四川
2026年美加墨世界杯的第一場比賽，墨西哥對陣南非，22名首發(fā)球員，19人穿著粉色球鞋踏上阿茲特克球場的綠茵。 此后的比賽里，姆巴佩穿粉色球鞋，哈蘭德穿粉色球鞋，連佛得角和庫拉索等近期熱門的隊伍也穿粉色球鞋。有報道指出，“踩粉”已經(jīng)成為本屆世界杯賽事最難忽視的視覺現(xiàn)象。
據(jù)報道，耐克、阿迪達斯、彪馬、紐百倫、斯凱奇五大全球球鞋品牌，在本屆世界杯前集中發(fā)布了各自的新款產(chǎn)品線，顏色恰好全都落在了粉色區(qū)間。
▲耐克為世界杯準備的系列球鞋（資料圖）
品牌們各自給顏色起了名字，如“太陽能渦輪粉”“毒藥粉”。這些顏色名字不同，但在綠色草皮上呈現(xiàn)出來的效果，幾乎是同一片粉。
“不同品牌發(fā)布的球鞋顏色大致相同?！睂ｉT經(jīng)營稀有球鞋的BW Boots UK創(chuàng)始人本·沃倫表示，“我們這幾年確實看到了顏色趨于相近，但這屆世界杯幾乎完全是同一個顏色。”
品牌方有一套共同的邏輯。
首先是可見度最高。耐克稱其產(chǎn)品測試中發(fā)現(xiàn)，粉色與綠色草皮形成的反差高于其他顏色。“無論你在看臺還是看電視，粉色在綠草地上都清晰可見?！蹦涂俗闱蛐a(chǎn)品管理總監(jiān)奧丁加·尼馬科解釋道。
對于品牌來說，這也意味著球員一動，電視畫面里的品牌Logo就跟著清晰曝光。
其次是球員們反饋，鮮艷顏色球鞋有“放大信心”的效果。尼馬科說，他們聽到的球員和消費者都反饋稱，鮮艷顏色在大場面中有提振心理的效果?！爱斈愦┥舷穹凵@樣鮮艷的顏色，感覺你需要真的很厲害才配穿它?！彼f，“同時，粉色已被廣泛接受，不太小眾，能打動廣泛受眾?！?/p>
紐百倫足球產(chǎn)品負責人羅伯·謝爾頓表示，踩粉成為潮流，是兩股趨勢疊加的結果，“運動員對最先進性能球鞋的需求，以及對展現(xiàn)個性的產(chǎn)品的渴望?！?/p>
▲彪馬為世界杯準備的系列球鞋（資料圖）
不過，為什么所有品牌設計師同時都選擇了同一類型的粉色？
曾在多個品牌擔任足球鞋高級設計師的克里斯蒂安·特雷瑟表示：“這就是當營銷和趨勢分析都在看同一套信源時會發(fā)生的事?！?/p>
2024年5月，消費趨勢預測機構WGSN將一種介于粉色和紫色之間的顏色“熒光紫粉”列為2026年的關鍵色彩，預測消費者對“樂觀、可見度與自我表達”有強烈需求。
據(jù)WGSN最新數(shù)據(jù)，亮粉色目前已占所有粉色足球鞋的48.2%，在足球鞋整體色彩構成中占比提升了1.1%。
品牌押注粉色，本是為了讓自家球鞋在賽場上更醒目。結果適得其反。過去，一雙特殊顏色的球鞋就是球星在場上的“視覺名片”，球迷不必看清整個人，光看腳就知道是誰。
如今滿場粉色，所有人都很顯眼，就等于沒人顯眼。于是在粉色的海洋里，不粉的球鞋才最搶眼。
紅星新聞記者 鄧紓怡
編輯 鄧旆光
審核 何先菊
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