■世界杯小組賽拉開戰(zhàn)幕，場邊圍擋滾動著海信標(biāo)志

■掌控全場的是馬寧、周飛和傅明組成的中國裁判組

■為什么一場異國對決，會有如此高的“含中量”？

作者|楊璇

編輯|陳秋

另鏡ID：DMS-012

2026年6月21日，美國堪薩斯城。

一場距離中國1萬公里的世界杯小組賽拉開戰(zhàn)幕，由厄瓜多爾對陣庫拉索。

但當(dāng)哨聲響起的那一刻，戲劇性的一幕出現(xiàn)了。

綠茵場上，掌控全場的是馬寧、周飛和傅明組成的中國裁判組。場邊的圍擋和大屏里，滾動著海信的品牌標(biāo)志。視頻裁判的屏幕畫面背后，是海信提供的VAR顯示技術(shù)。就連庫拉索的球員陳達(dá)毅，也是一位流著1/8中國血統(tǒng)的華裔。

有人說“中國除了足球隊(duì)沒去，其他都去了”。但很少有人問一句：為什么一場異國對決，會有如此高的“含中量”？為什么馬寧、海信能共同登上世界杯？

答案其實(shí)很簡單。

因?yàn)樗麄兩砩嫌兄餐奶刭|(zhì)。而這些特質(zhì)，與世界杯為熱愛拼博、開放包容的底色形成了最強(qiáng)烈的同頻共振。

“極致確定性”守護(hù)世界杯

撕開四年一度的體育狂歡外衣，世界杯還有一層角色：這里是全球最嚴(yán)格的壓力測試場。

壓力首先源于數(shù)十億雙眼睛的緊盯。根據(jù)預(yù)估，美加墨世界杯將吸引全球超60億人次觀看。5.08億人瘋搶700萬張門票，還有全球200多個(gè)國家和地區(qū)的球迷守在屏幕前。

當(dāng)幾十億人的注意力都被一顆足球吸引，任何一次比賽畫面的卡頓或者爭議判罰，都可能引來全網(wǎng)質(zhì)疑。

因此，世界杯追求的是整場賽事每個(gè)環(huán)節(jié)的完美呈現(xiàn)。它要求裁判必須絕對專業(yè)，面向裁判和數(shù)十億觀眾的電子屏幕，也必須達(dá)到高保真、高精度。

頂級賽事，唯有頂級技術(shù)方能支撐。

而馬寧與海信能并肩現(xiàn)身世界杯，因?yàn)樗麄儞碛泄餐刭|(zhì)——“極致確定性”。

馬寧被稱為卡牌大師，以判罰嚴(yán)厲、出牌果斷著稱。但球場狠人的底氣，源于他一直以來的專業(yè)，捍衛(wèi)了競技規(guī)則的確定性。

2024年亞洲杯小組賽，韓國對陣巴林一役，孫興慜在禁區(qū)內(nèi)倒地，馬寧果斷向?qū)O興慜出示黃牌，判罰其假摔。同年的亞冠聯(lián)賽，利雅得勝利對陣費(fèi)哈，C羅在拼搶中踩到對方球員，馬寧同樣向其出示黃牌。在他看來，賽場上沒有巨星和普通球員、沒有主客場之分，規(guī)則是唯一底線。

憑借對規(guī)則邊界的堅(jiān)守，馬寧得到了國際足聯(lián)和亞足聯(lián)高度認(rèn)可，多次執(zhí)法亞冠與亞洲杯決賽等頂級賽事，并連續(xù)兩屆入選世界杯裁判名單，2026年成功主哨正賽。

然而綠茵場瞬息萬變。數(shù)據(jù)顯示，僅英超聯(lián)賽中當(dāng)值主裁平均每22秒就要完成一次臨場決斷。在如此高速、高強(qiáng)度的對抗下，任何肉眼都存在視覺死角。

因此，在馬寧的果斷哨聲之上，海信技術(shù)確定性的存在，為賽場判罰加裝了第二重保險(xiǎn)。

本屆美加墨世界杯啟用VAR新規(guī)。第二張黃牌的誤判撤銷、定位球進(jìn)攻中隱蔽的拉拽阻擋，均被納入VAR追溯審查范圍。

簡單來說，賽場上的灰色地帶無限壓縮，判罰會更精準(zhǔn)，球員的小動作也更難逃脫。但是，VAR本身不做決定，只提供視頻回放。

這意味著，視頻畫面清晰度與色彩精度，直接影響到回放細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)。而在國際足聯(lián)的嚴(yán)苛的要求下，普通設(shè)備很難拿到世界杯入場券。

