵流量"躺賺的時(shí)代，徹底結(jié)束了。
站在2026年的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，品牌該如何破局？在【心智錨定 全域破圈】2026內(nèi)容營(yíng)銷沙龍上，勾正科技正式發(fā)布《場(chǎng)景引力跨屏增效：2026全域整合營(yíng)銷白皮書》，給出解題思路：徹底放棄“流量狩獵思維”，躍遷到“用戶思維下的信任耕種”。
流量會(huì)枯竭，信任才是品牌最深的護(hù)城河。
簡(jiǎn)單來說，就是把營(yíng)銷重心從“買點(diǎn)擊”轉(zhuǎn)向“贏信任”，把握好三大方向：
01
以人為本， 別買流量，要贏心智
營(yíng)銷不再是簡(jiǎn)單粗暴的觸達(dá)與曝光，而是要回歸到“人”的真實(shí)生活狀態(tài)、情感訴求與決策動(dòng)機(jī)。不同人群，他們的價(jià)值觀與決策動(dòng)因完全不同，情緒價(jià)值需求也不同：
獨(dú)立青年：秉承“我本位”消費(fèi)態(tài)度，由“顏價(jià)比”與情緒價(jià)值開啟決策；
輕熟男女：在尋找能夠彰顯身份認(rèn)同與審美溢價(jià)的“品質(zhì)細(xì)糠”；
育兒拍檔：恪守材質(zhì)與成分的安全底線；
活力銀發(fā)：追求享老悅己的實(shí)體交互體驗(yàn)。
放棄單次點(diǎn)擊的追蹤，用走心的內(nèi)容去理解和運(yùn)營(yíng)用戶的全生命周期。
02
場(chǎng)景平權(quán)：每個(gè)屏都有戰(zhàn)略價(jià)值
不同人群對(duì)大小屏的角色和時(shí)長(zhǎng)差異顯著：獨(dú)立青年日均刷手機(jī)超6小時(shí)，活力銀發(fā)以大屏為信任主場(chǎng)。品牌需因群施策，讓每塊屏在用戶心中發(fā)揮獨(dú)特價(jià)值。
小屏（手機(jī)）：負(fù)責(zé)碎片化觸達(dá)，即時(shí)激發(fā)興趣種草與轉(zhuǎn)化；
大屏（客廳智能電視）：作為深度沉浸的家庭流量入口，定調(diào)品牌質(zhì)感；
戶外屏：通過LBS和空間物理存在，在用戶生活圈完成長(zhǎng)效的注意力攔截。
跨屏不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容搬運(yùn)，而是根據(jù)場(chǎng)景搭配媒介，構(gòu)建多場(chǎng)景下的“認(rèn)知閉環(huán)”。
03
信任重構(gòu)：走心不走量
當(dāng)下消費(fèi)者的決策關(guān)鍵不單單取 決于 信息真假，而是情緒價(jià)值。能否產(chǎn)生共鳴、實(shí)現(xiàn)身份認(rèn)同，決定了品牌能否走進(jìn)用 戶心里。信任源于情感連接，介質(zhì)則是關(guān)鍵屏與對(duì)口內(nèi)容。
品牌如何有效投放？調(diào)研顯示，大屏媒體，天然具備平臺(tái)公信力的權(quán)威背書。品牌必須通過深耕高品質(zhì)劇集、精品綜藝和硬核科普等內(nèi)容，在關(guān)鍵點(diǎn)位做深度的“心智投資”，才能補(bǔ)全小屏營(yíng)銷的信任缺失。
說到底，營(yíng)銷的終點(diǎn)不是成交，而是成為用戶愿意反復(fù)回來的品牌。
聯(lián)系助理“小優(yōu)”領(lǐng)取完整版報(bào)告和演講內(nèi)容
【系列預(yù)告】洞察人群，是品牌跨越周期的必修課。勾正科技“2026人群全景系列”白皮書將陸續(xù)發(fā)布，后續(xù)我們將帶您深入探討：
《輕熟男女整合營(yíng)銷白皮書》：拆解品質(zhì)生活背后的消費(fèi)升級(jí)。
《活力銀發(fā)整合營(yíng)銷白皮書》：挖掘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中的營(yíng)銷新藍(lán)海。
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