廣東
新快報訊 六月羊城，丹荔飄香。6月18日上午，“又是一年荔枝紅”——2026廣州荔枝文化推廣暨營銷活動啟動儀式在粵劇藝術博物館正式啟動。活動以“荔枝灣”和“老城市新活力”文化IP為引領，深度挖掘廣州荔枝文化內涵。啟動儀式上，廣州市文化廣電旅游局現場發布20條“荔枝+端午+文旅”精品旅游線路，串聯全市11區的荔枝種植基地、非遺文化、龍舟民俗、生態溫泉、古村古鎮等多元文旅資源。
啟動儀式現場
以荔為媒：持續擦亮“又是一年荔枝紅”品牌
荔枝是嶺南農耕文明的活態記憶，也是廣州最具代表性的特色農產品之一。2026年，廣州荔枝預計產量6萬噸左右，增城掛綠、仙進奉、糯米糍、桂味等名優品種將于6月中下旬起集中上市。
為深入貫徹落實省、市關于荔枝產銷工作的部署要求，廣州堅持打好“文化牌”與“產業牌”，將荔枝這一傳統農產品與城市文旅資源深度融合，廣泛邀請荔枝種植企業、流通平臺、相關行業協會及各媒體聯動賦能，著力打造集生態、文化、旅游于一體的綜合性產業，為“百千萬工程”注入新動能，見證廣州荔枝文化品牌的全新升級，開啟千年荔韻新圖景。
啟動儀式現場
主題發布：“荔枝賞味圖+精品文旅線路”多元供給
啟動儀式上，廣州市文化廣電旅游局現場發布20條“荔枝+端午+文旅”精品旅游線路，串聯全市11區的荔枝種植基地、非遺文化、龍舟民俗、生態溫泉、古村古鎮等多元文旅資源。線路既有“西關甜蜜暴擊”“老廣識荔圖鑒”等城市漫步線路，也有“珠江國際龍舟盛宴”“十鄉龍船探親”等端午觀龍舟線路，構建全域覆蓋的荔枝文旅生態系統，誠摯邀請廣大市民游客游廣州、品荔枝、看龍舟。
市農業農村部門現場發布《2026廣州荔枝賞味圖》，依托數字化手段，精準標注全市產區分布、品種特性及上市周期，旨在打通產銷對接“最后一公里”，讓消費者按圖索“荔”，實現從“枝頭”到“舌尖”的無縫銜接。
啟動儀式現場
亮點紛呈：粵韻新唱、達人助陣、全鏈聯動
啟動儀式貫穿“守正創新”的表達方式，通過跨界破圈，讓非遺“潮”起來、荔枝“活”起來。廣東歌舞劇院青年歌唱家、一級演員常安演唱的主題曲《又是一年荔枝紅》拉開序幕。“胖虎在廣東”“莉莉聽不懂”等外籍網絡達人作為廣州荔枝文化推廣達人，現場分享相關主題視頻，以國際化視野講述廣州荔枝故事。本土跨界節目粵劇*說唱《荔枝頌·仲夏》驚艷亮相，由新生代粵語說唱歌手攜手廣州粵劇院新生代演員聯袂呈現，將傳統粵劇戲腔與現代粵語說唱深度融合，通過年輕化表達生動展現荔枝文化與粵劇非遺的獨特魅力。
活動現場，從化區展演“荔枝+咖啡”新業態，將嶺南佳果的清甜與咖啡的醇厚創新融合；增城區發布荔枝情話禮盒，賦予農產品浪漫的情感附加值；天貓平臺同步上線“廣州荔枝專區”，攜手京東物流、順豐等供應鏈伙伴，確保這顆“夏日限定”的甜蜜一鍵直達全國餐桌。
啟動儀式現場
沉浸體驗：外場布置盡顯嶺南文化底蘊
本次活動在粵劇藝術博物館戶外場地打造沉浸式廣州荔枝文化市集，并劃分六大特色體驗區域，立體化呈現荔枝產業與文旅深度融合的豐碩成果。市集內設荔枝主題打卡專區，各式荔枝特色裝置布景，供市民游客駐足游覽、拍照留念；展區專門布設巨幅《2026廣州荔枝賞味圖》，清晰講解全市荔枝品類特性與各產區特色；荔枝鮮果體驗區匯集全市各主產區當季優質鮮果，供市民近距離品鑒；同時集中展示荔枝主題文旅精品與荔枝衍生產品，荔枝全產業鏈體驗區系統呈現荔枝精深加工、冷鏈物流、創意文創等上下游配套業態。
活動現場除陳列新鮮荔枝、荔枝特調飲品等特色加工品外，還集中展示荔枝良種培育、標準化種植、鮮果保鮮、精深加工等領域前沿科研成果，完整梳理了廣州荔枝從田間枝頭走向大眾餐桌的全產業鏈發展脈絡，生動凸顯廣州作為“荔枝之城”多元完備的產業體系與蓬勃不竭的創新活力。
廣州將以此次活動為契機，持續以荔枝為媒，深化“又是一年荔枝紅”品牌建設，推動文化、農業、旅游深度融合，為老城市新活力注入新的文化內涵。
采寫：新快報記者李佳文 通訊員穗文廣旅宣
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