26萬畝富硒茶園資源實現綜合產值72億元。陜西省紫陽縣是怎么做到的？近年，地處秦巴山區、漢江之畔的紫陽縣，立足生態茶資源，走出一條茶、文、旅深度融合的轉型發展之路。6月6日，“美麗中國行之探訪國家公園”集中采訪活動走進安康市紫陽縣向陽鎮，實地探訪當地打破傳統農產品單一銷售模式，以茶為媒，實現“多業態”發展的茶文旅產業模式。

紫陽民歌走進茶園。本文圖片均為 澎湃新聞記者 胥輝 圖

小茶園托起家門口增收路

在紫陽縣向陽鎮營梁村，茶產業的迭代升級，最先體現在普通農戶的創業轉變之中。

2014年，村民趙麗夫婦選擇返鄉創業，依托當地茶園資源開辦農家樂，主打蒸盆子、柴火雞等本土特色餐飲。隨著鄉村基礎設施不斷完善，到訪游客逐年增多，趙麗在餐飲業務基礎上增設民宿，形成“餐飲+住宿”一體化經營模式。目前，其經營的農家樂與民宿年收入穩定在20萬元左右。

此外，趙麗牽頭聯合村內十余戶農戶建立合作機制，統一服務標準，優先收購周邊農戶種植的蔬菜、土雞等農副產品，組建聯農帶農共同體，帶動鄰里就近就業、穩定增收。

同村的謝志愛深耕茶葉行業二十余年，也見證了當地商業模式的變遷。他早年種茶、售賣茶葉鮮葉，產品附加值偏低。隨著茶旅產業逐步興起，現場體驗、即時采購的消費需求大幅增長，謝志愛轉型開展茶葉深加工與線下直銷，實現“種茶、制茶、賣茶”全鏈條經營。

每到茶旅旺季，銷量十分可觀，清明假期單日銷售額最高可達四十余萬元。謝志愛還長期收購周邊茶農的鮮葉進行集中加工，為散戶打通銷路，降低市場風險。蓬勃發展的茶產業，也吸引了大批外出務工青年返鄉創業。

據紫陽縣茶業發展中心統計，全縣現有茶園26萬畝，年產茶葉1.33萬噸以上，茶葉產業產值35.5億元，綜合產值72億元，輻射帶動12萬名茶農就業增收。

茶園里，現炒現賣的富硒茶

為夯實產業根基、補齊發展短板，紫陽縣搭建全鏈條培育體系，圍繞茶葉種植管護、加工工藝、市場運營等開展常態化技能培訓，年均培訓場次超百場，推動傳統種茶模式向標準化、科學化管護轉型。

近年來，紫陽縣累計新建、改造茶園超3萬畝，并建立長效聯農帶農機制，讓產業發展紅利直達基層農戶。

在產品研發上，紫陽茶不斷突破品類局限，在傳統綠茶、紅茶基礎上，拓展出白茶、黑茶、花果調味茶等40余個品類。結合本地特色打造的“小橘茶”等輕量化產品，精準契合年輕消費群體需求。

目前，當地還在持續研發茶食品、茶飲品，不斷豐富富硒茶產品體系，拓展多元消費場景。

文旅融合激活消費市場

規模化文旅項目成為茶產業提檔升級的重要抓手。2023年投入運營的營梁村“漢江宿集?山之茶”項目，依托連片茶園打造景觀客房、茶文化空間與休閑配套，推出采茶、制茶、品茗等沉浸式體驗項目。該項目優先吸納本地村民就業，聯動周邊農家樂、農戶供應食材與農特產品，帶動區域配套消費。

今年“五一”假期，民宿客房全線滿房，成為紫陽茶旅火熱的生動縮影。

以26萬畝茶園為核心載體，紫陽縣統籌規劃，推動茶產業與文旅產業深度融合。當地依托茶園資源建成陜甘茶馬古道4A級景區，整合采茶、制茶、茶藝、民俗等體驗內容，推出研學、休閑、民俗多條主題旅游線路，實現從單純售賣農產品，向輸出體驗、傳播茶文化轉型。全縣常態化舉辦“春之茶”開園節、“開麥吧！茶鄉”等文旅活動，持續集聚人氣、激活消費。

與茶園融為一體的觀山民宿

文旅融合的成效在節假日數據中充分顯現：2026年“五一”假期，紫陽縣接待游客30.70萬人次，同比增長6.38%；旅游綜合收入1.6659億元，同比增長6.79%。縣域核心區域餐飲消費人次達到平日三倍，酒店、民宿入住率超90%。

紫陽茶文旅的快速發展，得益于系統的頂層設計與完善的配套保障。當地先后出臺全域旅游、交旅融合、景區提升等專項規劃，落地民宿扶持、引客入紫等激勵政策，統籌推進擂鼓臺景區創建、文筆山度假區提質等重點項目，不斷夯實文旅發展載體。

在此基礎上，當地大力推進“文旅+”跨界融合，打造四季主題活動體系，實現全年引流。2025年推出的鄉村文旅IP“開麥吧！茶鄉”，累計舉辦活動53場，線下觀眾超16萬人次，全網曝光量突破28億次，成為縣域文旅出圈的標桿案例。

當地政府工作人員表示，下一步，紫陽縣將繼續推動文旅與康養、體育、現代農業、生活服務業深度融合，培育旅居、戶外、康養等新興業態。同時立足陜、渝、川、鄂四省交界的區位優勢，主動融入秦巴山區文旅環線與漢江生態經濟帶，加強周邊縣域聯動，實現線路共享、客源互通、市場共建。通過打造梯度化民宿集群、落地沉浸式茶文化場景，紫陽正穩步完成從生態資源到產業優勢、從單點經營到全域發展的蛻變，讓這片富硒茶園，成為縣域經濟發展、群眾增收致富的堅實支柱。