今年高考已圓滿落幕，然而有些品牌簡直比考生們更忙——忙著到處做“顯眼包”。

這不，淘寶的公仔“淘小寶”帶著天貓、菜鳥裹裹、閑魚、飛豬等品牌的吉祥物公仔組成了“送考天團(tuán)”，集體擠在卡車車廂上，四處接送考生，吸睛度100％！

不僅如此，卡車外面還掛起了橫幅，“貓卡車接駕、新機(jī)送你笑哈哈”“考完試別走，教育優(yōu)惠兜里有”等文案，主打一個(gè)土味，詼諧傳遞了天貓618教育優(yōu)惠活動(dòng)的廣告信息。咱就是說，這“送考專列”的陣仗，連e人來了也頂不住，更別說i人了，回頭別給咱考生嚇跑了才算你們贏。（bushi）

圖源：小紅書網(wǎng)友

眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這趟專列上還塞著一款巨型手機(jī)包裝，于是紛紛喊話淘小寶：還有免費(fèi)送手機(jī)的服務(wù)嗎？笑死，也是想得很美了。

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作為和雪王一樣閑不下來的高精力人類公仔，淘小寶這兩年可沒少整活，甚至每次出現(xiàn)都是大場面。

就說前段時(shí)間，淘寶為表彰旗下銷量100w+的品牌打造了年度盛典——金桃之夜。與以往不同的是，這次盛典用“混亂”代替了“精致”，用公仔代替了人類，反而以極大的熱度成功實(shí)現(xiàn)破圈。

首先就是咱嘉賓的入場花絮：看似都是貴賓專線，實(shí)則略有區(qū)別。由于某些嘉賓體型太大（圖片為證），一車擠不下，所以有的專線人員稀少，而有的卻人滿為患。

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接下來萬眾矚目的晚會(huì)現(xiàn)場，則貢獻(xiàn)了不少笑料。金桃之夜一改傳統(tǒng)頒獎(jiǎng)典禮的無聊，轉(zhuǎn)而舉辦起了運(yùn)動(dòng)會(huì)，場面一度混亂……

在下腰過桿決賽中，德祐企鵝剛上來就碰掉了桿。考慮到德祐是南極來的選手，主辦方報(bào)銷的路費(fèi)比較昂貴，決定再給它一次機(jī)會(huì)。

但果不其然，即使取出了“增高鞋墊”，還是沒能順利通過，真是令人意內(nèi)啊。

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粉紅兔子更是過出了“工傷”：

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當(dāng)場被醫(yī)療組的機(jī)器狗抬了下去，同時(shí)我們也見證了新時(shí)代的“雞兔同籠”。

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這還沒完，三仔四足項(xiàng)目的場面更是一度混亂，讓人不知道該從哪里開始笑。

爾木萄在賽前先來了個(gè)大補(bǔ)妝，主打一個(gè)隨時(shí)優(yōu)雅。誰承想，比賽當(dāng)中粉撲掉落，阻礙了隊(duì)伍前進(jìn)，美麗反而成了刺向自己的武器。

淚仔和胡姬花花生油突然滑倒，并扭打在了一起，看來水油真的不能相融。

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轉(zhuǎn)過頭來，小藍(lán)正在幫忙運(yùn)送摔倒的運(yùn)動(dòng)員，只不過手段顯得不太體面。

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一頓忙活之后，公仔們纏繃帶的纏繃帶，拄拐的拄拐，坐輪椅的坐輪椅，喜之郎果凍甚至在大亂斗過程中丟失了兩粒果肉。

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然而最好笑的后續(xù)是：德祐在比賽過程中弄丟了“米”字器官，這對它這個(gè)“菊部管理人”來說至關(guān)重要，于是賽后重金貼出尋“米”啟示。淘小寶又補(bǔ)一刀：你皮燕丟啦。

好好好，東道主就這么扎嘉賓的心。

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關(guān)于菊花的去向，有傳言說太太樂拿去當(dāng)假睫毛用了。不懂就問，咱能不能干點(diǎn)體面的勾當(dāng)？

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總的來看，這次盛典，簡直沒有人情，全是事故。但就是這些刻意設(shè)計(jì)的“事故”，消解了品牌和消費(fèi)者之間的距離感。

可以說，它在本質(zhì)上是一場生動(dòng)的大型營銷活動(dòng)，精準(zhǔn)戳中了年輕人的心理需求：Z時(shí)代人群早已厭倦了虛假的完美，更青睞真實(shí)的瑕疵。當(dāng)品牌敢于展示自己的“不完美”和“活人感”時(shí)，反而能建立更牢固的情感鏈接。

近年來，淘寶和它的伙伴們在整活這條賽道上一騎絕塵，卷出了新高度。

還記得雙十一時(shí)，同為“菊部主理人”的馬應(yīng)龍?jiān)诮诸^支起了義診，打出“給路人看菊花”的招牌，到處追著路人宣傳它那痔瘡膏。路人：你禮貌嗎？

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衛(wèi)龍則是妖嬈地跳起了鋼管舞，完全不管路人死活，重金求一雙沒看過這一幕的眼睛。。。

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老朋友德祐甚至把馬桶搬到了街上，公開尋找?guī)钭印５碌v，怎么哪里都有你？

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除此之外，還有洽洽香瓜子、好歡螺螺螄粉、“成精”的5年高考3年模擬都來助陣，場面一度十分抽象，主編就不一一舉例了。

順著“事故頻出”的金桃之夜和“花樣百出”的雙十一活動(dòng)往下看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)淘寶的“整活宇宙”還在持續(xù)擴(kuò)容。

就在前不久，淘小寶又召開了“盤淘會(huì)”生辰宴。伊利化身“老天奶”，馬應(yīng)龍成了“百花仙子”，卡樂比cos“原薯天尊”，閑魚當(dāng)上“輪回判官”，表面是神仙團(tuán)建，實(shí)則是發(fā)瘋現(xiàn)場。網(wǎng)友銳評：早知道這么好笑就留到春晚看了。

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在這一場場沒有硝煙的瘋戰(zhàn)中，品牌們算是徹底撕下了高大上的偽裝，用一種近乎神經(jīng)質(zhì)的真誠，精準(zhǔn)踩中了當(dāng)代年輕人“精神狀態(tài)超前”的情緒共鳴點(diǎn)。

從金桃之夜的公仔運(yùn)動(dòng)會(huì)，到盤淘會(huì)的品牌赴宴，再到街頭巷尾那些讓人啼笑皆非的抽象整活，淘寶和它的伙伴們正在用一套全新的商業(yè)敘事重塑品牌與消費(fèi)者的關(guān)系。

要知道，完美的品牌形象往往千篇一律，而有趣的“活人感”卻萬里挑一。當(dāng)品牌敢于放下身段，用自嘲、玩梗甚至適度的“發(fā)瘋”來與年輕人同頻共振時(shí)，那些原本冰冷的商業(yè)交易，便悄然轉(zhuǎn)化成了有溫度的情感羈絆。

畢竟，在這個(gè)人人都想當(dāng)“顯眼包”的時(shí)代，誰能真正懂年輕人的奇奇怪怪，誰就能在流量的洪流中，穩(wěn)穩(wěn)接住那份可可愛愛。

作者 | 林羽