（來源：中國旅游報）

轉自：中國旅游報

隨著高考落幕

以高中畢業生為主體的畢業旅行快速增長

成為暑期前旅游市場熱點

同程旅行數據顯示，截至6月10日，平臺“畢業旅行”搜索熱度環比增長超300%，16至20歲用戶旅游產品訂單量環比增長35%。去哪兒旅行數據顯示，6月10日至6月底，18歲旅客出發機票預訂量環比增長超三成。

畢業旅行的升溫

拉長了暑期旅游市場周期

高中畢業生

也因此成為旅游目的地城市

爭相吸引的重點客群

高中畢業，是學生由中學走向大學和社會的起點，也是他們由未成年走向成年的分界線。畢業旅行是畢業生告別高中、釋放壓力、迎接未來，并以“行萬里路”展示“自我成長”的重要方式。各地圍繞畢業旅行的產品和服務創新，不僅是響應畢業生情緒需求和成長儀式感的主動行動，也是旅游目的地城市展示旅游形象、培育新消費群體、增強市場黏性和競爭力的重要方式。2026年，畢業旅行從供需兩個層面呈現出鮮明特征。

從需求層面，畢業生的旅行消費需求呈現3個特征：

從距離看，長距離跨省游更受青睞。去未曾抵達的遠方，體驗不一樣的風景和文化，成為畢業旅行的普遍選擇。同程旅行數據顯示，畢業旅行群體的出行半徑進一步擴大，跨省游比例超過七成，人均出行距離較去年同期增長近10%。

從偏好看，悅己和情緒消費更為普遍。畢業旅行群體更傾向于興趣驅動，更在意旅行的悅己和情緒價值。奔赴一地品嘗美食，成為很多畢業生的選擇，從海蠣煎、沙茶面到熱干面、火鍋，各地的特色美食紛紛上榜，而廈門、汕頭、柳州、延吉等地憑借極具辨識度的地方風味而成為畢業生的“心頭好”。與此同時，尋求情緒釋放和情感共鳴，也成為畢業旅行的重要目標。為心儀的演出和賽事而奔赴一地，從電子競技的職業聯賽到明星演唱會，都成為畢業生彰顯自我、釋放情緒、充分悅己的旅行選擇。

從空間看，“大城市”依然是畢業旅行首選。到心目中的“大城市”去看看，是畢業生開拓視野、打開人生新空間的重要訴求。重點旅游城市、高校集聚地成為畢業生出行的重要目的地。

從供給層面，各地針對畢業旅行的產品和服務供給主要有3個亮點：

一是景區景點免費。目前全國超100家景區景點對高考考生免收門票，時間跨度從6月到8月。免門票為畢業生提供了低成本游歷祖國大好河山的機會，為他們提升社會認知、生發美好生活期待、釋放青春動能提供了積極有效的方式。

二是“吃、住、行、購、娛”等相關優惠。除景區景點門票免費外，部分旅游城市和旅游企業，給予畢業生住宿、餐飲、交通、文創等優惠，促進畢業旅行需求更充分釋放。例如，邢臺從餐飲、住宿到體驗產品，對高考生予以免費或優惠待遇；淮安更是全市資源齊“動員”，以“一張準考證、暢享一座城”為主題，為畢業生提供多種優惠。

三是打造畢業旅行主題活動。部分旅游目的地針對畢業生的旅游需求，打造特色文旅活動，讓畢業生感受契合畢業、成人心境的儀式感和文化體驗。例如，泰山景區在孔子廟開展尊師尚學拜師禮，在大觀峰舉辦泰山成人禮；寧遠九嶷山景區以免費游園、專屬祈福儀式、沉浸式文旅體驗等，為畢業生打造獨有的畢業旅行記憶。

畢業旅行是青年學子認識世界、感受社會、開拓視野、探索祖國壯麗山河和深厚文化的重要方式；畢業旅行所激發的消費需求，催生的新業態、新產品、新服務，成為暑期旅游的重要組成部分。

圍繞畢業旅行

旅游目的地和旅游企業

可重點關注如下四方面

以持續優化畢業旅行產品

一是關注鄉村考生的畢業旅行。關注下沉市場，推動以縣域為主的畢業旅行普惠行動，為鄉村考生前往博物館、景區、科技館、電影院等游覽體驗提供免費或優惠票價，讓更多的農村考生，能通過畢業旅行開闊視野，體驗區域的自然、文化、科技和生活之美。

二是借鑒“票根經濟”理念。準考證可以成為畢業旅行福利的“票根”。旅游目的地可以組織更多的景區、酒店、民宿、電影院、餐廳、沉浸式體驗場所等加入到畢業旅行優惠體系中來。企業可以根據自身定位，為畢業生提供專屬福利，充分放大畢業旅行紅利。

三是提供更多主題產品。在常規旅游產品之外，旅游目的地和企業可以為畢業生提供具有儀式感、紀念感、專屬感的主題旅游產品，將成人、金榜題名等“畢業符號”與旅游資源融合，為畢業生設計獨有的儀式感活動。從狀元文化節到畢業寫真、畢業定制旅游線路等，旅游目的地要通過豐富多樣的主題產品設計，讓畢業生感受到獨特的儀式感、歸屬感和紀念感。

四是豐富情緒價值型產品。高考是系統檢驗學生十余年學習成果的一次重要考核。考試結束后，畢業生需要情緒釋放、情感共鳴的旅行場景。旅游目的地可以從演唱會、音樂節、體育賽事、美食體驗、景區NPC互動等多個維度設計畢業旅行互動產品，充分回應他們的情感需求，讓畢業旅行成為學生深度悅己、獲得情緒價值的重要場景。

原題：《做優畢業旅行 助力青年成長》

圖源：圖蟲創意 央視新聞

編輯：李妮瑋

審核：鄧敏敏