蘋果，終究是沒能扛住存儲成本上漲的壓力。這次，“等等黨”大敗退。

北京時間6月25日晚間，蘋果公司正式宣布上調Mac、iPad等產品線價格，官方的說辭是：到了不得不開始上調多款產品價格的地步，以應對AI數據中心擴張引發的內存芯片及存儲器空前短缺所帶來的成本壓力。

早買早享受，晚買越等越貴。眾所周知，蘋果的內存一直是“金子做的”，這次漲價的幅度也超過很多用戶的預期，Macbook Air漲了1500元，Pro漲了2500元，Mac Studio更是漲了3500元，就連HomePod都漲了250元，一時間“蘋果漲價”的話題登上了熱搜。

“其實，對比別的PC品牌，Mac漲的并不多，不止是存儲，顯卡等元器件也在漲價”，蘋果直營店員工對作者表示，“我們也是晚上才接到統一的通知，之前并不知道會調價。這波iPhone還沒漲價，你要有需求就別等了。”

IDC認為，消費者對漲價存在一定接受度，需求端不會出現斷崖式崩塌。但投資者并不買賬，截至美股周四收盤，蘋果股價大跌6.12%，為標普500指數和道指中跌幅最大的個股，報收于275.15美元，市值一夜蒸發超萬億元。而作為存儲漲價受益的一方，閃迪漲近22%，美光科技大漲15.74%，盤中總市值一度超過了特斯拉。

短暫的性價比神話結束了

在這次漲價前，MacBook和iPad一直生產力工具的第一梯隊，尤其是在今年“龍蝦”等AI應用爆發后，Mac更是成了“性價比”的代名詞。

周四美股開盤前，蘋果正式官宣了漲價的消息，涉及的產品有Mac、iPad、Vision Pro、HomePod以及未在國內售賣的Apple TV。蘋果換新門檻更高了，這是很多用戶在Mac、iPad等產品漲價后的第一感覺。

其中，MacBook Neo漲價900元，MacBook Air、iMac、Mac mini漲價1500元，MacBook Pro漲價2500元，Mac Studio漲價3500元；iPad mini、iPad（A16）漲價800元，iPad Air漲價1200元，iPad Pro漲價1800元；Vision Pro漲價2000元，HomePod漲價400元，HomePod mini漲價250元。

“上個月剛買的neo，補貼后3399。”一名網友慶幸地表示，而現在Neo的起售價就要5499元，“蘋果挺會啊，學生剛出成績，很多人又正好暑期要買。”

在調價后一段時間里，蘋果官網和淘寶官網旗艦店都處于維護中的狀態，生怕用戶打時間差“撿漏”。京東Apple自營店也第一時間進行了調整，并且很多版本一度都顯示無貨。在閑魚等平臺掛牌出售的二手商家，也第一時間調了價格，比如之前MacBook Pro掛7699元，當晚直接8899元了。

其實，在此次大規模漲價之前，為應對存儲危機，蘋果在暗地里就調整了一波。比如大受追捧的Mac mini，在5月下架了256GB內存版本，這次漲價后又恢復售賣，只不過是賣以前512G的價格。開售就超預期的MacBook Neo，在一個月前也傳出要同樣取消256GB版本。

真扛不住了，友商松了口氣

針對此次多條產品線漲價，蘋果給出了一個非常官方的聲明，直言“AI數據中心的迅猛擴張導致對內存和存儲的需求激增，以前從未見過零部件價格以如此驚人的幅度和速度上漲。”

同時，蘋果還在為自己找補，聲稱自己做過努力了，一直努力避免讓客戶承擔這些上漲的成本，但現在已到了不得不開始上調多款產品價格的地步，也竭盡全力尋找解決方案。

值得一提的是，早在幾天前，蘋果CEO庫克就在接受《華爾街日報》采訪時透露了漲價的信號。庫克明確表示，受AI服務器對HBM高帶寬內存和DRAM需求激增的拉動，消費級內存市場供應持續吃緊，價格正加速攀升。面對這一趨勢，蘋果已難以完全通過內部優化來消化不斷攀升的原材料成本，未來產品價格上漲已“不可避免”。

根據TrendForce集邦咨詢最新研究顯示，由于成熟制程DRAM供給結構性緊縮，帶動近期產業出現新一波舊世代Consumer DRAM顆粒采購需求，使得包括DDR2、DDR3等世代的Consumer DRAM顆粒合約價將延續2026年第一季的上漲動能，預估DDR2第二季合約價漲幅將達約55-60%，第三季預估將進一步上漲35-40%。

