北京
關(guān)注本屆世界杯的朋友，一定都被東鵬補(bǔ)水啦的廣告洗過腦。
每到比賽補(bǔ)水時(shí)間，姆巴佩就會(huì)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在屏幕里，對(duì)著鏡頭來(lái)一句：
我是姆巴佩，不↑←睡↓←啦→～～～
短短幾秒鐘，魔性的語(yǔ)調(diào)，加上姆巴佩的臉，看過幾場(chǎng)比賽，腦子里基本就忘不掉。
這背后，其實(shí)和本屆世界杯的一個(gè)新變化有關(guān)。
FIFA從今年開始，在每場(chǎng)比賽上下半場(chǎng)各設(shè)置一次固定補(bǔ)水時(shí)間。
大概分別出現(xiàn)在第22分鐘和第67分鐘，每次暫停3分鐘，讓球員補(bǔ)水休息、調(diào)整狀態(tài)。
國(guó)際足聯(lián)強(qiáng)調(diào)，這個(gè)規(guī)定為了確保球員健康和賽事精彩程度，不是為了商業(yè)利益。
但對(duì)于電視轉(zhuǎn)播商而言，這確實(shí)多出了兩個(gè)穩(wěn)定的廣告播出窗口。
面對(duì)這個(gè)新規(guī)則，東鵬補(bǔ)水啦，似乎吃到了最大紅利。
因?yàn)檠a(bǔ)水啦的廣告播出時(shí)間，是一個(gè)和品牌名高度契合的比賽場(chǎng)景。
每當(dāng)進(jìn)入補(bǔ)水時(shí)間，這時(shí)候，屏幕上出現(xiàn)一個(gè)叫“補(bǔ)水啦”的品牌，幾乎不用任何教育成本，消費(fèi)者一下子就知道它是干什么的。
所以，品牌名如果就是場(chǎng)景名，殺傷力真的非常大。
品牌最難的，就是讓消費(fèi)者在需要你的那個(gè)瞬間，第一時(shí)間想起你。
如果品牌名本身就是一個(gè)場(chǎng)景、一個(gè)動(dòng)作，甚至是一句日常會(huì)說(shuō)的話，那它就擁有了天然的傳播優(yōu)勢(shì)。
因?yàn)橄M(fèi)者每經(jīng)歷一次這個(gè)場(chǎng)景，就等于免費(fèi)幫品牌完成了一次心智強(qiáng)化。
并且，東鵬補(bǔ)水啦讓姆巴佩擔(dān)任品牌代言人，也非常適合。
姆巴佩，幾乎就是當(dāng)今足壇“速度”和“爆發(fā)力”的代名詞。他代表的是高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)、持續(xù)輸出和頂級(jí)競(jìng)技狀態(tài)。
而這些，恰恰也是電解質(zhì)飲料最希望占領(lǐng)的消費(fèi)者認(rèn)知。
所以，當(dāng)世界杯新增補(bǔ)水時(shí)間，姆巴佩再出現(xiàn)在補(bǔ)水廣告里，品牌認(rèn)知、產(chǎn)品功能、頂級(jí)賽事、球星形象，四個(gè)元素一下子就連成了一條線。
總之，一個(gè)好的品牌名，本來(lái)就應(yīng)該能夠借助場(chǎng)景不斷重復(fù)自己，而不只是依賴廣告重復(fù)自己。
今天很多品牌都在尋找快速讓消費(fèi)者記憶的點(diǎn)，除了反復(fù)重復(fù)，都在想那個(gè)具體的場(chǎng)景，那這個(gè)場(chǎng)景是什么？也許這篇文章能幫到你
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