湖北
2026年6月17日，市場監管總局發布《外賣平臺補貼行為規范十條（征求意見稿）》，明確要求外賣平臺不得以長期、大額補貼擾亂市場秩序，不得強制商家參與補貼或承擔成本，不得利用資本優勢實施壟斷和不正當競爭。
這意味著，持續數年的“1分錢外賣”時代，即將畫上句號。
近年來，外賣平臺“拼補貼、拼價格、控流量”的競爭愈演愈烈。
2025年5月至7月，受平臺激烈補貼競爭影響，全國日均外賣單量一度從1億單飆升至2.2億單。然而，這份看似繁榮的數據背后，是一條完整的“代價轉移鏈”。
第一個買單的是中小商家。據北京市場監管部門通報案例，一份在平臺上售價18元的餃子，制作食品的商家實收僅1.25元。食材、房租、人工一攤，賣一單虧一單。可不參加行不行？
不參加就沒有流量曝光，店鋪沉在列表底端，一天接不到10單。平臺嘴上說“自愿參與”，背地里用排名算法卡住了商家的脖子。
第二個買單的是外賣騎手。補貼催生的訂單泡沫，讓騎手在算法壓縮下疲于奔命。更隱蔽的邏輯在于：補貼戰拉低了客單價，平臺為維持利潤進一步壓縮騎手配送單價。2025年雙11期間，京東外賣部分訂單配送單價已跌破1元。
第三個買單的，恰恰是以為省了錢的消費者。中小商家被淘汰出局，市場上留下連鎖品牌和標準化預制菜，口味同質化。商家為消化虧損壓低食材標準，短期省了錢，長期賠了選擇權和品質。
“外賣十條”針對補貼亂象的關鍵癥結，提出了更具操作性的規范要求。五種行為被明令叫停：
不得通過長期、大額補貼排除、限制市場競爭；不得強制或變相強制商家參加補貼活動；不得要求商家或騎手承擔補貼成本；不得利用資本優勢實施壟斷和不正當競爭；不得導致商家以低于成本的價格銷售商品。
在監督方面，平臺開展補貼活動需至少提前7日公開補貼資金來源、金額、實施方式等信息，活動結束后10日內提交實施情況評估報告。
武漢大學競爭法與競爭政策研究中心主任孫晉指出，“外賣十條”反映的是監管思路從盯住單次補貼，轉向盯住外賣平臺背后的“唯低價”商業模式本身，有助于切斷平臺依靠資本和交叉補貼持續打價格戰的擴張路徑。
消息一出，輿論反應復雜。有網友表示：“這是管理，老百姓不能吃其他平臺公司給麻煩嗎？” 也有人感嘆：“我還沒享受過，居然沒了？”
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
