2026年6月13日，我們將迎來文化和自然遺產(chǎn)日，活動主題是“文物屬于人民 服務(wù)人民”。這一主題恰逢其時。當(dāng)我們在這一天討論文物如何服務(wù)人民時，或許也應(yīng)該同時追問：誰來為那些讓文物“活起來”的創(chuàng)意保駕護(hù)航？誰來確保人民既能自由親近文物，又能從文物的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化中獲得高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)？這些問題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但值得每一位關(guān)心文化傳承的人深思。在未來的數(shù)字文明中，唯有厘清“公器”與“私產(chǎn)”的邊界，才能讓古老的文物在創(chuàng)新中真正煥發(fā)新生，服務(wù)于人民的當(dāng)下與未來。

文創(chuàng)熱潮涌動，侵權(quán)暗流叢生

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文博文創(chuàng)早已成為消費(fèi)新風(fēng)尚。國博鳳冠冰箱貼、古建藻井周邊、三星堆文創(chuàng)、兵馬俑盲盒等產(chǎn)品廣受追捧，沉浸式展覽、數(shù)字藏品等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，文物活化產(chǎn)業(yè)鏈逐步成型。

新修訂的文物保護(hù)法明確支持社會力量參與文物利用，鼓勵館藏資源開放共享。政策加持下市場蓬勃發(fā)展，侵權(quán)糾紛卻同步激增。2020至2024年，京津冀相關(guān)著作權(quán)案件超萬件，多地文博版權(quán)糾紛在2025年集中爆發(fā)。

矛盾根源在于公共屬性與知識產(chǎn)權(quán)的博弈。文物屬于全民公有，理應(yīng)開放傳播；而創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字化加工凝結(jié)個人智力勞動，需要產(chǎn)權(quán)保護(hù)激勵創(chuàng)作。二者難以平衡，司法判定、行業(yè)管理都面臨巨大考驗，盜版泛濫也不斷挫傷原創(chuàng)積極性。

鳳冠冰箱貼

法理界定明晰，侵權(quán)亂象屢禁不止

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越王勾踐劍事件引發(fā)兩極輿論，法理層面卻有著清晰判定。文物本體年代久遠(yuǎn)，超出著作權(quán)保護(hù)范疇，歸屬國家公有。但博物館拍攝的高清影像、藝術(shù)修復(fù)的3D建模、帶有獨(dú)創(chuàng)視角的影像資料，具備獨(dú)創(chuàng)性，受著作權(quán)法保護(hù)。

普通民眾可自由拍攝、臨摹文物原貌，但嚴(yán)禁盜用機(jī)構(gòu)專屬數(shù)字化成果。假借官方同款、鎮(zhèn)館之寶等名義宣傳售賣，還涉嫌不正當(dāng)競爭，誤導(dǎo)消費(fèi)認(rèn)知。

各地侵權(quán)查處案例接連落地：北京查扣數(shù)百件劣質(zhì)仿冒文創(chuàng)，處以高額罰款；蘇州假冒文物毛絨玩具商家獲刑；四川警方搗毀三星堆盜版產(chǎn)銷窩點(diǎn)，涉案金額逾百萬。文物盜版已然形成完整黑色產(chǎn)業(yè)鏈。

同時委托創(chuàng)作權(quán)屬漏洞頻發(fā)，博物館出資制作文物3D模型，因合同未約定版權(quán)歸屬，最終無法自主使用數(shù)據(jù)資源，公共投入產(chǎn)出的數(shù)字資產(chǎn)輕易流失。

多方探索破局，搭建產(chǎn)權(quán)規(guī)范體系

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面對行業(yè)亂象，各地紛紛出臺舉措，探索文物數(shù)字化產(chǎn)權(quán)管理新模式。

北京上線數(shù)字版權(quán)交易平臺，依托區(qū)塊鏈為數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)溯源，推動文博IP合規(guī)掛牌授權(quán)，打通合法商用渠道。

福建將地理標(biāo)志與數(shù)據(jù)知識產(chǎn)權(quán)結(jié)合，為傳統(tǒng)工藝數(shù)字成果確權(quán)，守護(hù)地域非遺文化產(chǎn)權(quán)價值。

敦煌研究院搭建區(qū)塊鏈數(shù)字素材庫，完成海量文物資源確權(quán)，聯(lián)動多地開展跨區(qū)域版權(quán)司法協(xié)作，兼顧資源開放與權(quán)益保護(hù)。

各類探索目標(biāo)一致：以法律與技術(shù)劃定規(guī)則，既不封閉文化傳播，也保障創(chuàng)意合法收益，吸引正規(guī)資本參與文物活化。

立場各有考量，確權(quán)授權(quán)痛點(diǎn)凸顯

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行業(yè)各方立場訴求各不相同。版權(quán)保護(hù)支持者認(rèn)為，文物高精度掃描、建模耗資耗時，若無產(chǎn)權(quán)兜底，機(jī)構(gòu)將喪失數(shù)字化開發(fā)動力；主張寬松使用的群體則擔(dān)憂，嚴(yán)苛壁壘會限制文化普及，違背文物為民共享的初衷。

博物館深陷管理難題，不同形式的數(shù)字成果權(quán)屬劃分復(fù)雜，授權(quán)體系不完善極易引發(fā)法律糾紛；文創(chuàng)企業(yè)則苦于授權(quán)渠道閉塞，文物實(shí)體、數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)分屬不同主體，合規(guī)創(chuàng)作無路可循，大量從業(yè)者被迫游走在灰色地帶。

分級授權(quán)成為主流參考思路：文物基礎(chǔ)資料免費(fèi)開放，滿足學(xué)術(shù)研究、大眾觀賞需求；高精度數(shù)字資源有償商用，平衡成本回收與創(chuàng)新激勵。完善文物數(shù)據(jù)確權(quán)細(xì)則，成為破解行業(yè)困境的關(guān)鍵。

故宮藻井冰箱貼

厘清公私邊界，讓文物活態(tài)永續(xù)

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越王勾踐劍數(shù)字文創(chuàng)最終下架，但文物數(shù)字化的權(quán)屬問題并未落幕。數(shù)字產(chǎn)品貶值、消費(fèi)者權(quán)益受損，都是規(guī)則缺失帶來的連鎖問題。

文物歸人民所有，代表民眾擁有觀賞、學(xué)習(xí)、傳承的權(quán)利，不等于可以無償侵占創(chuàng)意成果、私自商業(yè)變現(xiàn)。肆意盜用數(shù)字化成果牟利，會削弱文博機(jī)構(gòu)運(yùn)營能力，最終損害公共文化服務(wù)根基。

當(dāng)下文物保護(hù)法鼓勵活化利用，配套法規(guī)、著作權(quán)判定標(biāo)準(zhǔn)仍需細(xì)化完善。國家層面也已啟動文物數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)機(jī)制研究，推動產(chǎn)權(quán)界定、權(quán)益分配體系落地。

民族共同記憶全民共享，匠心創(chuàng)意勞動理應(yīng)尊重。唯有劃定公有文物與私有創(chuàng)意的清晰邊界，規(guī)避公地資源濫用，打破版權(quán)壁壘阻隔傳播，才能真正讓文物走出展館、融入生活，在數(shù)字時代長久煥發(fā)活力，真正實(shí)現(xiàn)文物屬于人民、服務(wù)人民的初心。

越王勾踐劍文創(chuàng)

（文章來源：《創(chuàng)意世界》2026年6月號）

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編校：苑寶平