【超新星財(cái)經(jīng)/原創(chuàng)】

2023年12月25日，正值361°集團(tuán)成立20周年的全新起點(diǎn)，其宣布與NBA丹佛掘金隊(duì)的當(dāng)家球星、兩屆NBA最有價(jià)值球員尼古拉·約基奇正式簽約。

圖自/361°官網(wǎng)

作為一位杰出的籃球運(yùn)動(dòng)員，正值當(dāng)打之年的約基奇以其卓越的球技和領(lǐng)袖才能贏得了全球球迷的贊譽(yù)，借助其全球影響力和籃球才華，361°品牌形象也將注入新的活力，并與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，進(jìn)一步推動(dòng)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的地位提升。

根據(jù)361°此前公布的2023年第三季度營(yíng)運(yùn)概要：期內(nèi)，主品牌產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)約15%；童裝品牌產(chǎn)品零售額同比錄得25%-30%的增長(zhǎng)；電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)品整體流水同比錄得約30%的增長(zhǎng)。

第二季度至第三季度，361°多業(yè)務(wù)條線亮點(diǎn)頻現(xiàn)，為主品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了有力支持。特別是籃球鞋品類，上半年，361°鞋類銷售額達(dá)到19.01億元，在總收入中的占比達(dá)到44.1%，同比增長(zhǎng)幅度為28.4%，銷量同比提升14%。

此次通過(guò)與約基奇的合作，也完美展現(xiàn)了361°的品牌哲學(xué)：秉持利他精神和長(zhǎng)期思維，不斷推動(dòng)品牌的創(chuàng)新與發(fā)展，保持“多一度熱愛(ài)”。

01 堅(jiān)守用戶價(jià)值與社會(huì)責(zé)任

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中，一個(gè)品牌要想獲得持續(xù)的成功和公眾的認(rèn)可，必須展現(xiàn)出超越盈利的更深層次價(jià)值。而這一點(diǎn)，361°早已展現(xiàn)得淋漓盡致。

2023年7月28日凌晨，361°就遭遇了一次極大的挑戰(zhàn)：由于運(yùn)營(yíng)人員的失誤，天貓平臺(tái)上的361童裝旗艦店短時(shí)間內(nèi)涌入了海量超低價(jià)訂單，如同突如其來(lái)的洪水，給公司帶來(lái)了巨大的壓力。

這種情況下，許多人猜測(cè)361°可能會(huì)選擇取消這些異常訂單，以規(guī)避經(jīng)濟(jì)損失。然而，361°卻做出了一個(gè)出人意料的決定：他們選擇全額承擔(dān)損失，按照正常流程為所有訂單發(fā)貨。

這一決策不僅保障了消費(fèi)者的權(quán)益，更彰顯了品牌的誠(chéng)信與擔(dān)當(dāng)。

在訂單量暴增、庫(kù)存告急的情況下，361°積極調(diào)動(dòng)各方資源，以確保每一筆訂單都能按時(shí)送達(dá)消費(fèi)者手中。

這次事件對(duì)于361°來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)，但他們卻以出色的表現(xiàn)贏得了消費(fèi)者的贊譽(yù)和市場(chǎng)的尊重。

許多用戶在社交媒體上紛紛為361°點(diǎn)贊，稱贊他們是一家“有良心”、“有擔(dān)當(dāng)”的企業(yè)。

此外可圈可點(diǎn)的是，361°還積極參與了社會(huì)公益事業(yè)：當(dāng)全國(guó)多地遭受臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”引發(fā)的洪澇災(zāi)害時(shí)，他們第一時(shí)間向中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)了價(jià)值1000萬(wàn)元的物資，為受災(zāi)地區(qū)提供及時(shí)的援助。

這一系列舉動(dòng)再次展現(xiàn)了361°作為一家優(yōu)秀企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和寬廣胸懷：他們不僅在商業(yè)領(lǐng)域取得了顯著成就，更在公益事業(yè)上持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。

