2025開年，文娛內(nèi)容消費(fèi)市場被動畫徹底點(diǎn)燃。

集本土動畫工業(yè)之合力而成的動畫電影，不斷沖擊動畫市場上限；而更多動畫類型，同樣以多元的產(chǎn)品形態(tài)、創(chuàng)作方法、商業(yè)模式等，拓寬動畫產(chǎn)業(yè)邊界。若提及其中的“話題C位”，當(dāng)屬優(yōu)酷動漫。

水墨國風(fēng)特效大受好評的《滄元圖》系列用另類爽片風(fēng)格硬控觀眾，年番《師兄啊師兄》則重新定義了東方神話，而在春節(jié)期間更新的精品動畫短片集《貓行東方》，便印證了優(yōu)酷動漫在審美風(fēng)格和內(nèi)容追求上的突破。

《滄元圖》動畫第二季

這部作品以貓為主角，由10支題材、風(fēng)格、立意不同的動畫短片組成，涵蓋水墨、二維、三維、定格等多樣化的動畫藝術(shù)形式，充分展現(xiàn)出東方美學(xué)的多樣性。被許多觀眾評價(jià)為“真正的國漫細(xì)糠”。

更難得的是，許多中國動畫人，借由《貓行東方》與優(yōu)酷的助力，登上了更大的舞臺。

對中國動畫行業(yè)來說，動畫短片是突破上限的絕佳路徑；而動畫人，尤其是年輕的動畫從業(yè)者，更是行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的根基。

正如優(yōu)酷動漫在與東西文娛的交流中，強(qiáng)調(diào)《貓行東方》既是一次動畫從業(yè)者的匠心呈現(xiàn)，也是優(yōu)酷動漫對青年動畫導(dǎo)演的創(chuàng)作扶持，更是一次對“國風(fēng)”解構(gòu)與重塑。

動畫短片，

藝術(shù)表達(dá)與市場化可以兼得

在《貓行東方》的評論區(qū)，有評價(jià)“二次元吸貓吸出民族自豪感”。幾個(gè)看起來風(fēng)馬牛不相及的詞組合起來，居然很好地概括了這部動畫短片集的特質(zhì)。神獸、貓妖、貓貓大俠……貓咪以各種形象出在十支風(fēng)格迥異，卻極具東方美學(xué)特色的動畫短片里。

已播出的集數(shù)中，《大千世界》利用古壁畫、山西古建筑、閩南彩塑等中式文化符號，創(chuàng)造出漫天神話元素的場景，絢爛瑰麗的動態(tài)象征著命運(yùn)循環(huán)和時(shí)空交錯。

《貓行長安》以盛唐為背景，復(fù)刻盛唐時(shí)期的宮殿、城墻，動作戲份充滿古韻。君王與貓妖之間不止有愛情故事，還有關(guān)乎家國天下與平等自由的思考。

《榆修》則用中式水墨畫的底色，講述一個(gè)村落中的人類和貓妖的關(guān)系。在保持水墨靈動感的同時(shí)，又突出了動畫本身的風(fēng)格。

《臨江仙》將詩人蘇軾搬進(jìn)大熒幕，用動畫形式向觀眾訴說深夜亦未寢的張懷民幫助這位北宋著名詞人從烏臺詩案的陰影中走出來的故事。

自現(xiàn)象級作品《愛，死亡和機(jī)器人》誕生，市場重新認(rèn)識到動畫短片的發(fā)展?jié)摿?，此后海?nèi)外涌現(xiàn)出不少動畫短片集項(xiàng)目?！敦埿袞|方》同樣受到《愛死機(jī)》啟發(fā)，但在此基礎(chǔ)上，還有著更多結(jié)合中國動畫行業(yè)特質(zhì)的思考，如何在繼承國風(fēng)特色的基礎(chǔ)上更迎合新時(shí)代審美取向。

