馮小剛的新電影《抓特務》，不僅沒能成為端午檔的黑馬，還在路演的時候，惹了一身騷。

惹事兒的還不是別人，是一直熱衷于公益事業，口碑不錯的韓紅。

韓紅不是友情為馮小剛站臺，《抓特務》的電影音樂是她做的，實在親戚，本片的工作人員。

目前出現爭議的，是在北京展覽館劇場的電影首映禮上，韓紅說了這么一段話：

“咱北京的兄弟姐妹，爺們兒娘們兒能不能給走個面兒？北京兩千多萬人口，您受累走個面兒！走個面兒把第一波票房先帶起來，咱就有了！”

《抓特務》拍的是北京胡同小人物的故事，韓紅雖然總強調自己是西藏昌都人，但其實她9歲就開始在北京生活，對北京的胡同特別熟悉。這次為了給馮小剛（也算是給自己）的電影拉票，她在首映禮上，也一直強調自己的胡同生活。

“讓北京的父老鄉親給走個面兒”，這段話是韓紅在回憶胡同生活之后，順嘴帶出來的。我估計直到現在，她都沒明白這一波的公眾情緒反彈，到底是怎么個事兒。

說實話，我覺得罵她的網友，確實有點上綱上線，可能把對馮小剛的反感，發泄給了韓紅。畢竟自從馮小剛說“是垃圾觀眾造就了垃圾電影”之后，他就被釘在了群眾的對立面。

這次《抓特務》雖然業內口碑不錯，豆瓣有7.5分，其實我覺得給到8分也不過分，質量確實是近幾年馮小剛電影的最優，但沒辦法，群眾不支持，誰叫你說俺們是垃圾觀眾呢。

韓紅可能也是考慮到了這點，所以想用自己良好的群眾關系，幫馮導拉一拉群眾票。

沒想到，群眾以一種殘酷的方式通知明星，互聯網已經最大程度拉平了一切關系，“祛魅”旋風過境，應該袪的與不該袪的魅，都去掉了。群眾跟明星之間，帶頭大哥大姐這一套，早就不靈了，只有為人民服務。

韓紅這段無心之言，稍微仔細想一下，至少存在3個致命的bug。

第一，姿態太高。

有網友說，韓紅的北京話，翻譯成普通話，是“你跪下，我求你個事兒”。

雖然我相信韓紅的本意并非如此，但正因為是無心之失，才更顯傲慢——她不在乎公眾想什么，愜意地活在自己的信息繭房里。

昨天馬未都老爺子還沒忘踩一腳，說以他在北京生活了一輩子的經驗，“走個面兒”不是北京話，這話太江湖了，北京話只說“你買我個面兒”或者“我賣你個面子”，不管怎么說，花錢的都是大爺。

馬爺是懂陰陽的。但按說不應該啊。馬未都跟馮小剛以前可是好朋友，他還指導馮小剛買過名畫，難道是因為名畫價格崩盤……罷罷罷，馬爺能有什么壞心眼子呢，應該單純就是探討什么是地道的北京話，一定是我想多了。

第二，不合時宜。

韓紅這段話的靈感，應該是來自于《給阿嬤的情書》的爆火。這部以小搏大的方言電影，近段時間都是電影圈的熱門話題，圈內人拉起窗簾，談的可都是它。

從潮汕中來，到全國里去，韓紅可能覺得這條路，《抓特務》也走得通，所以一再強調，只要北京的觀眾把第一波票房給撐起來，咱這電影就穩了。

但她忽略了一個問題，地區跟地區不一樣，電影跟電影不一樣，主創跟主創更不一樣，硬套別人的成功路徑，你不翻車誰翻車？

《給阿嬤的情書》是新人導演、演員的走心之作，窮劇組、小投資、沒有大明星，純弱勢群體。從導演到演員，都相當于群眾。潮汕地區雖然經濟發達，但跟北上廣深相比，打個不太恰當的比方，也算是小眾冷門景區，或者說“群眾城市”。