海信則憑借自研攻克的RGB-Mini LED，成為世界杯“VAR顯示技術(shù)官方合作伙伴”，拿到了全賽程助理裁判和國際轉(zhuǎn)播中心的顯示技術(shù)邀請函。

海信的RGB-Mini LED顯示搭載了海信全球首創(chuàng)的三色背光技術(shù)。每顆背光燈珠集成了紅、綠、藍(lán)三色發(fā)光芯片，三原色原生直出，從源頭杜絕了色彩偏差。無論是球員拼搶、越位劃線還是進(jìn)球瞬間都能被精準(zhǔn)捕捉，最大程度還原賽場實(shí)景，為VAR判罰和全球轉(zhuǎn)播提供了硬核技術(shù)支撐。

6月12日，美國隊(duì)與巴拉圭隊(duì)比賽中，巴拉圭球員阿爾米隆倒地，主裁判起初判罰里姆犯規(guī)并出示黃牌。VAR介入后，現(xiàn)場細(xì)節(jié)被海信RGB-Mini LED拆解放大，最終主裁判取消了里姆的黃牌，改判阿爾米隆假摔并出示黃牌。

當(dāng)最前沿的顯示技術(shù)遇上頂級足球賽事，技術(shù)便不再只是錦上添花，而是賽事的中流砥柱。

至此，海信也和馬寧在堪薩斯城的體育場里完成了合流。

馬寧專業(yè)水準(zhǔn)捍衛(wèi)著規(guī)則的確定性，海信則用技術(shù)確定性提升了判罰公平。在世界杯的舞臺上，這套由“中國裁判”與“中國技術(shù)”組成的架構(gòu)，已成為世界杯穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)的底層系統(tǒng)。

通往世界杯的孤獨(dú)長征

為什么海信和馬寧能為世界杯提供高度確定性？

背后的底層邏輯其實(shí)相通。能成為世界杯的底層系統(tǒng)，靠的不是靈光一現(xiàn)，而是把基礎(chǔ)動作重復(fù)上萬次之后的肌肉記憶，以及無數(shù)次推倒重來的漫長沉淀。

就如馬寧的哨聲，并非生來鋒利。

大學(xué)時(shí)，他常花兩塊錢坐一小時(shí)公交去吹比賽，再坐一小時(shí)回來，一場酬勞只有20元。這份冷門行當(dāng)里的純粹熱愛，是他最初的燃料。

但要把職業(yè)煉成專業(yè)，需要遠(yuǎn)超常人的付出。40歲后，馬寧不碰所有紅肉，體脂率常年控制在11%左右，看齊現(xiàn)役職業(yè)球員。2020年初，為參加卡塔爾世界杯候選裁判培訓(xùn)班，他轉(zhuǎn)機(jī)三次飛抵卡塔爾，在由車庫改成的昏暗房間里自費(fèi)完成了一個(gè)月的隔離與訓(xùn)練。

卡塔爾之后，有人質(zhì)疑馬寧能不能堅(jiān)持到下一個(gè)四年。但鮮有人知道，在這四年里，他已經(jīng)將訓(xùn)練、飲食、賽前分析、賽后復(fù)盤等準(zhǔn)備做到了極致。日復(fù)一日，從不間斷。

正因這種甘于寂寞、不斷突破的努力，最終讓馬寧站上美加墨世界杯的主賽現(xiàn)場，在異國他鄉(xiāng)吹響了中國哨音。

而在最高規(guī)格的體育競技里，個(gè)人成長和品牌的登頂路徑如出一轍。馬寧把自己煉成球場狠人，海信則在數(shù)十年堅(jiān)守里，成為了高端顯示技術(shù)RGB-Mini LED的領(lǐng)跑者。

這條路并不好走。早在2004年，日韓巨頭就布局了RGB-Mini LED研發(fā)，但都沒跨過量產(chǎn)門檻。橫亙在行業(yè)面前的是三道死結(jié)：紅綠藍(lán)光線互相浸染的串色干擾、暗場灰蒙蒙的光暈雜光，以及三種芯片衰減曲線不同導(dǎo)致的壽命失衡。

