DoNews6月9日消息，QuestMobile數據顯示，截止到2026年4月，移動互聯網男性月活躍用戶規模為6.42億，同比增長1.2%；男性用戶月人均使用時長達185.8小時，月人均使用次數2747.7次，分別提升8.4%、2.8%。

從用戶畫像上看，男性的“用網深度”和差異化趨勢在持續攀升。一方面，線上消費能力千元以上的男性占比超過7成，同比增加了1.7%，線上消費達到中高意愿的男性用戶占比近8成，同比增加了2.7%；另一方面，相較于女性用戶，男性用戶在新聞資訊、手機游戲、出行服務等方面的使用時長占比更為突出，具體到內容方面，金融財經、汽車、時政資訊、藝術文化、科技數碼KOL內容類型位居男性偏好前五位，顯著區別于女性的星座、美妝等領域。

實際上，這種趨勢，一方面與男性的偏好密切相關，另一方面，也是更重要的，昭示了移動互聯網正在從“信息消費”載體向“資產管理+技術掌控+精神娛樂+精細消費”等生活運營綜合載體轉變，成為男性掌控工作與生活的“運營中樞”，這也恰好是過去幾年數字基礎設施不斷完善、線上線下一體化融合發展，帶來的必然結果。

例如，金融財經領域，股票交易、綜合理財、財經資訊等行業男性用戶月活躍規模分別為1.06億、0.66億、0.09億，同比分別增長了10.8%、14.7%和72.7%；這當中，股票交易已經成為男性用戶完成資產管理的重要路徑，2026年4月，同花順、東方財富、新浪財經APP男性月活躍用戶規模位居TOP3，分別達到4467.4萬、2679.5萬和1857.8萬。

而專業財經資訊平臺如財聯社、金十數據等（男性月活躍用戶規模分別為209.1萬、203.3萬），綜合理財平臺如京東金融、天天基金等（男性月活躍用戶規模分別為2754.6萬、1167.8萬），也受到了男性用戶歡迎，凸顯出“理論學習+實戰操作”的閉環。

此外，在消費領域上，科技數碼、戶外運動、短劇娛樂方面受到了男性的喜愛，顯示出男性的消費力量正在崛起，理性克制的外殼下里面，注重體驗和情緒價值的內核已經顯現，以科技數碼為例，小米、蘋果、華為等品牌的男性內容關注度位居前三，占比分別達到42.8%、39.3%和37.7%…

男性用戶正崛起為消費趨勢的重要定義者

1、男性活躍用戶規模已超6.4億，全網占比50.2%，且用戶粘性穩步增長

QuestMobile數據顯示，2026年4月，男性用戶月人均使用時長達185.8小時，月人均使用次數2747.7次，分別提升8.4%、2.8%。

2、男性用戶消費延續強勁增長態勢，線上消費能力持續攀升

QuestMobile數據顯示，2026年4月，男性用戶線上消費能力1000元以上占比超七成，同比提升1.7個百分點；中高消費意愿占比近八成，同比提升2.7個百分點。

3、移動視頻與社交是男女用戶共同的核心使用場景，同時，男性更偏向于新聞資訊和游戲娛樂，而女性則在社交互動和購物上投入更多時間，體現了不同的興趣取向和消費習慣

4、男女用戶在KOL內容偏好上存在結構性差異：男性更關注金融、時政、科技等宏觀議題，女性則集中于美妝、母嬰、時尚等生活化內容，反映出不同的信息需求與生活方式

男性用戶五大增長領域趨勢發現

在具有顯著男性用戶偏好特征的細分行業中，過去一年金融財經、汽車、AI、游戲及生活領域迎來增長，標志著男性用戶的數字化行為正從單純的信息消費向深度的資產管理、技術掌控、精神娛樂及生活精細化運營全面轉型。

1、金融財經：理性化、知識型、穩健化

1.1 男性用戶在金融領域呈現出鮮明的“理性化、知識型、穩健化“新理性主義特征

QuestMobile數據顯示，2026年4月，男性用戶在財經資訊、綜合理財及股票交易APP行業活躍用戶規模增長顯著，同比增長率分別達到72.7%、14.7%和10.8%，與此同時，在消費金融、現金借貸APP行業分別下滑27.2%和14.6%。

1.2 男性用戶高度偏好專業財經資訊平臺，同時在京東金融、天天基金等綜合理財平臺中實現資產配置，體現“理論學習+實戰操作”的完整閉環

1.3 股票交易作為高參與度、高頻率的金融活動，其用戶畫像呈現出明顯的男性偏好特征，反映出男性用戶在投資決策中更具主動性與持續性

QuestMobile數據顯示，2026年4月，同花順、東方財富、新浪財經APP男性活躍用戶規模位居TOP3，分別達到4467.4萬、2679.5萬和1857.8萬。

2、汽車消費：用車體驗數字化重塑人車關系

2.1 男性汽車消費正從"前端流量爭奪"進入"全生命周期價值深耕"

