文/斯嘉麗

明明是資本賺錢的商業行為，非要道德綁架北京人，做生意不是這么做的啊。

看電影，是不是觀眾自己掏錢？

這是一種消費，你讓人用掏錢的方式給你面子，不掏錢就是不給面子，你這是用道德綁架來從觀眾手里拿錢。

往小了說是忽悠，往大了說是詐騙。

通常來說，你想要人家走個面兒，一般都是你請客吃飯，然后求大家賞臉，跟大家說：

明兒我給《抓特務》全北京所有電影院包場，您受累，您走個面兒，您撥冗來看一看。

然后觀眾看看自己的時間，評估一下自己對這部電影和韓紅的好感度，決定一下要不要去走個面兒。

這才叫誠心誠意地求大家走個面兒。

但是韓紅沒有派錢，也沒有包場，她就直接讓觀眾自己花錢去買票。

那你這不就是營銷嗎？

就是片方找了個大碗來站臺不是嗎？

站臺就好好站臺，都說說電影有哪些優點，讓觀眾評估一下，要不要看。

怎么可以上來就用走個面兒來忽悠觀眾掏錢呢？

如果說現在是捐款，你是做慈善，你的錢每一分都用到了需要幫助的人身上，你說走個面兒，大家的怨氣可能沒這么重。

但是你現在是讓觀眾消費。

消費要出錢，給面子又要出錢，等于讓觀眾花錢才叫給你面子。

四舍五入就等于為討錢找個道德綁架觀眾的借口。

你不給錢你就等于不給我面子，你就是跟我韓紅為難。

做人能這樣嗎？

假如她說的是，我看了這部電影，這部電影講了啥啥啥，我覺得哪里哪里好，在臺上激情澎湃地把細節講上十分鐘，然后講完了，再說我誠意推薦這部電影，如果這部電影不好看，你來罵我韓紅，因為我欺騙了你們，忽悠了你們的錢，你來罵我，我還給你退電影票錢。

其實別人不會真的找她退電影票錢，因為找不到。

但是這樣說，也比說給我個面子，掏錢買票要強。

其實這種路演翻車的媒體營銷不是第一次了。

陳思誠在《10間敢死隊》的路演里哭窮：

1200萬分布到每家影院的日產出不到1000塊，也就是說可能都不夠房租，可能連水電，連基本的員工開銷都不夠。 1500萬是行業的存亡線，而我們只有1200萬。

我特別不明白的一點，就是電影行業是一個自由市場的行業，如果你這個行業里的人賺不到錢，為什么要跟觀眾哭窮？

你賺到錢的時候，你給觀眾分錢了嗎？

如果你們這個行業被自己干垮了，最主要的原因難道不是你們自己拍的電影太爛了嗎？

你看全國那么多行業，賣手機的有沒有說，你不買我的手機，我的公司會垮??！這個行業會滅亡啊！

你看開餐廳的會不會說，你不來我家餐廳吃飯，不點多一點菜，我的餐廳就看不下去了。

你受累，你給我走個面兒，你來我家餐廳吃，我一分都不給你打折。

真心想要人支持的，想要人走個面兒，想要人體會到你的好，要么打折讓你，要么精益求精。

你們電影行業兩頭都不靠，光扯著嗓子忽悠。

你想想，如果觀眾跟你說，你能不能給我們走個面兒，電影上映第一天所有電影票免費行不行？

這個面，你能走嗎？

你能走，觀眾再考慮要不要去。

你肯定會說，你瘋了？

這得多少錢！

你看，是不是？

我一說到要讓電影行業讓利了，你就想到錢了。

怎么你要觀眾走個面兒的時候，觀眾難道不用掏錢嗎？

你讓觀眾為了電影行業能賺錢去電影院的時候，你沒有想過，觀眾難道是要掏錢的嗎？

該你好好干的時候，電影拍稀爛，要收錢了在這上躥下跳了。

8000萬的營銷費就想出這招。

有這個錢，直接拿來給觀眾免單，然后做一波宣傳，不比這強？

不過有一說一，韓紅這種走到哪就說自己是哪的人的習慣，要改改，互聯網有記憶。

我傾向于她不是那種有奶便是娘的人，但是你想要北京人掏錢就說自己是北京人的做法，總讓人覺得有點像詐騙。

行走過江湖的人都知道，一旦別人無端端跟你套近乎，說我們是老鄉的時候，接下來就沒有好事。

我相信韓紅做公益的初心是善良的，但是不能干這種事的時候，都踩到那些忽悠的刻板印象的套路上啊。

再說了，大家以往做慈善，是自己掏錢的，大家并沒有欠她的，不需要對她心存欠疚，不存在需要因為而給她報恩報到給馮小剛電影掏錢這個嫁接邏輯。

如果因為大家曾經給她的基金會捐錢了，導致大家欠她的人情，不捐不就好了？做慈善的方式千千萬，沒有哪種是做到最后，掏錢的人還要欠人情的。

我看到很多人在網上曬自己異能放棄捐款了，你看因為要強迫觀眾去看不好看到的電影，導致人家錢都不想捐了，可見電影圈的惡臭讓觀眾多么反感。

2026年6月25日

于香港