北京
一條街三家煙酒店全賣假國緣四開，在第三家煙酒店買到假冒國緣酒后，買酒人在向國緣酒廠打假辦現場電話舉報后，因廠家遲遲沒有人到場處理，買到假國緣酒的人，居然遭到女店員的嘲笑，最后只能悻悻離開。
這是“瘋狂探店”視頻號博主最近在南京浦口區煙酒店購買國緣酒時遭遇的心塞一幕。
這一幕，居然發生在號稱鐵腕打假的今世緣大本營江蘇南京，發生在《酒類商品批發經營管理規范》和《酒類商品零售經營管理規范》這兩項史上最嚴新規正式實施前夕，實在令人心塞和心痛。
公開信息顯示：早在2018年以前，今世緣就已專門設立維權中心，2022年，其所在縣公安局食藥環大隊副大隊長都被派駐今世緣擔任維權中心主任，足見其打假維權的力度和決心。
截至2025年6月，今世緣維權中心除主任外，已配備兩名食藥環偵干警和23名公司產品維權專員，打假維權工作持續推進。
然而這一次，在青天白日之下，在自家門口接到假酒投訴電話后，卻遲遲未到現場幫助買酒人協助打假，這讓素有鐵腕打假的今世緣頓顯尷尬。
除了2026年6月底被“瘋狂探店”視頻打假曝光的這次國緣四開假酒事件形成輿情熱點外，近年來江蘇多地市場連續出現多起制售假冒偽劣國緣酒事件：
2026年4月，江蘇溧陽跨品牌制假刑事案件，黑作坊批量灌裝假冒國緣酒，假酒主要流向南京、淮安、揚州等縣域煙酒店，最后法院以假冒注冊商標罪將肇事者判刑；
2025年一季度江蘇鎮江丹徒市場監管局發布典型案例，監管部門查獲大量國緣四開、對開空瓶、假冒瓶蓋、外包裝等，現場成品假酒29瓶，當事人長期回收酒瓶自制假酒分銷至周邊煙酒店，最后市場監管機關扣押全部侵權產品并移送公安。
此外，鹽城、淮安、宿遷等江蘇多地煙酒店頻繁查處假冒國緣開系產品。它們的共性痛點在于：國緣四開終端價差巨大，渠道利潤單薄，一些不良商戶由此產生了強烈的售假牟利動機。
這次南京浦口煙酒店曝出的假冒國緣四開，恰好處于300元-800元的次高端價格帶。
公開信息顯示：42度500ml的國緣四開官方建議零售價為668元/瓶，而2026年7月1日其在京東、淘寶等電商平臺上的單瓶價格僅為450元，較官方定價縮水接近三成。如果算上大促疊券后的到手價，下探幅度更大。
（圖源：京東、淘寶今世緣旗艦店）
而在線下渠道，國緣四開價格倒掛問題更為明顯。
據行業媒體酒周志2025年2月線下走訪調研，江蘇省內部分經銷商國緣四開散客最低報價已在410-420元區間；北京部分酒類連鎖店透露，一次性拿貨3箱以上，單瓶批發價可壓至380元，較668元官方建議零售價近乎“腰斬”，渠道價格倒掛壓力持續凸顯。
也就是說，經銷商賣出一瓶國緣四開的毛利僅小幾十元，還要承擔庫存占用、門店租金、人工、稅費等多項成本；疊加電商大促整箱采購單價最低可至450元，線上低價持續擠壓線下定價空間，導致線下終端成交價普遍低于線上，經銷商實際凈利潤空間被持續壓縮。
扎心的是，市場上頻頻出現的各類假冒偽劣國緣酒與今世緣財報數據也形成了呼應。
財報顯示，今世緣2025全年營收下滑11.81%，歸母凈利下滑23.69%，2026年一季度營收繼續下滑15.23%，凈利潤下滑15.76%。
這其中，作為今世緣旗下的核心大單品國緣（特A+）量能持續萎縮，導致業績基本盤承壓和收入重心被動下沉，高端高毛利產品占比明顯下滑。
今世緣財報還顯示，2025年特A+營收下滑16.9%，2026年一季度進一步下滑22.84%。而國緣四開和V系作為利潤支柱，銷量大幅收縮，僅靠中低端淡雅托底。
而終端市場頻繁出現的假冒國緣酒亂象，更是國緣業績不振的重要放大器和結構性拖累。
假冒的國緣酒成本極其低廉，不僅搶占了大量價格敏感型客戶，更破壞了價格體系，導致渠道信心崩塌，加劇了價格倒掛，正品經銷商利潤被嚴重壓縮后，被迫減少正品國緣備貨，最后導致國緣渠道庫存高企，營收和利潤增長被進一步壓制。
更重要的是，市場假酒頻出，導致國緣品牌信任受損，商務場景需求持續收縮。
國緣核心定位江蘇商務宴請市場，對市場品牌和口碑依賴極高，假酒事件頻出不僅打擊了終端市場的核心需求，也放大了國緣消費者的觀望情緒。
這次7月1日正式實施的兩項酒類經營管理新規，對酒類流通提出了全鏈路電子臺賬和3年溯源留存的最嚴新規。今世緣能否抓住這次新規落地契機，徹底掃除假酒頑疾，還市場和消費者以信心？
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