這樣的思路，貫徹到了具體的創(chuàng)作者與作品招募，并得到了很多動畫導(dǎo)演的認(rèn)同。

《貓行東方》的10支短片創(chuàng)作者來源多樣，從北京電影學(xué)院的學(xué)生，到市場上成熟的動畫導(dǎo)演與團(tuán)隊(duì)。

《貓行東方》聯(lián)合出品人黎貫宇表示，項(xiàng)目起步之初沒有太多影響力，一些很強(qiáng)的IP和制作團(tuán)隊(duì)都在觀望。但隨著項(xiàng)目推進(jìn)，越來越多動畫人來主動詢問，最后甚至還有吾皇萬睡這樣擁有成熟貓咪IP的公司加入。

值得一提的是，優(yōu)酷動漫從2020年開始籌備“一千零一夜”青年動畫導(dǎo)演助推計(jì)劃，也成了《貓行東方》項(xiàng)目重要的人才和內(nèi)容來源渠道。其中，短片《鬼怪車站》導(dǎo)演戴華旬就曾獲得一千零一夜創(chuàng)作賽事第二名。

“獲獎之后，優(yōu)酷的制片人就把我推到《貓行東方》這個(gè)項(xiàng)目，讓我做一個(gè)提案。”戴華旬說。

他的作品《鬼怪車站》，靈感源于對當(dāng)代打工人生活狀態(tài)和心理的觀察與體會。

當(dāng)代社會中，打工人面臨著高強(qiáng)度的工作壓力、復(fù)雜的人際關(guān)系等問題，常常會感到疲憊、迷茫和焦慮。《鬼怪車站》于是以加班暈倒后進(jìn)入夢幻世界為切入點(diǎn)，將打工人現(xiàn)實(shí)中的壓力和困境通過奇幻的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，用夢幻世界的奇遇來影射現(xiàn)實(shí)生活中的種種現(xiàn)象。

事實(shí)上，優(yōu)酷在作品提案階段就有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。并非簡單考量創(chuàng)作者本身，而是收集創(chuàng)作者提案，包括故事梗概、美術(shù)方向、表達(dá)基準(zhǔn)、團(tuán)隊(duì)組建、與貓相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作等等。在具體創(chuàng)作過程中，則給與了較大的自由。導(dǎo)演有很多試驗(yàn)空間，也不會硬性規(guī)定如何將貓植入動畫。

《大千世界》導(dǎo)演白婕表示，這部短片其實(shí)在2006年就有想法了。當(dāng)時(shí)她的腦海中出現(xiàn)了一段三分鐘的畫面，但執(zhí)行起來必須耗費(fèi)巨大的三維資源，對一名畢業(yè)沒幾年的動畫導(dǎo)演來說很難負(fù)擔(dān)。在與《貓行東方》出品方溝通后，她在原有思路上加入貓的角色，同樣迅速完成策劃案，獲得了優(yōu)酷的支持。

此外，許多年輕導(dǎo)演也在《貓行東方》中，獲得了難得的項(xiàng)目全流程化管理與團(tuán)隊(duì)協(xié)作經(jīng)驗(yàn)。

人才生態(tài)，

讓中國動畫走得更遠(yuǎn)

對一個(gè)行業(yè)，尤其是創(chuàng)意與技術(shù)結(jié)合的行業(yè)來說，如果沒有實(shí)驗(yàn)性，意味著整個(gè)行業(yè)發(fā)展的停滯。無論是動畫人才培養(yǎng)與挖掘、獲得市場注意力，還是基于技術(shù)或?qū)徝啦粩嗤黄苿赢嬌舷?，短片都是絕佳的載體。

這種突破性，為《貓行東方》贏得了從技術(shù)到藝術(shù)等多個(gè)維度的認(rèn)可：在第二屆香港國際網(wǎng)絡(luò)電影節(jié)中獲最佳短片提名、最佳制片人獎，在第十五屆中國計(jì)算機(jī)圖形學(xué)大會chinagraph最佳作品獎。