群眾幫群眾，大家覺得天經地義，而且《給阿嬤的情書》的導演，再窮也沒到處說，你給我個面子，讓我賺點錢。

還有一點很重要?！督o阿嬤的情書》投資1400萬，老鄉幫老鄉，沒啥壓力；你《抓特務》一個劇情片，投資高達2-2.5億，這忙，老鄉家里沒礦，恐怕真的幫不起。

第三，道德綁架。

韓紅的那段發言，把北京兩千多萬人口都給抬出來了，細思的確不妥。

有北京網友說自己感受到了道德綁架的味道，覺得韓紅的意思，是如果這個電影票房不好，北京兩千多萬人口是有責任的。

我覺得韓紅其實沒這個意思，她只是平時江湖慣了，在一個不合時宜的場合，搞了一場沒有酒的酒桌文化。

輿論發酵以后，各方面都覺得不開心。

北京觀眾不開心。誰好不容易花錢看個電影，還要背負票房的重擔？

其它地方的觀眾也不開心。你們京圈兒喜歡抱團的病，怎么還傳染到電影院來了，既然你們覺得這是北京電影，就留給北京人，我們不配看好了伐！

我其實一直覺得，電影宣發不能賣太多的情懷，情懷這東西，要觀眾自己去發現、去傳播。能讓觀眾走進電影院的唯一理由，是這個電影好看、動人，無論是明星站臺，還是劇組人員講話，都要從這個角度出發，走心地分享創作故事與觀影感悟。

以前京圈導演也很喜歡玩圈子、講情懷，搞江湖人士的那一套，但那時候觀眾吃這一套。最成功的營銷就是“大家欠周星馳一張電影票”，假如放在現在，去你的，老子不欠任何人，別說電影票了，一張草紙都不欠。

以上就是這屆網友的心理狀態。能看懂這些，才能做營銷，不然只會翻車。

再強調一次，《抓特務》拍得不差，故事講得相當克制，演員演技也在線，尤其是雷佳音，演得是真好。但成也蕭何，敗也蕭何。雷佳音這兩年有點盛極必衰、月滿則虧的味道，觀眾審美疲勞，演得再好，大家也不愛看，群眾口碑有點滑坡。

雙男主的另一位，是胡歌。胡歌的演技同樣沒有太大問題，但他身上有一個玄學，就是演電視劇能封神，演電影就是不扛票房。

導演馮小剛的問題最嚴重。一方面是大家對馮氏電影審美疲勞，另外幾次不太恰當的發言，導致馮導的群眾口碑崩盤。

有人說馮小剛肯定恨死韓紅了，我倒覺得未必，馮導如果愿意，終于有鍋可甩了。如果非要有一個人選擇恨，也是韓紅。韓紅應該恨死馮小剛，要不是蹚他這道混水，何至于晚節不保。

但極大的可能是，韓紅跟馮小剛誰也不恨誰，兩人一壺濁酒，兩行清淚，三片爆肚，四瓣兒臘八蒜，相視苦笑，只能感嘆胡同還在，時代卻已經過去，透過時光的門縫，吹來的既有熱辣滾燙的回憶，也有冰冷刺骨的現實。

在這冰火兩重天中，曾經站在巔峰的他們，不得不承認，當下坡路到來時，你哭鬧是錯，靜默也是錯，活著呼吸是錯，甚至死了都是錯。

其實吧，我覺得如果老同志不想退休，還想上桌吃飯，就得改改自己“端起飯碗吃飯，放下筷子罵娘”的老毛病，了解一下年輕人的想法。適當地在公司內部的重要崗位上，增加一點有網感的年輕員工，多聽聽他們的意見，打破一下信息繭房，熟悉一下網絡輿情。

不能一翻車，就怪網友小題大作、吹毛求疵，說這屆觀眾不行。

藝術家要到群眾中去，網友也是群眾的一部分，甚至是很大的一部分，大家為什么非要掀你的臺？肯定不是閑著沒事兒干，而是你的態度，讓大家不爽了。

江湖已遠，江湖氣不靈了，何況這江湖，是你的江湖，與大家何干呢？名氣這東西有時候會讓人變得十分孤單，因為你身邊愿意跟你說真話的人越來越少了，網友雖然說話難聽，但說的基本上還是真話。能聽進去的人，黑成向佐那樣，也有希望翻身，聽不進去的人，紅成韓紅那樣，可能也會第二次翻車。

什么時候咱們的電影工作者，或者明星名導，能明白這樣一個道理，就是自己所從事的，本質上是一個服務行業，咱們的影視作品應該就有救了，也不會出現韓紅這樣的翻車。

畢竟沒有哪個服務員會對顧客說，給我個面子，這桌菜你必須吃了，再把你三姑六婆都拉來吃，不管好不好吃，你給個面子，讓我掙錢……

藝術不是倚老賣老，敬老這事兒，在商業領域更行不通。商業的本質，永遠是利他，你讓公眾爽了，公眾自然愿意花錢，我們不會給任何人面兒，我們只愛自己。

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哈羅哈羅，我是你們的云閨蜜艾小羊

暢銷書作家、資深媒體人

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