作者 | 西西

排版 | Cathy

監(jiān)制 | Yoda

出品 | 不二研究

誕生于電視購(gòu)物時(shí)代的背背佳，如今在直播間“翻紅”；90天賣了一個(gè)億，成為年輕人的“美麗刑具”。

其背后的母公司可孚醫(yī)療，并沒有因此交上一份同樣“翻紅”的財(cái)報(bào)成績(jī)單。據(jù)可孚醫(yī)療一季報(bào)，2024第一季度，營(yíng)收8.07億元，同比下降5.64%；凈利1.01億元，同比下降24.75%。

截止6月4日，A股收盤，可孚醫(yī)療報(bào)收36.47元/股，對(duì)應(yīng)市值76.31億元；對(duì)比2023年6月的市值高點(diǎn)105.20億元，已經(jīng)跌去27.61%。

蟬媽媽平臺(tái)顯示，5月8日，背背佳旗下產(chǎn)品躋身醫(yī)療保健品類直播商品榜第一位，近90天累計(jì)銷售額突破1億（該平臺(tái)算法最多顯示金額為1億元）。

對(duì)于背背佳的銷量情況，可孚醫(yī)療于5月11日晚間回復(fù)投資者稱，第三方平臺(tái)的數(shù)據(jù)來源包括移動(dòng)應(yīng)用程序和網(wǎng)站的用戶行為數(shù)據(jù)及第三方數(shù)據(jù)提供商，結(jié)合自身平臺(tái)內(nèi)部的大數(shù)據(jù)算法得出，GMV和銷量均為預(yù)估，存在一定偏差，一般供商家進(jìn)行市場(chǎng)分析。

“近期背背佳產(chǎn)品銷量有一些增長(zhǎng)，但為保障信息披露的公平性，根據(jù)相關(guān)監(jiān)管規(guī)則，不便告知具體銷售數(shù)據(jù)。“

據(jù)可孚醫(yī)療2023年報(bào)，去年?duì)I收 28.54億元，同比下降4.14%；凈利2.54億元，同比下降15.71%。

拆解2023年?duì)I收來源，排在前三的是，康復(fù)輔具類產(chǎn)品營(yíng)收占比27.09%、醫(yī)療護(hù)理類產(chǎn)品營(yíng)收占比25.95%、健康監(jiān)測(cè)類產(chǎn)品營(yíng)收占比20.56%

其中，康復(fù)輔具類營(yíng)收同比增長(zhǎng)30.46%，但醫(yī)療護(hù)理類、健康檢測(cè)類的營(yíng)收分別同比下降32.65%、25.35%。

目前，可孚醫(yī)療的康復(fù)輔具類包含頸腰部康復(fù)、腿部矯形、理療按摩背背佳背部矯姿等多個(gè)產(chǎn)品。

由此可見，即使作為康復(fù)輔具類“支柱產(chǎn)品”的背背佳銷量增長(zhǎng)，也很難有效拉動(dòng)可孚醫(yī)療的整體業(yè)績(jī)。

此前，背背佳品牌多次易主，甚至瀕死又復(fù)生。

2021年11月，可孚醫(yī)療公告稱，擬以不超過1.77億元收購(gòu)橡果貿(mào)易100%股權(quán)，及其關(guān)聯(lián)公司中與背背佳相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

可孚醫(yī)療此前曾披露，計(jì)劃將背背佳作為康復(fù)輔具類產(chǎn)品的子品牌，打造以醫(yī)療科技為基礎(chǔ)的矯姿、塑形、理療及可穿戴醫(yī)療監(jiān)測(cè)系列產(chǎn)品。

據(jù)可孚醫(yī)療收購(gòu)公告的模擬利潤(rùn)表，背背佳矯姿類業(yè)務(wù)在2020年的營(yíng)收為1.91億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為3637萬元；2021年1-10月的營(yíng)收為1.24億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1375萬元。

此后，背背佳品牌易主到上市公司可孚醫(yī)療；也在可孚醫(yī)療手中實(shí)現(xiàn)“起死回生”。

這源于可孚醫(yī)療對(duì)背背佳系列產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)與轉(zhuǎn)型，推出多款矯姿帶產(chǎn)品，將品牌定位轉(zhuǎn)向成年人體態(tài)矯正等，并走進(jìn)直播間。

因直播間重回大眾視野的背背佳，其有關(guān)智商稅的爭(zhēng)議也重回大眾視野。事實(shí)上，有關(guān)背背佳“智商稅”的質(zhì)疑，從產(chǎn)品誕生起就未停歇：究竟是矯正神器還是“智商稅”的美麗刑具？

有媒體報(bào)道指出，在背背佳商品詳情的最下方有小字標(biāo)明:“本產(chǎn)品不屬于醫(yī)療器械，不具備治療作用，如患有病理性駝背或脊柱側(cè)彎，請(qǐng)務(wù)必尋求專業(yè)醫(yī)生指導(dǎo)。”

“智商稅”陰霾之下，出圈后的背背佳能否持續(xù)爆火？撐起挺拔姿態(tài)的背背佳，能否撐起可孚醫(yī)療的未來業(yè)績(jī)？一切尚待驗(yàn)證。

本文部分參考資料：

1. 《90天賣超一個(gè)億！背背佳翻紅背后仍爭(zhēng)議不斷》，中國(guó)新聞網(wǎng)

2.《中國(guó)最狠賺錢王：爆火20年，全靠最硬“后臺(tái)”》，新浪新聞

不二研究鄭重聲明：文中觀點(diǎn)系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本平臺(tái)就此提出任何投資建議。投資者應(yīng)謹(jǐn)慎理性作出投資決策。

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