面對難題，日韓巨頭擱置了研發(fā)，但海信選擇繼續(xù)前行。因?yàn)榧夹g(shù)是這家企業(yè)最鮮明的基因與個(gè)性，在海信，談技術(shù)永遠(yuǎn)不過時(shí)，永遠(yuǎn)是主旋律。

這一基因，早在2005年海信推出國內(nèi)首顆自主知識產(chǎn)權(quán)的“信芯”時(shí)就已寫下。后來，為研發(fā)全球首顆光色同控畫質(zhì)芯片——信芯AI畫質(zhì)芯片H7Pro，海信更是耗費(fèi)了10年。最難時(shí)，工程師們還將自己封閉在青島海邊，在無數(shù)次算法推倒重來與算力極限的日夜攻堅(jiān)中，用意志力熬出了改變行業(yè)格局的中國芯。

如今，海信已擁有1713項(xiàng)核心控光控色專利，僅RGB-Mini LED領(lǐng)域就手握1495項(xiàng)。在這個(gè)曾由日韓品牌主導(dǎo)的賽道上，他以技術(shù)龍頭的姿態(tài)反客為主，讓日韓品牌紛紛掉頭跟進(jìn)。

剛剛結(jié)束的618大促中，海信又?jǐn)孬@全渠道銷量和銷售額的雙冠王，新品小墨85E5S Pro上市僅3周便登頂全網(wǎng)銷售額第一。市場用真金白銀表明，在孤獨(dú)死磕出的技術(shù)確定性，終會化為堅(jiān)固的市場統(tǒng)治力。

回過頭看，從兩塊錢的公交到美加墨的綠茵場，從青島海邊的封閉實(shí)驗(yàn)室到全球VAR裁判中心，馬寧與海信的長征，與世界杯精神又一次契合了。

世界杯的魅力，不僅有最后的輸贏與獎牌的歸屬。

它更深的底色，是球員們?yōu)闊釔鄹冻龅乃醒蹨I與堅(jiān)持，也是無數(shù)普通人對奇跡的永恒仰望。那些能夠最終站在賽場上的人無一例外，都是經(jīng)過了千百次淬煉，才換來了一張入場券。

海信和馬寧同樣如此。他們在把不可能變?yōu)榭赡艿倪^程中，再次淬煉出了與頂級球員相同的特質(zhì)——在熱愛中堅(jiān)守，在堅(jiān)守中突破。

所以，當(dāng)他們并肩站在世界杯的聚光燈下，這不僅是國際足聯(lián)對“極致確定性”的認(rèn)可，更是對他們數(shù)十年如一日的堅(jiān)守與進(jìn)化的最高褒獎。

中國坐標(biāo)，堅(jiān)定站在風(fēng)暴眼里

如果說確定性是底氣，熱愛與堅(jiān)守是加速器，那么讓馬寧與海信真正立足于世界杯中心的第三種特質(zhì)，是在風(fēng)暴眼里的定力。

世界杯賽場萬眾矚目，不僅需要極致的技術(shù)與硬實(shí)力，更要能抗住壓力的勇氣，以及將開放包容的價(jià)值理念融入其中的智慧。

時(shí)隔24年，當(dāng)47歲的馬寧全場累計(jì)出示6張黃牌，因被球員圍攻登上熱搜第一時(shí)，人們看到的就是那根脊梁。面對全球數(shù)十億人的審視，他那句“有些錯(cuò)漏判，不是裁判沒看見，而是沒勇氣去判”，點(diǎn)出了一個(gè)合格裁判應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。

勇氣，是定力的源頭。而這種風(fēng)暴中的定力，同樣刻在海信全球化征程里。

近兩年全球化退潮，地緣摩擦與供應(yīng)鏈斷裂讓許多企業(yè)被迫戰(zhàn)略收縮。但海信沒有退。2025年，海信全年?duì)I收2244億元，其中海外收入1107億元，同比增長11%，占營收的49.3%，幾近半壁江山。

