來源：市場資訊

　　北京時(shí)間7月3日凌晨三點(diǎn)，2026年美加墨世界杯淘汰賽階段迎來一場萬眾矚目的焦點(diǎn)之戰(zhàn)。作為美加墨奪冠熱門斗牛士軍團(tuán)，憑借奧亞薩瓦爾的“雙響”和波羅的破門，西班牙隊(duì)以3：0擊敗奧地利隊(duì)，晉級16強(qiáng)。

　　這是世界杯32強(qiáng)賽中一場具有代表性的歐洲“內(nèi)戰(zhàn)”，本場比賽前，西班牙隊(duì)已經(jīng)連續(xù)33場國際比賽保持不敗。縱觀全場比賽，西班牙隊(duì)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的比賽控制能力，在進(jìn)攻端對奧地利隊(duì)形成明顯壓制。

　　就在西班牙國家隊(duì)于綠茵場上高歌猛進(jìn)的同時(shí)，作為其中國大陸區(qū)官方廚電合作伙伴的民族企業(yè)華帝，也以一種極具東方美學(xué)溫度的姿態(tài)，成為本屆世界杯賽場外備受矚目的中國品牌力量。

　　隨著賽事進(jìn)入白熱化階段，外界的目光不僅聚焦于賽場上的勝負(fù)角逐，也同樣關(guān)注著各大品牌在世界杯舞臺上的商業(yè)博弈與敘事表達(dá)。作為曾經(jīng)在體育營銷領(lǐng)域創(chuàng)造過現(xiàn)象級案例的中國高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌，華帝在本屆世界杯周期內(nèi)并沒有走傳統(tǒng)的流量路線，而是確立了一種品牌新戰(zhàn)略。

　　在西班牙順利進(jìn)入16強(qiáng)的凱歌聲中，這個(gè)曾經(jīng)創(chuàng)下過營銷神話的民族企業(yè)華帝，以文化底蘊(yùn)為底色的營銷布局逐步展現(xiàn)出其深遠(yuǎn)的長期價(jià)值。

　　跨越語境的“三種火”

　　在傳統(tǒng)的體育贊助邏輯中，家電品牌與足球隊(duì)的結(jié)合往往因?yàn)檫^于“跨界”，從而使得贊助大多停留在“Logo露出”和“買贈(zèng)促銷”等物理捆綁層面。但作為世界杯營銷的常客，華帝今年卻換了個(gè)不一樣的打法，通過精準(zhǔn)的洞察，找到了一個(gè)能將品牌基因、足球文化與東方藝術(shù)完美縫合的情感原點(diǎn)。

　　龍泉青瓷被譽(yù)為世界瓷器皇冠上璀璨明珠，其以“青如玉、明如鏡、聲如磬”的特質(zhì)聞名于世，是東方藝術(shù)的最好表達(dá)之一。近日，華帝就將這一“非遺國禮”送進(jìn)了西班牙駐華大使館。贈(zèng)禮現(xiàn)場，華帝股份首席營銷官（CMO）潘葉釗拋出了一個(gè)令人耳目一新的概念：“在這個(gè)賽場內(nèi)外，我們看到了三種‘火’的交融。”

　　第一種，是西班牙隊(duì)在綠茵場上燃燒的“生命之火”。那是一支球隊(duì)對勝利的渴望，是絕地反擊的潛能，代表著體育競技中最純粹、熾烈的張力。正如本場對陣奧地利的比賽，西班牙隊(duì)正是憑借這股燃燒的“火”，最終拿下了通往16強(qiáng)的入場券。

　　第二種，是龍泉青瓷歷經(jīng)失傳與復(fù)興的千年“窯火”。此次華帝聯(lián)合中國陶瓷藝術(shù)大師葉小春打造的贈(zèng)予西班牙駐華大使館的文化尊禮“粉青×梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”和“祥瑞東方龍泉青瓷冰裂紋盤”，其迷人的紋理正是在上千度的高溫窯火中迸裂而成。這種火，代表著時(shí)間的沉淀、藝術(shù)的淬煉，還有工匠精神。

　　第三種，則是華帝三十余年來致力于為全球家庭點(diǎn)燃的“人間煙火”。作為中國高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌，華帝擁有4938項(xiàng)國家級專利技術(shù)，其中，好清潔專利技術(shù)775項(xiàng)，位居行業(yè)前列，“瞬時(shí)爆炒高效燃燒技術(shù)”可以全面提升燃燒效率，“大負(fù)荷高效紅外線燃燒換熱技術(shù)”則實(shí)現(xiàn)高效及環(huán)保的雙重突破……華帝的“火”，是灶火，更是一方溫暖的人間煙火氣。

　　三種火，跨越了體育、藝術(shù)與生活，共同講述著關(guān)于“燃燒、創(chuàng)造與傳承”的故事，華帝用這次營銷向大眾傳遞了一個(gè)信息，無論是哪一種“火”，本質(zhì)上都是對美好生活全力以赴的熱愛。

　　華帝體育營銷的升維進(jìn)化

　　回顧中國品牌的世界杯乃至體育營銷史，華帝在2018年世界杯期間推出的“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”活動(dòng)無疑是一個(gè)難以逾越的經(jīng)典案例。那是一次極其成功的商業(yè)突圍，讓無數(shù)人記住了華帝。但在八年后的今天，面對物質(zhì)愈發(fā)豐饒、節(jié)奏和壓力都逐漸增大的現(xiàn)代社會(huì)，單純的“利益刺激”已經(jīng)很難換取消費(fèi)者的注意，且Z世代普遍較為年輕，更愿意為能夠提供“情緒價(jià)值”和“身份認(rèn)同”的品牌買單。

　　由此，敏銳捕捉到這一情緒風(fēng)向的華帝，在本屆世界杯果斷轉(zhuǎn)換了身份和玩法。五月官宣時(shí)同步宣布了“西班牙隊(duì)奪冠，送大師級龍泉青瓷藏品”活動(dòng)，送出的青瓷藏品正是葉小春監(jiān)制的、西班牙大使館同款“粉青×梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”。

華帝股份首席營銷官（CMO）潘葉釗（右）向西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領(lǐng)事布依特拉格（左）贈(zèng)送青瓷藏品

　　不難看出，華帝希望此番“聯(lián)動(dòng)”可以讓非遺青瓷不再是束之高閣的冰冷文物，而是能夠隨著世界杯的狂歡，真正走進(jìn)千家萬戶的日常餐桌和客廳。正如今年三月與葉小春合作推出的“瓷話”套系一樣，華帝正在努力將傳統(tǒng)青瓷具象化為現(xiàn)代廚房里的美學(xué)體驗(yàn)，并在消費(fèi)者心中建立起了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的認(rèn)知錨點(diǎn)——華帝，是一個(gè)具有東方文化厚度的品牌。

　　賽場上的哨聲將繼續(xù)吹響，西班牙隊(duì)的爭冠之旅仍在乘風(fēng)破浪。而賽場之外，我們也期待更多中國企業(yè)在這種全球性的賽事上發(fā)出屬于自己的表達(dá)。