為期3個(gè)月暑期檔在一片沉靜中逐步接近尾聲，根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，截止8月19日17時(shí)，2024年暑期檔檔期總票房（含預(yù)售）102.74億元。

其中，《抓娃娃》31.43億元票房、《默殺》13.3億元，斷層領(lǐng)跑票房榜，合計(jì)占暑期檔票房超46.2%。

暑期檔100億是什么概念？

是相比于2023年超200億的暑期檔票房，今年同比縮水一半多，有100億票房的差距。

這都不是最慘的，最慘的是不如去年、前年，直接倒退10年，上次一暑期檔票房突破90億是在2014年。

不同的是，2014年是開(kāi)創(chuàng)暑期檔票房新紀(jì)錄。

2024年是市場(chǎng)逐步失去信心，觀眾不愿進(jìn)影院的票房

如此低的票房，是誰(shuí)的鍋？

壹

題材對(duì)標(biāo)去年，但打不開(kāi)“局面”

如果說(shuō)題材單一這個(gè)觀點(diǎn)，我是不認(rèn)可的。

縱觀暑期檔電影題材類(lèi)型，幾乎是滿足不同群體的觀影需求，且都能找到去年對(duì)標(biāo)的電影。

徐崢現(xiàn)實(shí)題材入手的《逆行人生》對(duì)標(biāo)王寶強(qiáng)的《八角籠中》。

烏爾善的《異人之下》則是《封神》、追光的《白蛇浮生》是《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》。

與此同時(shí)，還是最懂市場(chǎng)和觀眾需求的陳思誠(chéng)帶來(lái)的《解密》。

無(wú)論從哪個(gè)維度上來(lái)說(shuō)，今年都是有好幾個(gè)“黑馬”

但，都未跑出來(lái)！

唯一的解釋便是：電影內(nèi)容本身并不吸引觀眾、營(yíng)銷(xiāo)推廣上過(guò)多往下沉發(fā)力，反而適得其反。

先說(shuō)第一個(gè)，《八角籠中》是以現(xiàn)實(shí)題材改編，但王寶強(qiáng)在處理的過(guò)程中是并沒(méi)有太多鏡頭描述苦難，而是“絕處逢生”給人希望感。

《逆行人生》的主角是“外賣(mài)員”，是我們生活中真實(shí)接觸的群體，但是在正式上映之前便流傳一句評(píng)論：一群有錢(qián)人演窮人，然后讓一群窮人花錢(qián)去觀看。

戲內(nèi)外分不清極其煽動(dòng)情緒的一句話，立刻讓觀眾產(chǎn)生了“敵對(duì)”情緒。

《解密》是失利則是陳思誠(chéng)過(guò)度追求藝術(shù)性，在敘事上拖沓，擅長(zhǎng)的節(jié)奏也在這部電影丟失了，而人物是刻畫(huà)也是標(biāo)簽和扁平化。

歸根結(jié)底，本質(zhì)是電影內(nèi)容不好看，無(wú)法和群體產(chǎn)生共鳴，無(wú)法讓觀眾有觸動(dòng)感！

貳

奧運(yùn)搶“風(fēng)頭”

今年的奧運(yùn)是在7月27日～8月12日之間，開(kāi)幕和閉幕式都是在周末，周末是觀影高潮，便會(huì)“分流”到關(guān)注到賽事上。

與此同時(shí)，隨著胖球入侵“飯圈”，磕CP，撕團(tuán)隊(duì)，實(shí)績(jī)攀比的的話題熱度一點(diǎn)不亞于明星粉圈。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)前一周，大盤(pán)總票房為6.55億元，進(jìn)入奧運(yùn)期后，多部新片上映，反而票房有顯著滑坡。

說(shuō)明奧運(yùn)有影響，但是同比去年縮減一半的全部原因不能歸于奧運(yùn)會(huì)。

從2011年—2023年，12年暑期檔撞上了倫敦、里約、東京三屆奧運(yùn)會(huì)。

2023年總票房206億

2016年124億

2012年40.9億

不可忽視的是，16年和12年從數(shù)據(jù)層面上來(lái)看是和今年差不多，但是同比票房是穩(wěn)步增長(zhǎng)或者持平的，像今年這種差距100億的絕非單獨(dú)一個(gè)大型賽事活動(dòng)都辦的到！

最后，電影票房的好壞，歸根結(jié)底還是“內(nèi)容為王”，這個(gè)內(nèi)容并非一成不變，而是隨著環(huán)境和當(dāng)下人生活的狀況結(jié)合。

既不能高高在上脫離群眾生活，又不能完全貼近現(xiàn)實(shí)無(wú)藝術(shù)表達(dá)，在電影所以文本敘事的核心總歸是要傳遞一種“希望”。