在充滿裂痕的國際土壤里，海信如何堅(jiān)定面向全球？他的解法有兩條。

其一，用local for local的產(chǎn)品贏得全球市場。

海信的全球化并非把國內(nèi)庫存倒賣國外，而是把根扎進(jìn)當(dāng)?shù)兀罡镜鼗１热缭诎闹蓿槍Ｍ饧彝テ毡槭褂?00L以上大容積冰箱、食材翻找不易的痛點(diǎn)，海信推出透視窗智能屏冰箱。在歐洲，海信智能冰箱專門研發(fā)的“酒品大師”功能，則迎合了當(dāng)?shù)厝说恼{(diào)酒習(xí)慣。

目前，海信在全球設(shè)有31個(gè)研發(fā)中心、41個(gè)工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地、64個(gè)海外公司和辦事處，通過“1+7”區(qū)域運(yùn)營中心實(shí)現(xiàn)對全球用戶需求的毫秒級響應(yīng)。

全球知名市場研究機(jī)構(gòu)益普索（Ipsos）發(fā)布的《2025中國品牌全球信任指數(shù)》報(bào)告顯示，中國品牌全球凈信任度同比顯著提升12個(gè)百分點(diǎn)，海信則蟬聯(lián)智能家電行業(yè)信任度第一。

市場以最高認(rèn)可，回饋了海信的定力。

第二，借助跨越地緣與文化邊界的善意，用理念贏得人心。

人口僅16萬的加勒比海島國庫拉索首登世界杯正賽、踢進(jìn)歷史首球時(shí)，全島狂歡的中心，是海信大屏在用極清畫質(zhì)放大普通人的熱淚。

青島一位視障球迷，因收到國際足聯(lián)主席因凡蒂諾的世界杯現(xiàn)場觀賽邀約而歡呼雀躍，背后是海信在為特殊群體無障礙觀賽奔走付出。

南非的孩子們在高清電視上第一次看清萬里之外的綠草場，也是海信與國際足聯(lián)一起，為他們打開了一扇望向世界的窗口。

“有愛，科技也動情”——這句海信在2003年發(fā)布的口號，如今在足球與科技的交匯處，得到了具體、動人的回應(yīng)。

綠茵場外，海信也不斷放大企業(yè)定力和擔(dān)當(dāng)。在國內(nèi)，海信持續(xù)開展教育支持、社區(qū)發(fā)展、應(yīng)急救災(zāi)；在印尼、泰國、南非等國，則聚焦就業(yè)帶動、青少年發(fā)展、社區(qū)融合以及災(zāi)害救援。今年5月，2026年《財(cái)富》中國ESG影響力榜揭曉，海信憑借在環(huán)境、社會責(zé)任和治理領(lǐng)域的持續(xù)深耕，連續(xù)第5年登榜。

“面向全球、服務(wù)世界”的定力，不光讓不同國家和地區(qū)、文化背景、特殊群體用戶，切身感受到了中國科技的關(guān)懷，也讓海信創(chuàng)造了連續(xù)三次贊助世界杯的歷史——

2018年俄羅斯世界杯首次亮相后，海信的海外營收曾連續(xù)多個(gè)季度保持30%以上增長。

2022年卡塔爾世界杯，賽場圍擋上那句“中國第一，世界第二”的標(biāo)語，一度被全網(wǎng)熱議。

2026年美加墨世界杯，海信更以“VAR顯示技術(shù)官方合作伙伴”直接參與核心判罰。

三次亮相，見證了海信的三重進(jìn)化。從“讓世界看到海信”到“讓世界信任海信”，當(dāng)下海信以核心技術(shù)的代際領(lǐng)先，實(shí)現(xiàn)了在行業(yè)頂峰“引領(lǐng)世界”。

事實(shí)上，不論是中國裁判、中國科技還是中國品牌，他們在世界杯上重要性的提升，都代表著中國力量得到了全球廣泛認(rèn)同。這背后，絕非一人一企的孤軍奮戰(zhàn)，是一代代建設(shè)者和中國企業(yè)篳路藍(lán)縷的結(jié)果。

當(dāng)一次次公正判罰、一塊塊裁判屏幕，一系列跨越國界的善意釋放接連出現(xiàn)，“有愛科技也動情”的理念也正在悄然走向全球。而這，或許才是本屆世界杯“含中量”最高的意義。

在這一過程中，海信向世界詮釋了，被全球認(rèn)可的中國品牌，承載的不僅是硬核的產(chǎn)品與技術(shù)，更是與世界共享價(jià)值、共筑規(guī)則的最高誠意與實(shí)力。