“阿媽，原來荔枝灣真系有荔枝?”“廣州荔枝IP好得意”......臨近端午，廣州荔枝迎來集中成熟上市期，舌尖上的“荔枝DNA”喚醒了，屬于老廣的夏日限定美味如約而至。

6月18日，廣貨行天下之2026廣州荔枝文化推廣暨營銷活動在廣州荔灣區永慶坊·粵劇藝術博物館及荔枝灣火熱啟幕。2026廣州荔枝賞味圖發布、“荔枝＋”新業態展示、文化集市呈現“廣州荔香史”......活動以“荔”為媒、以“荔”引客、以“荔”興業，旨在塑強廣州荔枝品牌，全面闡述“廣州兩千年，一顆荔枝香”的深厚文化底蘊。

廣州兩千年

一顆荔枝香

要選出廣州標志性物產，荔枝必有一席之地。

從地名可窺探一二。荔灣，以“荔”命名的城區，兩千余年歲月流轉，荔枝早已融入這片土地的血脈。2200多年前，漢使陸賈在今天的廣州西村一帶筑城種荔，先民稱之為“荔枝灣”。世居于此的老廣州以種植荔枝為業，開墾出“一灣春水綠，兩岸荔枝紅”的詩畫景致。到了清代，荔紅時節的廣州荔枝灣涌游人如織，有“乘涼擘荔，絡繹不斷”之盛景。

藏有如此深厚荔香底蘊，廣州這份“甜荔”不能錯過。廣州地處北回歸線荔枝生產的黃金地帶，是世界荔枝科技研發集聚地，荔枝新品種、新技術、新裝備輸出地，國家級荔枝優勢區，荔枝的中國特色農產品優勢區，以出產中晚熟優質荔枝而聞名。從6月至7月，井崗紅糯、仙進奉、桂味、糯米糍、掛綠、槐枝、流溪紅荔等一眾優質中晚熟品種將輪番成熟、接力上市。這些沉淀夏日陽光雨露的荔枝名品，各有特色、風味各異，涵蓋清甜、濃甜、蜜香、桂香等多種香韻，藏著廣州荔枝地道風味，值得靜待品鑒。

“廣州荔枝，有嶺南水土的滋養，有時光沉淀的味道，也藏著這座城市的歷史底蘊和務實品格。”活動上，廣州市農業農村局圍繞四個“值得”力推廣州荔枝——晚熟優質、順應天時，大器晚成，是厚積薄發的誠意之果，值得耐心等待；是重情致遠的情義之果，值得饋贈親友；兩千年來的精心守護，廣州荔枝是勤勞務實的收獲之果，值得獎賞自己；隨著“荔枝+”精深加工產業的發展，廣州荔枝實現“一果興百業”，是商機無限的財富之果，值得各界踴躍投資。

荔枝賞味圖發布

“八位佳荔”IP登場

如何吃上廣州好荔枝？你只需要一張“賞味圖”。

作為本次活動的重磅亮點，2026廣州荔枝賞味圖5.0版在活動上正式發布。相比往年，今年賞味圖在三大維度實現暖心升級：品牌形象更鮮活——首次推出桂味、糯米糍、仙進奉、掛綠、井崗紅糯、流溪紅荔、妃子笑、槐枝8個荔枝品種IP形象，各具神韻；互動體驗更有趣——內置“荔枝人格測試”，趣味問答匹配專屬品種，生成海報一鍵分享；品質優選更安心——臻選百家優質果園入駐，可一鍵下單送到家或一鍵導航到果園。

“挺好玩的！剛才在賞味圖上做了幾道人格測試，系統說我像‘糯米糍’，熱情開朗、甜美治愈，感覺還挺準的！”在活動現場，市民小張在掃碼體驗后興奮地展示著生成的專屬海報。賞味圖內置的“荔枝人格測試”是現場備受歡迎的互動環節之一，用戶通過線上勾選答題，就能測出自己屬于哪一種荔枝形象，還能生成專屬海報一鍵分享，讓每個人都成為廣州荔枝的“代言人”。

除了能夠“荔枝人格測試”，想買荔枝的消費者也能在賞味圖上輕松選購心儀品種。只要在賞味圖互動頁面，點擊“線上商城”即可直通果園銷售頁面，一鍵下單送到家；同時，消費者在點擊“果園列表”后則可查看全市果園信息。賞味圖覆蓋從化、增城、黃埔、白云、花都、南沙等六大產區，各區荔枝種植區域一目了然，點擊果園詳情即可一鍵導航直達。

