作者 | 陳振

來源 | 財(cái)經(jīng)八卦（ID：caijingbagua）

引言：不婚主義盛行，營業(yè)二十年的知名婚紗攝影機(jī)構(gòu)也要撐不住了。

近些年不僅結(jié)婚的人少了，一起變少的還有各種婚紗攝影公司，婚紗照的定金付了，攝影棚的門卻關(guān)了，修圖師走了，客服也失聯(lián)了，充值的余額卻永遠(yuǎn)躺在賬上取不出來，這是這兩年婚紗攝影行業(yè)最真實(shí)的日常。

繼婚慶巨頭格樂利雅倒下之后，不少婚慶公司也跟著接連爆雷、停業(yè)，最近又一家知名攝影機(jī)構(gòu)突然暫停營業(yè)，疑似跑路。

6月15日，原計(jì)劃6月16日拍攝婚紗照的廣州市民鐘先生突然被客服告知，古攝影要倒閉了，已經(jīng)拖欠員工好幾個(gè)月工資了。

而早在今年4月，鐘先生就已經(jīng)在古攝影選購了婚紗照套餐并且已經(jīng)全額支付，期間客服也曾提醒鐘先生早點(diǎn)進(jìn)行拍攝，因?yàn)楣竞芸赡芸煲馍⒘恕?/p>

如今婚期臨近，婚紗攝影機(jī)構(gòu)卻突然罷工，消息一傳開，不管是古攝影的工作人員還是顧客都坐不住了，組建的維權(quán)群也很快就達(dá)到了500人，不止鐘先生一位，群里付了錢沒拍成的比比皆是，還有人拍完了沒拿到精修成品，這些都還不是最嚴(yán)重的，最嚴(yán)重的是充值了大幾萬卻沒花完。

經(jīng)營了近二十年的老店

突然就停擺了？

錢都付完了，拍攝前一天卻被告知“公司倒閉了”，這種荒誕的劇情，放在小說里都覺得離譜，卻真實(shí)地發(fā)生在了一家經(jīng)營了近二十年的老店身上。

其實(shí)真要算起來，古攝影的歷史還不止二十年，早在上個(gè)世紀(jì)90年代它就已經(jīng)誕生了，誕生地也不是廣州而是四川成都。

不像現(xiàn)在人人手里都有一臺(tái)手機(jī)，想拍就拍，2006年前后，數(shù)碼相機(jī)才剛剛普及，所以在那個(gè)時(shí)候攝影行業(yè)還是很吃香的。

但除非是特殊日子，不然日常很少有人會(huì)花錢去照相館專門拍照，而在人生一眾的重要日子中，結(jié)婚算得上是頭等大事了，于是各種專職拍攝婚紗照的攝影機(jī)構(gòu)就如雨后春筍般冒了出來。

古攝影也就是在這個(gè)時(shí)候踩著節(jié)點(diǎn)，將業(yè)務(wù)拓展到了廣州，并且用一套“大店+一站式服務(wù)”的打法在廣州站穩(wěn)了腳跟。

那個(gè)年代的攝影行業(yè)，拼的是設(shè)備、是門店規(guī)模，誰家的設(shè)備好、門店大，就能吸引更多客戶，無獨(dú)有偶，古攝影走的也是這條路——開大店、上設(shè)備，一步步把自己做成了廣州本地?cái)z影市場的頭部品牌。

最紅火的時(shí)候，古攝影在社交平臺(tái)上擁超40.3萬粉絲，店里的客流量也是每天不斷，一套婚紗照幾千、甚至上萬塊，排期通常要兩三周，結(jié)婚旺季甚至要一個(gè)月起步，但消費(fèi)者們?cè)敢獾龋驗(yàn)樵谒麄冄劾铮?strong>古攝影是老字號(hào)、大品牌，是靠譜的選擇，光是沖著這個(gè)名字很多人都會(huì)毫不猶豫地下單，覺得大店不會(huì)跑、老店不會(huì)倒。

但大店也有大店的問題，店面越大，租金就越高，員工也就越多，開支必然就越大，而且攝影行業(yè)還有一個(gè)致命的弱點(diǎn)，訂單的淡旺季落差極大，每年3月到5月、9月到10月是結(jié)婚旺季，訂單自然就排得滿滿當(dāng)當(dāng)，可一旦到了夏季淡季，門店很可能一整天都沒有一組客人。

在這種大店模式之下，旺季賺來的錢要用來撐過漫長的淡季，可如今結(jié)婚的人越來越少，市場行情下滑，客單量持續(xù)減少，而租金、工資這些固定成本卻一分不少，這就導(dǎo)致現(xiàn)金流持續(xù)承壓，也就有了最近發(fā)不出工資的停業(yè)風(fēng)波。

事實(shí)上，古攝影走到今天這一步，不是一天兩天的事，而是長期積累的結(jié)果，公開信息顯示，早在在2025年以前古攝影就已經(jīng)出現(xiàn)了經(jīng)營壓力，這次停業(yè)風(fēng)波之后，公司雖然補(bǔ)發(fā)了員工工資，也恢復(fù)了門店運(yùn)營，但后續(xù)古攝影的訂單量還能不能支撐起這家運(yùn)營了近二十年的老牌企業(yè)，尚未可知。

拖欠工資、被列入失信名單

雖然經(jīng)歷了小一個(gè)星期的閉店期，但在6月22日，古攝影還是成功恢復(fù)營業(yè)了，可婚紗攝影行業(yè)里其他品牌就沒這么好運(yùn)了。

