2026年6月，廈門，第二屆中國旅游企業(yè)家年會凝聚了“建設(shè)旅游強國”的共識。

讓我們主辦方感到欣慰的是，會議傳遞岀的企業(yè)家精神帶給行業(yè)信心和啟發(fā)，激勵著更多的旅游人凝神聚力干事業(yè)。為此，中國旅游協(xié)會公眾號正式推出【旅游企業(yè)家年會·聽眾之聲】欄目。在這里，大家可以各抒己見，將您的感想和思考分享給更多的人。

本期投稿：江蘇省旅游協(xié)會

欄目持續(xù)征集中：如果您也是第二屆中國旅游企業(yè)家年會的參會者，歡迎投稿分享您的參會感受，我們會擇優(yōu)刊發(fā)。

6月3日，以“建設(shè)旅游強國，弘揚旅游企業(yè)家精神”為主題的第二屆中國旅游企業(yè)家年會在福建廈門召開。本次會議由中國旅游協(xié)會主辦，福建正佳科技有限公司為戰(zhàn)略合作單位，匯聚全國旅游行業(yè)領(lǐng)軍人物、優(yōu)秀企業(yè)家、權(quán)威專家學(xué)者及各地文旅行業(yè)代表，共話產(chǎn)業(yè)變革、共商發(fā)展大計、共筑旅游強國。

江蘇省旅游協(xié)會會長朱銀生率隊出席本次會議。來自江蘇文旅行業(yè)的企業(yè)家、行業(yè)代表及相關(guān)單位人員積極參會，江蘇參會人員98人，居全國各省市之首。近百人的參會規(guī)模充分展現(xiàn)了江蘇文旅行業(yè)對本次年會的高度重視，也體現(xiàn)出江蘇旅游企業(yè)主動融入全國文旅發(fā)展大局、積極參與行業(yè)交流合作的責任擔當與發(fā)展活力。

會議現(xiàn)場照片

上午9 時，企業(yè)家年會主活動正式拉開帷幕。福建省人民政府副省長江爾雄，廈門市委副書記、市長伍斌，中國旅游協(xié)會會長段強，中國旅游協(xié)會專家委員會主任、原國家旅游局副局長杜一力，攜程集團聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章，新東方創(chuàng)始人、新東方教育科技集團董事長俞敏洪等嘉賓出席會議。中國旅游協(xié)會秘書長葛磊主持會議。

中國旅游協(xié)會會長段強在開幕致辭中指出，今年是“十五五”開局之年，“深化以文塑旅，以旅彰文，推進旅游強國建設(shè)”被首次寫入國家五年規(guī)劃綱要中。旅游產(chǎn)業(yè)具有極強的包容性、跨界性與無界性， 旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)的定位更加深入人心。面對AI 經(jīng)濟時代的到來，技術(shù)永遠無法替代人的溫度、情懷和創(chuàng)造力，也無法替代企業(yè)家的戰(zhàn)略眼光、責任擔當、決斷魄力與引領(lǐng)力量。企業(yè)家精神的持續(xù)弘揚，將為中國旅游業(yè)長遠發(fā)展和旅游強國建設(shè)注入 不竭動力。

本屆年會圍繞“十五五”旅游發(fā)展展望、體驗式消費背景下的旅游價值重構(gòu)、中國旅游與世界旅游、國有旅游企業(yè)家的使命與創(chuàng)造、旅游企業(yè)家的長期主義等主題設(shè)置多個篇章。俞敏洪、梁建章、馬寅、謝萌、徐曉亮、Belina Lee、張小可、劉子力、朱曉東、俞錦方等嘉賓分別作主旨演講，從知識文旅、入境旅游、體驗消費、度假經(jīng)濟、自然目的地、國有文旅企業(yè)使命、長期主義等角度，分享行業(yè)洞察與實踐思考，為旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了多元視角和有益啟發(fā)。

在主題沙龍環(huán)節(jié)，與會嘉賓圍繞“新中式旅游”崛起、旅游企業(yè)的持續(xù)變革等議題展開深入交流。嘉賓們結(jié)合各自在古城運營、主題樂園、非遺夜游、溫泉度假、酒店運營、旅行服務(wù)、目的地建設(shè)等領(lǐng)域的實踐經(jīng)驗，探討文旅企業(yè)如何在同質(zhì)化競爭、消費需求變化和行業(yè)周期調(diào)整中實現(xiàn)創(chuàng)新突破。大家一致認為，扎根在地文化、堅持原創(chuàng) 創(chuàng)新、深挖本土資源、靈活迭代產(chǎn)品，是文旅企業(yè)穿越周期、實現(xiàn)長效發(fā)展的關(guān)鍵路徑。