QuestMobile數據顯示，2026年4月，汽車資訊類應用男性月活躍規模觸頂回落，同比下降6.9%，而用車與后市場服務持續滲透，智能汽車、車主服務APP行業男性月活躍用戶規模同比分別提升11.1%和4.2%，關注重心向“買后體驗”拓展。

2.2 比亞迪以超千萬月活穩居男性用戶首選，寶馬、特斯拉等品牌緊隨其后，顯示出男性用戶對新能源與高端品牌的雙重青睞

2.3 二線城市及以上男性更關注極氪、蔚來、特斯拉等科技感強的新勢力品牌；三線及以下城市則偏好奇瑞、吉利、長安等性價比高的本土品牌

3、手機游戲：高沉浸、強社交

3.1 男性用戶游戲需求分化加劇：飛行射擊與MMORPG增長顯著，策略與傳統棋牌類加速萎縮，益智休閑成為輕度品類主要增長點

3.2 《三角洲行動》以128.1%的同比增速引領男性用戶增長，成為飛行射擊類新標桿；《洛克王國：世界》和《鵝鴨殺》則分別代表MMORPG與益智休閑品類的創新突破，共同印證男性游戲需求向“高沉浸、強社交”方向升級

3.3 與此同時，微信小游戲對男性用戶的吸引力持續增強，月活躍用戶規模已達2.81億，同比增長25.3%；其中《向僵尸開炮》《騰訊歡樂斗地主》《無盡冬日》成為男性用戶休閑娛樂的重要選擇，男性月活躍用戶規模均超1500萬

4、家庭生活：向主動決策參與轉變

4.1 男性用戶的家庭化滲透加速，智能家居、生鮮電商及旅游規劃領域用戶規模持續增長，家庭角色正從“被動支持”轉向“主動決策”

4.2 具體APP層面，米家、盒馬分別領跑智能家居和生鮮電商，七鮮、小象超市等增長迅猛

5、AI：從“嘗鮮”走向“日常使用”

5.1 男性用戶加速擁抱AI原生應用，AI已從“嘗鮮”走向“日常使用”，男性用戶正將其廣泛應用于工作提效、學習輔助、內容創作等場景，成為推動AI普及的核心力量

QuestMobile數據顯示，男性用戶在AI原生APP行業月活躍規模同比增長65.9%，達2.33億，凈增量9249萬；其中，千問、豆包、Lovekey等APP增長迅猛。

5.2 從男性AI原生APP偏好來看，男性用戶不僅追求AI的“功能性”，也重視其“情感價值”

男性用戶消費呈現“硬核理性與場景悅己”的雙重進階

1、男性用戶購物渠道主要集中在綜合電商，淘寶、京東、拼多多占據主導地位；與此同時，數碼電商、閑置交易類型平臺TGI較高，顯示男性對科技產品和性價比二手商品的偏好

2、男性理性克制、注重體驗等特征同樣外溢至日常消費領域

3、小米領跑IT電子內容關注度，蘋果、華為緊隨其后，硬核科技品牌備受男性用戶青睞

4、男性終端消費向2000-4999元的性能均衡帶集中，該價位段活躍占比達46.3%且仍在提升；小米、榮耀、vivo及華為品牌偏好顯著

5、隨著科技新品的不斷推出，男性用戶在戶外探險、航拍攝影及內容創作等場景下的消費顯著增加

QuestMobile數據顯示，大疆旗下DJI Mimo、DJI Fly兩款APP月活躍用戶規模持續提升，分別達到754.9萬和291.0萬，男性占比71.1%和81.1%，展現出男性用戶對科技產品和創新功能的強烈興趣與需求。

6、戶外運動正從休閑娛樂走向生活方式升級，徒步、騎行、馬拉松等項目廣受歡迎，其中男性興趣用戶占比更為突出

7、男性用戶在戶外運動品牌中偏好專業性強、場景匹配度高的品牌，尤其在騎行領域展現出高度活躍與深度參與，捷安特騎行、iGPSPORT等APP贏得男性用戶青睞

8、短劇作為視頻娛樂新興增長極，已成為男性用戶娛樂消費的新寵

QuestMobile數據顯示，截止2026年4月，短劇APP行業月活躍用戶規模增長75.3%，達3.68億，其中男性用戶活躍占比達57.9%，TGI指數115.4，表明短劇內容已成功打破性別壁壘，精準承接了男性群體的娛樂需求，成為該群體釋放壓力、獲取爽感的重要娛樂方式。

9、紅果系領跑男性短劇市場，下沉男性用戶成為短劇應用重要流量來源

2026年男性用戶APP偏好榜單

1、男性用戶APP偏好TOP榜（MAU≥5000萬）

2、男性用戶APP偏好 TOP榜（1000萬≤MAU＜5000萬）

3、男性用戶APP偏好 TOP榜（500萬≤MAU＜1000萬）