婚紗旅拍巨頭鉑爵旅拍，曾經(jīng)風(fēng)光無限，“想去哪拍，就去哪拍”的洗腦廣告詞，一度霸占了電梯、商場等各大廣告位，成了各大綜藝爭相邀請(qǐng)的合作對(duì)象，2019年甚至拿下了中國人像攝影學(xué)會(huì)正式授予的“中國旅拍領(lǐng)軍品牌”稱號(hào)。

而且憑借著“旅行+攝影”的超前模式，其還吸引了大批的年輕消費(fèi)者，旅拍目的地覆蓋全球100多個(gè)國家和地區(qū)，然而如今，卻多次被列入失信執(zhí)行人名單，截至2026年6月，鉑爵旅拍已經(jīng)連續(xù)31次被列為被執(zhí)行人，實(shí)際控制人也被限制高消費(fèi)。

不僅如此，截至目前，伯爵旅拍在全國的線下門店已全部關(guān)停，百度地圖上鉑爵旅拍門店的運(yùn)營號(hào)碼撥打后也被告知后續(xù)不會(huì)再開放，小紅書賬號(hào)最新一條筆記還停留在2025年7月。

伯爵旅拍是停擺了，可它身后還有一大堆爛攤子，拖欠數(shù)百名員工的薪資還未發(fā)放，還有已經(jīng)全額付款購買旅拍套餐的消費(fèi)者們，至今也沒有收到退款，黑貓投訴平臺(tái)上，最新幾條伯爵旅拍的投訴也都是關(guān)于伯爵旅拍失聯(lián)，不給退款的。

人生大事除了結(jié)婚，還有就是生小孩，所以有專職婚紗攝影的，自然也就有專職兒童攝影的，而在兒童攝影行業(yè)，類似跑路的案例同樣不少，2025年，南昌一家名叫“漂亮寶貝”的兒童攝影店突然就關(guān)閉了，近百名家長在店里充值的超20萬攝影套餐還未使用。

還有一家知名兒童攝影品牌“BBface”，早在2023年BBface就已經(jīng)開始大規(guī)模閉店了，停擺之后就將原有的會(huì)員體系交給了新品牌“i+拾光”接管，可僅僅不到一年時(shí)間，i+拾光同樣是人去樓空，出現(xiàn)大規(guī)模的失聯(lián)、撤店情況，導(dǎo)致大量預(yù)付卡無法使用且退款無門。

動(dòng)不動(dòng)就跑！

攝影行業(yè)是怎么了？

攝影行業(yè)走到今天這個(gè)地步，有外部原因，也有內(nèi)部原因。

外部原因很簡單，經(jīng)濟(jì)處于下行期，不光是攝影行業(yè)，幾乎所有行業(yè)都不好過，消費(fèi)者兜里沒錢，別說花錢去拍照了，就算是拍婚紗照都不一定舍得花大價(jià)錢。

而且本來愿意消費(fèi)的人就不多，競爭的人還越來越多，再加上大量獨(dú)立攝影師、小型工作室用更低的成本、更個(gè)性化的風(fēng)格涌入市場，像古攝影這些頭部品牌的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品自然就漸漸失去了競爭力。

但更多的則是出自這個(gè)行業(yè)本身，首先就是“預(yù)付費(fèi)”模式，攝影行業(yè)有一條心照不宣的規(guī)定那就是得先交錢，才能安排拍攝，這種模式在行情好的時(shí)候沒什么問題，相當(dāng)于一種“無息融資”，可以快速回籠資金，用于擴(kuò)張門店、投放廣告、維持日常運(yùn)營。

但一旦訂單量下滑，后續(xù)資金跟不上，公司就必須靠不斷獲取新客戶的預(yù)付款來填補(bǔ)運(yùn)營虧損和債務(wù)缺口，只要客流一跟不上，流動(dòng)資金就會(huì)迅速枯竭，導(dǎo)致無法退還定金、拖欠員工薪資等情況出現(xiàn)。

還有就是門店太重了，不少知名攝影品牌都喜歡開大店，覺得店面大，意味著更有保障，也就更容易吸引消費(fèi)者前來消費(fèi)，而且還能增加溢價(jià)空間，可這一切的前提都是有客流量，如果沒有客流，光是每個(gè)月的房租、水電就能壓得一家公司喘不過氣，更不要說發(fā)工資了。

仔細(xì)想來，最終倒下的攝影品牌們其實(shí)都有一個(gè)致命的弱點(diǎn)，那就是店面太大了，明明已經(jīng)快要運(yùn)營不下去了，卻還要死守著大店面不放手，典型的死要面子活受罪。

而另一邊反觀那些還活得好好的品牌，往往是走得小而美的路線，三五個(gè)人外加一間小攝影棚，沒有錢去弄什么鋪天蓋地的廣告，也不靠預(yù)付費(fèi)來維持運(yùn)營，而是拿口碑和作品說話。

現(xiàn)在古攝影是暫時(shí)活過來了，但還能活多久還是個(gè)未知數(shù)，但不可否認(rèn)的是，如果古攝影還堅(jiān)持著如今這種大店的預(yù)付費(fèi)運(yùn)營模式，那注定是走不長遠(yuǎn)的。

因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)大環(huán)境已經(jīng)變了，消費(fèi)者與其花大價(jià)錢找家大店，面臨著商家跑路的風(fēng)險(xiǎn)，還不如就找一家靠譜、口碑不錯(cuò)的小店，退一萬步講，就算小店也跑路了也不會(huì)虧太多。

消費(fèi)者都變了，攝影行業(yè)要再不變，那就只能走向滅亡了，所以未來的婚紗攝影品牌想要活下來，最好是向成本更可控的小工作室模式發(fā)展，大不一定好，有時(shí)候做得“輕一點(diǎn)”，反而活得久一點(diǎn)。

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