這些一件件被貼上"智商稅"標簽的衣服，曾經撐起了中國高端女裝行業近千億市值的江山。

買單的人，是那群被社交平臺反復討論的"中女"——中產高凈值女性。

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以下是本期視頻腳本：

一件100%聚酯纖維的連衣裙，吊牌價賣到6899元。

不是真絲，不是羊絨，不是手工刺繡，但價格夠付一線城市一個月的房貸，和一個大學生半年的生活費。

"中女" 們的錢包，曾經撐起了不少行業的消費大盤，尤其是“高端女裝”。

在一線城市的高端百貨里，一件國產女裝品牌的西裝外套標價5000-8000元，一條連衣裙4000-10000元，一件大衣輕松突破20000元。

估計不少人都好奇過，商場里的高端女裝店看起來門可羅雀，但卻長年屹立在商場的黃金鋪位上。

因為它們真的有人買。

這些一件件被貼上"智商稅"標簽的衣服，曾經撐起了中國高端女裝行業近千億市值的江山。

買單的人，是那群被社交平臺反復討論的"中女"——中產高凈值女性。

但高跟鞋被拋棄了，奢侈品包包被祛魅了，現在，連高端女裝也賣不動了。

大家好，我是深氪主播，見微。深挖消費密碼，氪定財富乾坤，歡迎收聽深氪新消費。

社交平臺上關于"中女時代""中女消費"的討論已經持續了兩年多。

所謂的"中女"，指的是集中在35至55歲、居住在二線及以上城市、家庭年收入在30萬元以上的中產女性。

她們大多擁有穩定的家庭和事業，有獨立可支配的收入。

在一二線城市，中女們的月均個人消費支出集中在8000-12000元區間，其中服裝消費占18%-25%，這意味著她們每年在衣服上的投入至少2萬-3萬元。

過去十年，中國的消費升級幾乎每個階段都在靠這群女性拉動。

她們撐起了如高端女裝、醫美、奢侈品、護膚品、進口家居等多個行業的消費大盤。

2010年到2020年，是中國高端女裝的黃金十年。

一條幾千塊的聚酯纖維連衣裙，不過是二三線城市“體制內貴婦”的標配。

但自打進入2025年以來，情況變了。

一眾高端女裝品牌，都開始表現得“賣不動”了。

翻閱國內八大女裝上市品牌的年報，肉眼可見的，就是營收承壓與盈利縮水。

曾經以“縣城中產標配”出圈的太平鳥，營收連續四年下行，歸母凈利潤同比下跌32.57%。

“女裝一姐”地素時尚，2025年營收21.36億元，同比下滑3.72%；歸母凈利潤2.6億元，較上年同期減少14.2%，看起來仿佛風光不再。

贏家時尚旗下坐擁八個大品牌，其中珂萊蒂爾和娜爾思，在全國一二線城市的高端百貨里幾乎無處不在。

你不一定聽過它的名字，但你的媽媽輩親戚們，大概率都為它瘋狂過。

但這個曾經通吃中老年女性的高端品牌，也已經連續兩年業績承壓。

就連曾經在高端商場一層占據黃金鋪位的寶姿母公司——寶國國際，也在行業里創下了最快私有化的紀錄。

國產高端女裝，仿佛正在集體滑坡。

中女不再為高價聚酯纖維買單了。

自媒體“服飾科普”類賬號的興起，讓面料、做工、成本變得透明。

“100%聚酯纖維”這個標簽，成了小紅書上的避雷關鍵詞。

即便是有錢中女群體，也開始質疑：一件聚酯纖維的裙子，憑什么賣到真絲的價格？

當消費者變得越來越精明，品牌溢價的泡沫也開始跟著破裂。

直播電商和社交電商的崛起，也打開了高端女裝的渠道壁壘。

十幾年前，線上線下渠道的互通程度有限，一件衣服在三四線城市的高端商場掛出高價，消費者無處比價。

但在全球貨源觸手可及的時代，曾經的貴價女裝，在二手平臺上也只剩下1-3折的殘余價值。

二手市場跌得過于厲害，正價商品就失去了“輕奢”的保價屬性。

中女群體雖然相對富裕，但面對宏觀經濟的不確定性，往往更愿意選擇“防御性儲蓄”。

過去二十年，由于經濟高速增長，新富階層不斷涌現。

衣服的作用不只是蔽體和美觀，更是一種階層符號，穿上某件輕奢，意味著“我過得不錯”。

但現在，這套審美逐漸失效了。

連奢侈品包包都被祛魅，當高跟鞋被運動鞋替代，高端女裝曾經販賣的“優雅”“高貴”“名媛氣質”，也隨之失去了溢價場景。

雖然一件聚酯纖維賣6899元的故事，講不下去了。

但肯定還會有下一個，讓中女們心甘情愿打開錢包的故事。

大家平時都買什么價位的服裝？評論區聊起來！

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