又是一年端午。

今年的節日消費市場，正悄然發生著一些變化：低糖粽子逐漸走向展臺“C位”；兼具美觀與傳統寓意的“艾草花束”在市場走紅；文旅市場依托“民俗賽事+體育賽事”雙向拉動，熱度持續走高。

粽子消費迭代升級

一縷粽香裹挾著濃郁煙火氣，拉開端午消費的熱鬧序幕。

各大電商平臺監測數據顯示，今年端午粽子市場涌現鮮明消費新特征——

首先，地方小眾粽子迎來爆發增長，地域特色粽多元開花，貴州黔粽、四川川粽、云南滇粽同比上漲1240%、315%、200%，領跑風味銷量榜單。其中貴州黔粽是以黔味美食文化為基礎，精選貴州本地獨有食材制作具有貴州特色粽子，如糟辣椒排骨粽、刺梨豆沙粽、辣子雞粽、酸湯牛肉粽、五色粽等。

其次，健康化成為今年端午粽子消費的另一個特征。市場摒棄奢華過度包裝，低GI、無蔗糖、雜糧藥膳類粽子熱銷，精準覆蓋控糖人群、全年齡段養生需求。

另外，疊加高考、志愿填報節點，部分商家順勢推出“高粽狀元”主題禮盒，依托“粽”“中”諧音承載金榜題名美好期許，文創寓意類粽子銷量顯著攀升。

不僅如此，粽子還走出了國門，出口范圍越來越廣，越來越多海外消費者愛上了這一口中國味道。

在廣東深圳，不少外國游客前來感受包粽子，在一處非遺工坊，外國消費者體驗的是制作深圳特色手信海膽粽。

因文化著迷、為味道下單，近兩年，海膽粽漸漸走出粵港澳大灣區，相關企業向東南亞等地區出口的海膽粽越來越多。

相較往年，今年端午節粽子出口季周期更長，5月以來，經深圳口岸出口的粽子超487噸，貨值達918.1萬元，較去年同期分別增長48.5%、16.9%。不管是粽子出口范圍，還是出口品類，都有新突破。

端午民俗好物煥新出圈

艾草、菖蒲等承載著端午驅穢祈福的傳統寓意，如今借著年輕化創意轉型，搖身一變成為新潮民俗好物。

深夜，在云南昆明最大一家線上鮮花批發平臺的貨倉里，各式端午主題花材擺滿貨架，分揀人員正忙著取貨，趕在天亮前將貨發往全國各地。負責人告訴記者，端午相關花束的銷量同比增長了1倍多，產品供不應求。

除了風格的悄然改變，商戶們還發現，端午花材的購買者從“長輩”變成了“年輕人”。今年流行的端午花束中，蘭亭序書法包裝紙、竹片、蒲扇、葫蘆等新中式元素被大量運用，每一種搭配都承載著特定的文化寓意。

在眾多的創新產品中，一款以迷你佛手柑、艾草香囊等為組合，被賦予美好寓意的端午掛件成為今年的爆款。還有艾草搭配菖蒲、清香木、香樟果等特色植物組合而成的門掛，價格從幾元到上百元不等。此外，艾草香包、端午平安五彩繩也成為熱銷品。

在甘肅慶陽街頭，形態各異的新款香包吸引市民、游客駐足選購。從傳統的虎頭、如意、粽子造型，到融合國潮元素的生肖、卡通形象，創意香包琳瑯滿目。

甘肅慶陽香包繡制傳承千年，已被列入國家級非物質文化遺產名錄。今年端午節，慶陽香包首次進入中亞市場。香包產品經海關現場核驗后發往烏茲別克斯坦。“出海”香包翠綠色錦緞上繡有金龍、紅鯉與波浪紋樣，既承載著中華文化的美好寓意，也寄托了對國際友人的美好祝福。

在購物平臺上，香包、五彩手繩、艾草掛件等DIY材料熱銷，契合消費者節日手工體驗需求。在山東濟南，線下商超也同步推出DIY艾草花束項目，不少消費者會前來選擇自己喜歡的花和掛飾，親手制作專屬端午花束。

有業內消費分析師表示，當下消費者不再單純滿足于“過節必備”的實用型消費，而是更加注重健康、情緒價值和節日儀式感。在此背景下，市場上一些傳統端午美食、民俗物件也隨之不斷創新，以適配年輕審美，并帶給消費者更多情緒體驗。

健康化、精致化、個性化的消費新風，不僅激活了傳統節日的消費潛力，更讓傳統文化在現代生活中落地生根。

文旅消費雙引擎發力

賽龍舟是端午節的“重頭戲”。

近日，全國多地落地百余場龍舟賽事，廣東佛山疊滘龍舟漂移、福建廈門集美“嘉庚杯”等賽事人氣爆棚，大量游客專程奔赴觀賽，沿線目的地機票、酒店預訂量同比大幅上揚。

上海蘇州河城市龍舟邀請賽吸引來自馬來西亞、德國、俄羅斯等不同國家和地區的51支龍舟隊、1026名運動員齊聚蘇河之畔。賽事還創新打造專屬IP矩陣，推出以綠色小龍為原型的賽事吉祥物“蘇河龍寶”，并依托AI技術創作專屬主題曲《劃就OK》。

2026世界人形機器人運動會能量傳遞活動在四川巴中舉行，機器人與運動員協作“共創”一場龍舟挑戰賽。同時，今年的龍舟挑戰賽還新增了機器人賽事服務。

作為此次實景挑戰的核心項目，世界人形機器人運動員首次挑戰龍舟競渡。通過此前一周的訓練，機器人不但高度模擬了人類的真實劃槳，在高溫高濕的水面環境中，工程師團隊完成了真實環境的泛化部署，持續優化提升機器人的運動姿態及熱穩定性。

當千年龍舟競渡遇上具身智能，傳統民俗在科技賦能下煥發出別樣生機。“體育+文化+旅游+消費+科技”融合發展模式全面升級，機器人的亮相，恰好為“科技”這一維度提供了最具象的表達。

各地除了舉辦各具特色的龍舟比賽之外，還將同步打造龍舟文化節、主題嘉年華、夜龍巡游、龍舟宴、龍船制作等特色活動，全方位展示龍舟民俗魅力。

此外，“蘇超”“閩超”“東北超”等體育賽事強力引流，帶動當地“機票+酒店”套餐環比漲幅超90%，小城游、反向旅游熱度持續走高。

2026年美加墨世界杯激戰正酣，多數比賽集中在北京時間清晨至上午時段，廣東多地早茶酒樓順勢變身球迷觀賽新陣地，催生“觀賽+早茶”全新節日消費場景。

世界杯賽事恰逢端午假期，廣東省發放3000萬元“請到廣東過端午”文旅消費惠民補貼，多個文旅項目也推出融合龍舟競渡、非遺手作與世界杯主題的多元體驗。傳統早茶借助大型國際體育賽事，不僅拓展了消費時段，也豐富了消費場景，實現了從傳統餐飲向“餐飲+賽事”融合模式的轉變。

這個端午假期，既有煙火氣息，又有詩意新意。未來，隨著消費升級持續深化，傳統節慶消費還會不斷解鎖新場景、新形態，民俗文化也會在創新中煥發持久生機，激活經濟高質量發展的強勁動能。

編輯/胡克青