北京
今年的戛納國際創意節，阿迪達斯與英倫傳奇樂隊Oasis的聯名合作，一舉拿下了娛樂獅全場大獎。
戛納國際創意節2026年評選結果揭曉，體育服飾品牌阿迪達斯與英國樂隊Oasis的聯手，在娛樂、設計和工藝等多個類別中脫穎而出。最終，這個名為"Original Forever"的合作項目，從656件參賽作品中殺出重圍，摘得娛樂獅最高榮譽。
據參賽作品描述，阿迪達斯"汲取了品牌與Oasis之間的文化淵源，與樂隊合作打造官方巡演周邊，并創造了一系列令人難忘的文化時刻來凝聚粉絲群體。"不僅如此，這個合作方案還同時在娛樂獅音樂類別中再下一城，收獲又一座全場大獎。
阿迪達斯方面透露，Oasis聯名是推動品牌2025年"生活方式業務收入"增長12%的因素之一，其Originals系列也實現了兩位數增長。擔任娛樂獅評審團主席的BBDO全球首席創意官Chris Beresford-Hill這樣評價："評選全場大獎并不容易，但最終有一件作品脫穎而出，因為它完美地抓住了當下的時機。當許多品牌都在試圖制造相關性時，這個案例提醒我們，品牌能做的最有力的事，就是在對的時刻、為對的社群，帶來值得在乎的東西。"
本屆創意節其他獲獎者同樣引人注目：《皇室戰爭》的"Copycats Welcome"拿下游戲娛樂獅大獎，這件作品"瞄準游戲的模仿者來贏得忠誠度，融合了品牌影片、社群行動和互動游戲體驗"，評審稱贊其邊界突破的創意。Rosalía與Bj?rk、Yves Tumor合作的"Berghain"項目獲得音樂娛樂獅大獎，與阿迪達斯-Oasis聯名共同分享這一榮譽。體育娛樂獅大獎則花落利馬McCann為Deportivo Municipal俱樂部打造的"千人贊助計劃"，這個將球迷轉變為贊助商的平臺，成功激發了粉絲忠誠度并在全國引發討論。
設計類大獎由Apple TV品牌重塑拿下，評審認為其"品牌設計如同它所代表的劇集和電影一樣富有電影感，精湛的工藝帶來了與內容相匹配的分量、質感和存在感"。此外，Google的"Project Genie"獲得數字工藝大獎，這是Genie 3模型的首次應用，彌合了DeepMind前沿研究與消費級功能界面之間的鴻溝。Coinbase的"Your Way Out"則憑借電子游戲美學和原創工藝，摘得影視工藝全場大獎。
從巡演周邊到文化符號，阿迪達斯用一次聯名證明了：真正的好創意，不是制造熱鬧，而是在對的時刻出現在對的人群面前。
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