單項(xiàng)短片也收獲頗豐，《榆修》斬獲2024年的釜山國際藝術(shù)節(jié)金獎，《大千世界》《薛定諤的盒子》《0324》《屋檐之上》摘得銀獎；作為首集播出的《大千世界》，還獲得北京電影學(xué)院動畫學(xué)院獎最佳視覺效果獎。

這樣的趨勢也反映到整個(gè)動畫行業(yè)層面。

很多在商業(yè)端做得相對好的大型公司，隨著業(yè)務(wù)的穩(wěn)定，也會發(fā)起相關(guān)的短片創(chuàng)作計(jì)劃。而創(chuàng)作者越來越熱衷參與平臺與大型公司發(fā)起的短片集項(xiàng)目，對短片價(jià)值的認(rèn)知同樣發(fā)生著改變。這在某種程度上，也是動畫行業(yè)仍有活力的體現(xiàn)。

《貓行東方》時(shí)長雖短，但擁有渾厚且沉淀的精神內(nèi)核。不僅充分感受到不同風(fēng)格帶來的視覺享受，還能體悟到貫通古今又多元的東方哲思。這樣高效又豐盈的獲得感，是一些動畫類型所不具備的。

表面來看，是對動畫短片項(xiàng)目的市場化策劃與IP開發(fā)思維。但更深層次的是通過全流程參與，尤其注重與創(chuàng)作者互補(bǔ)，真正培育引領(lǐng)行業(yè)趨勢的人才，進(jìn)而改善動畫人才環(huán)境與行業(yè)結(jié)構(gòu)。

有人，才有中國動畫行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。人才只是優(yōu)酷動漫的戰(zhàn)略布局之一。實(shí)際上，從2020年開始，優(yōu)酷動漫就從“新題材、新技術(shù)、新人才、新布局”幾個(gè)維度立足“新國風(fēng)”。優(yōu)酷動漫中心總經(jīng)理孫旻曾表示，“東方美學(xué)”即是利用好現(xiàn)代動畫技術(shù)，展現(xiàn)傳統(tǒng)美學(xué)的視覺魅力、中式動畫的文化氣質(zhì)，并在藝術(shù)與商業(yè)之間取得平衡。

國風(fēng)文化已經(jīng)陸續(xù)成為年輕群體主流消費(fèi)選擇，自2020年首次提出“新國風(fēng)”戰(zhàn)略以來，歷經(jīng)五年時(shí)間沉淀，優(yōu)酷動漫在作品數(shù)量、質(zhì)量和IP儲備方面形成顯著優(yōu)勢，穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)。

從優(yōu)酷動漫最近發(fā)布的春節(jié)片單來看，除了《貓行東方》，還包括國漫巔峰之作《滄元圖 第二季》、《師兄啊師兄》年番，以及最新上線的《少年歌行 血染天啟篇》等。優(yōu)酷動漫正在以“新國風(fēng)”為發(fā)力的長期路徑，持續(xù)創(chuàng)作年輕觀眾喜聞樂見的差異化好作品，將繼持續(xù)探索國漫的無限可能性。

在此基礎(chǔ)上，優(yōu)酷將對這些優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行影視、游戲、周邊衍生等全鏈路開發(fā)。

據(jù)了解，《貓行東方》除了以多樣的風(fēng)格化創(chuàng)作，豐富東方美學(xué)的內(nèi)涵，還正與地方文旅開展聯(lián)名，例如山西、西安、新疆等地，動畫與文旅結(jié)合，為雙方帶來更多可能。此外，《師兄啊師兄》的真人漫改劇《師兄太穩(wěn)健》也已經(jīng)殺青，《滄元圖》大電影正在開發(fā)中。

當(dāng)人才、題材、技術(shù)、布局都有了本質(zhì)上的革新，中國動畫的未來或許不僅僅只有少數(shù)爆款出現(xiàn)，而將迎來全面的井噴期，這也是每個(gè)熱愛動畫的人的最深期待。