“今年坦率講，我想我們在座各位都對這個行業的現狀有親身體會，都覺得有很大的壓力，這是無法回避的事實。”在“騰訊視頻2026年度發布”上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷這樣開場。

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騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷 圖片來源：騰訊視頻

在孫忠懷看來，無論是電視劇、網劇的立項與播出數量，還是平臺的各項大盤數據，都在承受下行壓力，全行業投資規模的下降也是事實。

在內容層面，騰訊視頻做的用戶調研顯示，觀眾不再那么吃精英人設這套，反而對普通人的故事更感興趣；他們擇劇變謹慎了，82%的用戶選擇劇集時都要看口碑，劇集開篇30分鐘不能拖沓，否則就棄；他們還喜歡自己搞創意二創，不想被動接收。

即使是作為長視頻行業的領頭羊，騰訊視頻同樣無法置身于這場周期性的挑戰之外。“以騰訊為代表的長視頻平臺大趨勢，肯定會大力擁抱AI 。”孫忠懷強調，但他同樣指出，在AI時代下，越是人人都能創作的時候，真正的創作力反而變得更加稀缺了。在這場年度發布上，騰訊視頻以長卷精品、現實精品、愛戀精品、幻象精品、古裝精品、網絡故事片六大板塊發布了包括《千里江山圖》《風禾盡起張居正》等超120部待播精品內容，近30個劇組亮相直播環節，分享了拍攝歷程與幕后創作故事。

那么，長視頻的“燒大錢時代”結束后，誰能活下來？《千里江山圖》《風禾盡起張居正》等能否打贏批量泛濫的AI短劇，守住長視頻平臺的基本盤？

長視頻成本戰開打，誰才是平臺真正想要的？

在這種行業大背景下，平臺和制作公司都需要調整經營策略，核心是降低成本和提高項目成功率。孫忠懷認為，不能生存就無法談及發展，未來競爭和發展的核心就是更低的成本和較高的成功率。

相比高資金、大團隊的傳統創作方式，孫忠懷表示，未來行業會分化出大量以優秀導演、編劇為核心的“創作小隊”。“組織好這些小隊發展好創作業務才是可持續降低成本，也是長期保持創造力的方式，讓我們團隊立于不死之地吧，不一定是不敗之地，因為它的運營成本真的很低。”

但對于中腰部制作公司來說，內容生產端的分化將帶來實際的生存挑戰。孫忠懷預測，未來的內容公司將走向兩極：一類是本身擁有頭部資源、同時結盟了多個創作小隊的公司，他們能與平臺平等合作，擁有持續創作內容和創新IP的能力；另一類則是依托創作小隊的靈活性、憑借較低開發成本生存的公司。而那些手上沒有穩定藝術家聯盟、在過去主要依賴攢局的“組牌型”公司，將在新時期面臨轉型的壓力。

為了讓制作公司適應這種市場環境，騰訊視頻正在改變與片方的合作模式，傳統的播放權一次性買賣和平臺單向承擔風險的模式正在發生變化。

“收益共享，某些程度上我想把后半句說一下，也是共擔風險。”騰訊在線視頻聯席總裁兼首席運營官馬延琨表示，過去一年中，騰訊視頻的總分賬金額同比增長了50%，新增的分賬劇集同比增長了120%。未來，平臺將推行分賬、后延、生態激勵、共投等多元模式，讓制作公司與平臺在風險和收益上成為共同體。

但在全盤強調性價比與投入產出比（ROI）的同時，騰訊視頻依然保留了對頭部藝術作品的預算。孫忠懷強調，AI技術的普及會讓內容生產越來越普及，但越是在這種環境下，定義平臺影響力和審美大平臺的旗幟性作品就變得越重要。類似Netflix投資的電影《愛爾蘭人》，就是不走院線、純在平臺上線的頭部大作。孫忠懷向行業表示：“這一類大作，騰訊視頻或者友商平臺都會在自己有能力的情況下每年都會做下去，這一點大家不用擔心說以后不會做大項目了，肯定還是會做的。”

觀眾不買精英人設的賬了，增量在哪里？

除了競爭環境在變，觀眾的需求也在變。“越來越多的消費者或者用戶開始從向外走向向內的思考。”馬延琨說，“通過幾千份用戶調研問卷，我們對用戶情緒進行評估，他們與以往相比消費需求發生了巨大的變化。”

她總結出了當下觀眾的四大情緒變化：接受平凡、關照自我、自產快樂、渴望被愛。“他們不喜歡用精英的方式講述凡人的故事，更喜歡爛賬人生下保持能量感的人物故事。”

既然用戶不買“高高在上”的精英賬，那么內容立項的增量在哪里？

騰訊在線視頻聯席總裁、首席內容官王娟認為，“視頻平臺的護城河，是在觀眾和創作者心里扎下的心智共識”。她介紹，騰訊視頻將以“頭部精品+生態生產算法推薦的中腰部作品”，驅動內容池長效運轉；通過重大題材、都市萬象等七大賽道升級，讓每一類優質長劇都能觸達到最廣泛的用戶群體。

在“騰訊視頻2026年度發布”上，騰訊視頻發布了百余部涵蓋不同題材的長劇劇集片單，涉及長卷、現實、愛戀、幻象、古裝精品以及網絡故事片。

孫忠懷則提出了AI賦能內容立項的嘗試。孫忠懷認為，可以利用AI以極低的成本、極快的速度把長劇集的第一集做出來，再來評估效果和內容質量。“我們在評估或者觀看第一集時，總是討論留存率和跳出率。AI制作第一集非常容易，我認為我們行業可以先完成這個任務。”

在商業模式上，馬延琨則談到了騰訊視頻對AI影視技術和IP價值的探索，打造“看+買+線下”的集成IP開發平臺，包括面向專業創作機構打造的AI創作工具WorkRally我可接力，2月上線的AI生態平臺“火龍漫劇”平臺，打造的線下品牌“騰訊視頻OFFLINE離線模式”，將線上的IP“下載”到現實世界，以及7月即將推出谷子商城——騰訊視頻GOODS，售賣IP周邊產品。

“好內容是IP的起點，但IP的價值不止于內容本身。真正具有價值的IP，能夠跨越技術周期與媒介變遷，持續與用戶建立連接。”馬延琨說道。