北京
科技市場(chǎng)最常見(jiàn)的套路，是把基礎(chǔ)本分包裝成尖端創(chuàng)新，用行業(yè)底線炒作成產(chǎn)品亮點(diǎn)。釘科技注意到，近日格力空調(diào)市場(chǎng)總監(jiān)朱磊接受媒體采訪時(shí)，直面空調(diào)行業(yè)長(zhǎng)期存在的營(yíng)銷亂象，公開(kāi)點(diǎn)名兩大行業(yè)弊病：將15分鐘抽真空包裝為黑科技、部分品牌肆意虛標(biāo)能效參數(shù)。
比如，空調(diào)安裝“15分鐘抽真空”，此前被不少品牌著重宣傳。然而，這樣的“黑科技”，在一些業(yè)內(nèi)人士眼中不過(guò)是行業(yè)的及格線。日前，格力電器CMO朱磊表示，“抽真空滿 15 分鐘其實(shí)是國(guó)家通用標(biāo)準(zhǔn)，是空調(diào)行業(yè)的基本操作。”
說(shuō)白了，這是每個(gè)品牌出廠前就該做到的活兒。朱磊解釋說(shuō)，空調(diào)外機(jī)管路出廠前就已經(jīng)完成抽真空并做了密封處理，安裝環(huán)節(jié)的核心操作是為了給冷媒進(jìn)入創(chuàng)造合格運(yùn)行環(huán)境，“產(chǎn)品本身質(zhì)量不行，抽兩小時(shí)真空也白扯”。他說(shuō)。此外，朱磊直言，“15分鐘抽真空”的問(wèn)題，遠(yuǎn)不如虛標(biāo)APF值給消費(fèi)者帶來(lái)的混淆視聽(tīng)來(lái)得嚴(yán)重。
那么，為什么各類營(yíng)銷套路層出不窮？原因在于，空調(diào)行業(yè)整體步入下行周期，市場(chǎng)增量見(jiàn)頂、競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。很多企業(yè)不愿深耕核心技術(shù)研發(fā)，反而沉迷低成本的噱頭營(yíng)銷、同質(zhì)化內(nèi)卷，靠制造信息差收割消費(fèi)者，用套路搶占市場(chǎng)份額，行業(yè)內(nèi)耗嚴(yán)重。這種舍本逐末的發(fā)展模式，看似短期能博取流量、拉動(dòng)銷量，長(zhǎng)期只會(huì)透支行業(yè)信譽(yù)、消耗市場(chǎng)活力，讓整個(gè)行業(yè)陷入低端競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)。
在釘科技看來(lái)，市場(chǎng)下行恰恰是行業(yè)洗牌、沉淀升級(jí)的最佳契機(jī)，所謂有則改之無(wú)則加勉，所有空調(diào)品牌都該摒棄浮躁心態(tài)，告別噱頭營(yíng)銷與無(wú)效內(nèi)耗。唯有深耕技術(shù)、堅(jiān)守底線，跳出營(yíng)銷內(nèi)卷的怪圈，蓄力核心創(chuàng)新，才能推動(dòng)行業(yè)走出低迷、實(shí)現(xiàn)良性長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，讓科技真正服務(wù)消費(fèi)者，而非套路消費(fèi)者。
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