本次年會還設(shè)有“城市品牌與年輕力重塑”“激活文旅存量資產(chǎn)” 等學(xué)術(shù)交流活動。江蘇文旅行業(yè)代表積極參與專題交流，圍繞城市更 新、存量資產(chǎn)盤活、文旅消費場景重構(gòu)等議題貢獻江蘇經(jīng)驗與實踐思考。在“激活文旅存量資產(chǎn)”學(xué)術(shù)交流活動上，南京文旅集團旅游研究院研究員、熙南里歷史文化休閑街區(qū)原副總經(jīng)理蔡雷民，以《重構(gòu)使用價值破局認知邊界——城市存量資產(chǎn)新生賦能之路》為題作分享。他提出，閑置物業(yè)的本質(zhì)是低效無用資產(chǎn)，唯有填充全新的使用價值，才能真正完成資產(chǎn)蛻變。結(jié)合熙南里街區(qū)運營經(jīng)驗，蔡雷民從城市存量空間更新的實踐出發(fā)，破除傳統(tǒng)商業(yè)規(guī)劃中“重業(yè)態(tài)、輕關(guān)系”“重空間、輕內(nèi)容”的認知誤區(qū)，主張以“人”為中心重構(gòu)場景與情景， 讓空間重新與城市生活、文化記憶和消費需求發(fā)生連接。

蔡雷民認為，文化賦能并不等同于“文化萬能”，存量更新不能簡單停留在符號堆砌、視覺包裝和短期流量制造上，更應(yīng)警惕“網(wǎng)紅化”“表皮化”傾向。真正可持續(xù)的城市存量資產(chǎn)更新，應(yīng)當回到人的需求、生活的溫度和城市的肌理之中，通過內(nèi)容導(dǎo)入、運營重構(gòu)和價值再造，讓原本低效的城市空間重新煥發(fā)生命力。這一分享為文旅存量資產(chǎn)盤活提供了具有江蘇特色的實踐樣本，也展現(xiàn)了江蘇文旅人在城市更新與文旅融合領(lǐng)域的探索深度。

蔡雷民在“激活文旅存量資產(chǎn)”學(xué)術(shù)交流活動上分享

值得關(guān)注的是，本次年會舉行了旅游企業(yè)家致敬儀式。中國旅游協(xié)會會長段強在中國旅游協(xié)會企業(yè)家委員會第二次工作會上，為拈花灣文旅董事長、江蘇省旅游協(xié)會副會長吳國平頒發(fā)致敬紀念杯；年會現(xiàn)場通過視頻向吳國平致敬，華采堂企業(yè)董事長、總裁、總設(shè)計師 施飛宣讀致敬詞。作為江蘇文旅企業(yè)家的杰出代表，吳國平長期深耕文旅融合發(fā)展實踐，帶領(lǐng)靈山文旅、拈花灣文旅在文化表達、產(chǎn)品創(chuàng)新、場景營造、度假體驗等方面持續(xù)探索，打造出具有廣泛影響力的文旅品牌。此次受到中國旅游協(xié)會致敬，不僅是對吳國平個人企業(yè)家精神和行業(yè)貢獻的充分肯定，也體現(xiàn)了江蘇文旅企業(yè)在全國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局中的重 要影響力和示范價值。

吳國平受到致敬照片

會議期間，江蘇參會代表認真聆聽主旨演講，積極參與行業(yè)交流，圍繞旅游強國建設(shè)、文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、企業(yè)家精神弘揚、青年旅游企業(yè)家培養(yǎng)等話題，與全國各地文旅同仁進行了深入溝通。部分江蘇代表在會議現(xiàn)場合影留念，記錄下江蘇文旅人共赴行業(yè)盛會、共話發(fā)展未 來的重要時刻。

中國旅游協(xié)會秘書長葛磊與江蘇部分參會代表合影留念

此次參會，是江蘇省旅游協(xié)會加強與中國旅游協(xié)會及全國文旅行業(yè)組織、重點文旅企業(yè)交流合作的重要契機。江蘇作為文旅資源大省、旅游消費大省和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展活躍地區(qū)，擁有深厚的歷史文化底蘊、豐富的旅游資源和堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。近年來，江蘇文旅行業(yè)持續(xù)推動 文化和旅游深度融合，在城市文旅、鄉(xiāng)村旅游、度假休閑、夜間經(jīng)濟、數(shù)字文旅、文旅消費新場景等方面不斷探索，形成了一批具有江蘇辨識度和全國影響力的創(chuàng)新實踐。

下一步，江蘇省旅游協(xié)會將以此次年會為契機，深入學(xué)習貫徹旅游強國建設(shè)相關(guān)部署要求，進一步發(fā)揮橋梁紐帶作用，團結(jié)帶領(lǐng)全省旅游行業(yè)企業(yè)和從業(yè)者，弘揚優(yōu)秀旅游企業(yè)家精神，加強行業(yè)交流合作，推動資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)展，為江蘇文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā) 展和旅游強國建設(shè)貢獻更多江蘇力量。

來源：江蘇省旅游協(xié)會