回顧過(guò)去，無(wú)論是泉州疫情、山西暴雨還是河南水災(zāi)，361°總是在關(guān)鍵時(shí)刻挺身而出，為受災(zāi)地區(qū)提供力所能及的幫助。他們的公益行動(dòng)不僅改善了受助者的生活狀況，更為社會(huì)傳遞了正能量和希望。

一家堅(jiān)守用戶價(jià)值與社會(huì)責(zé)任的品牌，才能獲得持續(xù)的成功和公眾的認(rèn)可；這個(gè)品牌若能秉持用戶至上的理念，堅(jiān)守利他思維和長(zhǎng)期思維，那么其必然成為中國(guó)品牌的驕傲。

02 秉持用戶至上與全面向上

不難看出，361°這家企業(yè)始終在堅(jiān)守著利他思維與長(zhǎng)期思維。

這種思維方式不僅深深體現(xiàn)在361°對(duì)于社會(huì)責(zé)任的履行上，更貫穿于其研發(fā)、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、渠道與服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，為企業(yè)品牌力的持續(xù)提升提供了有力支撐。

在研發(fā)領(lǐng)域，361°堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向，不斷進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和分析，深入了解消費(fèi)者的喜好和需求。他們與國(guó)內(nèi)外知名的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和科研團(tuán)隊(duì)合作，引進(jìn)先進(jìn)的科技和設(shè)計(jì)理念，打造出獨(dú)具特色且功能強(qiáng)大的產(chǎn)品。例如，他們推出的飛飚、飛燃ST、飛燃II跑鞋等系列產(chǎn)品，采用了先進(jìn)的科技材料和人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，為運(yùn)動(dòng)員提供了出色的支撐和保護(hù)，贏得了廣泛的好評(píng)。

在供應(yīng)鏈領(lǐng)域，361°注重與供應(yīng)商和合作伙伴的協(xié)同合作，他們建立了完善的供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了信息的實(shí)時(shí)共享和資源的優(yōu)化配置。通過(guò)與供應(yīng)商和合作伙伴的緊密合作，361°確保了產(chǎn)品的質(zhì)量和交貨期，同時(shí)也降低了成本，為消費(fèi)者提供了更高性價(jià)比的產(chǎn)品。此外，他們還積極推廣環(huán)保理念，選擇環(huán)保材料和包裝，減少對(duì)環(huán)境的影響。

在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域，361°注重品牌形象的塑造和傳播。他們通過(guò)與奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等頂尖賽事IP的長(zhǎng)期合作，借助體育賽事的影響力和關(guān)注度，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

此外，361°還注重人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。他們建立了完善的人才選拔和激勵(lì)機(jī)制，吸引和留住了一批優(yōu)秀的人才，通過(guò)提供良好的工作環(huán)境和培訓(xùn)機(jī)會(huì)，激發(fā)了員工的創(chuàng)造力和工作熱情，為企業(yè)的發(fā)展注入了源源不斷的動(dòng)力。

在成立20周年之際，361°面向未來(lái)正式開(kāi)啟“品牌向上”“產(chǎn)品向上”“商業(yè)生態(tài)向上”“人才向上”與“責(zé)任向上”的全面向上通道。這一舉措體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)未來(lái)的信心和決心，也展示了其以正確思維做正確事情的堅(jiān)定信念。通過(guò)這“五個(gè)向上”的戰(zhàn)略布局，361°將不斷提升自身的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，邁向更高的峰頂。

在超新星財(cái)經(jīng)看來(lái)，簽下約基奇擔(dān)任代言人是361°品牌發(fā)展的新起點(diǎn)。通過(guò)與約基奇的合作，361°將進(jìn)一步提升品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的知名度和影響力。同時(shí)，借助約基奇的專業(yè)素養(yǎng)和人格魅力，361°將更好地傳遞“多一度熱愛(ài)”的品牌精神，激發(fā)更多人對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)和追求，同時(shí)也開(kāi)啟品牌新征程，共同邁向更高峰。