荔香集市賞

佳果展新容

“入口甘美，齒頰留香世上稀……”場內一曲《荔枝頌》唱罷，場外熱鬧展銷上演。

在永慶坊·粵劇藝術博物館外圍，以廣州荔枝為核心的沉浸式文化市集熱鬧開放。廣州荔枝打卡區設置主題陳設，大型荔枝人偶吸引游客紛上前打卡；廣州荔枝賞味大道，現場科普廣州荔枝品種及特色；最熱鬧的還數廣州各產區荔枝產品體驗區，仙進奉、桂味、井崗紅糯、冰荔等優質品種集中亮相。“這顆井崗紅糯核小肉厚，甜而不膩！”有市民現場品嘗后連連稱贊。荔枝灣涌，一艘仿古船載荔而來，“一灣春水綠，兩岸荔枝紅”的詩句隨波光蕩漾，恍若穿越時空的嶺南畫卷，吸引了不少市民游客爭相合影打卡。

廣州文旅特色展陳區則展示荔枝主題文創與旅游成果，廣州供銷特色展陳區集結一眾荔枝特色產品，全產業鏈體驗區則呈現果酒、文創等琳瑯滿目加工成果。荔枝蜜、荔枝面膜、荔枝酥、荔枝酒、荔枝紅茶、王老吉“王的荔枝”、荔枝親子奢享禮盒等深加工產品悉數登場。有參展企業負責人表示：“我們希望通過平臺，讓消費者不僅吃到鮮果，更能把荔枝的甜蜜帶回家、帶進日常生活的每一個場景。”

值得一提的是，活動現場發布荔枝鄉村旅游線路，二十條“荔枝+文旅”線路將荔枝采摘、文化體驗、休閑度假深度融合。線路覆蓋廣州全域，既有漫步西關、品味嶺南的荔刻出發·西關路線，也有山海相約、浪漫騎行路線；既有解壓放松的找個荔由·元氣補給路線，也有親子互動的鄉游路線，把荔枝融入生活。從鮮果到加工再到文旅，活動全方位呈現了廣州荔枝的完整產業鏈，彰顯了“荔枝之城”的產業多元性與創新活力。

廣貨行天下

荔香滿羊城

本次活動堅持文旅惠民、助力荔枝產銷，推出一系列實實在在的惠民舉措。

天貓平臺發布“尋味山河行廣州荔枝節”專項計劃。據淘天集團天貓生鮮荔枝品類負責人胡嘉琪介紹，專區將推出五大舉措激發全國消費者對荔枝的消費熱情，包括節點營銷、百億補貼、產地優選商家培育扶持、溯源直播帶貨以及全域曝光打造聲量。如在618年中大促節點上，聯合商家開展優惠立減，重點投入淘金幣、淘寶秒殺等場域資源，打造廣州荔枝爆品，促進消費轉化。

農文旅融合亮點紛呈。活動現場精心邀請海內外友人為廣州荔枝打Call，粵劇新貴與說唱達人同臺創新演繹《荔枝頌》，從化區通過原創粵曲《流溪荔夏》，將“羊城新八景”之一的流溪煙渚與世界珍稀溫泉、荔枝名優品種，以及荔枝咖啡新業態、荔枝文旅游玩等元素巧妙織入曲詞，傳統韻味與當代農旅風情相映成趣。增城區發布了“荔枝情話禮盒”，以荔傳情，讓甜蜜不止于味蕾，通過文創產品開發提升荔枝文化附加值，不斷延伸“荔枝+”產業鏈。一果興百業，廣州荔枝以“廣貨”之名，從灣區啟航，甜遍中國、走向海外。這個夏天，“荔”刻出發，廣州的甜蜜，等你來“嘗”！

據悉，本次活動由省農業農村廳、省文化和旅游廳指導，廣州市農業農村局、廣州市文化廣電旅游局、廣州市供銷合作總社主辦，廣州市委宣傳部、廣州市“百千萬工程”指揮部辦公室、荔灣區人民政府、從化區人民政府、增城區人民政府協辦。

撰文：黃俊杰

圖片：吳秒衡

來源：南方農村報