部分品牌廠與ODM廠已著手下修DRAM規格，自DDR4降規格改采DDR3、或自DDR3降規格改采DDR2，嘗試以較低容量或更舊的制程世代，爭取相對足夠的DRAM出貨配額。

與此同時，DRAMeXchange在5月底發布的數據顯示，PC用DDR4 8GB內存平均價格達到20美元，創下該機構自2016年追蹤以來的最高值。美光高管在業績會上預測，存儲供應緊張狀況將持續至2027年后。

此次MacBook的漲價，也讓聯想、惠普、華碩等友商松了口氣，畢竟早在四月份，這些品牌就已經上調了一波PC的終端價格，部分型號的漲幅早已超過了千元。最近這段時間，許多PC廠商又進行了調價，華碩的經銷商告訴作者，如果拉長周期來看，蘋果漲價還算良心。現在硬盤、CPU、GPU再到電路板都漲價，PC幾乎是一天一個價，隔壁聯想有的型號直接漲了6000元，沒人再會低價拼銷量了。

IDC中國高級研究經理陳舒歆對作者表示，“受上游元器件成本上漲、AI PC配置升級和供應鏈調整等多重因素影響，PC終端價格自今年以來持續上行。預計短期內價格仍將保持高位，中國市場預期5-6個季度恢復，預計2027年后有望逐步趨于平穩。”

對于蘋果來說，此次漲價，也讓重回增長的Mac再次充滿不確定性。蘋果一季度財報顯示，Mac營收83.99億美元，同比增長6%。相比較上一個季度6.7%的下跌，蘋果在前段時間推出的低端新機MacBook Neo，成為推動其在一季度增長的關鍵，“龍蝦”熱也推動了Mac mini等設備的大火。

庫克表示：“這兩款產品都是AI和智能體工具的絕佳平臺，而客戶對它們的認知速度比我們預期的要快。我們預計，Mac mini和Mac Studio可能需要幾個月時間才能達到供需平衡。”

并且，第一季度新增Mac用戶的數量創下新高，這推動Mac整體裝機量再創歷史新高。TrendForce集邦咨詢則更是在當時預測，今年蘋果PC的出貨量將逆勢年增7.7%。

但是，漲價之后，Mac能否延續此前的增勢成了未知。IDC預計，2026年全球PC出貨量同比下降11.3%，到第四季度同比降幅或達20%。

投資者不買單，市值一夜蒸發超萬億

在用“性價比”收割與繼續追求高利潤之間，蘋果選擇了后者。相比較Mac和iPad等產品的漲價，比較意外的是iPhone仍保持原價，而在三方渠道，還能以更低的價格購買。要知道，安卓機早已經漲了兩輪，依靠著“高性價比”，iPhone在618大殺四方，沒有對手。

在作者看來，之所以iPhone還沒漲價，大概有兩種可能。一是在完善的供應鏈體系和高毛利下，現在生產的機器成本總體可控，以庫存為主，沒必要漲價；二則是為了加速清庫存，借助Mac和iPad漲價的推動，動搖那些“等等黨”，在近期就換機，而不是等到iPhone18新品推出之后舊款降價再出手。

當然，蘋果此舉某種程度上也是為了穩住整體的基本盤。作為貢獻超一半收入的iPhone，漲價必然會對終端銷售造成影響，距離新品發布以及庫克退休只有兩個月時間，沒必要在這期間再做過多的折騰。但無論如何，有一點基本可以確定，那就是9月發布的iPhone18系列新品漲價已是板上釘釘。

為了應對漲價后的一系列市場反應，今年蘋果的產品策略也發生了變化，秋季只推高端Pro系列和折疊屏產品，這部分用戶對價格敏感度更低，加上Siri AI的正式上線，買單意愿會更強。屆時，就算是存儲等成本承壓，蘋果的收入和利潤也將大幅優化。

只是，資本市場并不怎么滿意。一方面是出于對銷售的擔心，消費電子需求本就疲軟，漲價會直接抑制Mac、iPad銷量，蘋果的AI又充滿不確定性，未來消費者是否愿意高價買單還是未知。另一方面，則是對蘋果對供應鏈把控力松動的擔憂。AI浪潮下，蘋果早已不是臺積電等產業鏈的第一選擇，議價和供貨存在了更多不確定性。

周四開盤之后，蘋果股價便開始跳水，截至收盤大跌6.12%，市值一夜蒸發超萬億元。對比之下，閃迪漲近22%，美光科技大漲15.74%，盤中總市值一度超過了特斯拉。

距離接任僅剩下2個月時間，產品之外，新任CEO特努斯又多了一道難題。 （文 | 志讀科技，作者 | 杜志強，編輯 | 楊林）