2025年的衛浴行業堪稱“創新與變革齊飛”！國際巨頭調整全球布局，國貨品牌強勢崛起，智能化、全球化、可持續化成為核心關鍵詞。賽立信數據資訊全程追蹤科勒、TOTO、九牧、恒潔等重點企業動態，今天就帶大家盤點這些行業領軍者的年度大動作，看看未來衛浴生活將迎來哪些新改變～

國際巨頭：戰略調整+技術革新，穩住行業話語權

TOTO：換帥、擴產、數字化，全面加碼核心市場

2025年TOTO的“動作清單”堪稱密集！4月起，東陶（中國）有限公司董事長田村信也升任集團新任社長，同步推動中國業務架構改組，足見對中國市場的重視。產能布局上，北京、上海陶瓷潔具生產基地停止運營，產能向大連轉移，東陶（遼寧）新工廠5月正式投產，聯合福建兩大工廠持續供應大陸市場；而美國佐治亞州新廠房秋季投產後，北美衛生陶瓷產能將達100萬件，五年增長八倍的美洲業務再迎助力。

產品端亮點紛呈，上海KBC展會上，整體淋浴房全新亮相，搭載“勁澈力”沖洗系統的智能坐便器、清潔水霧淋浴花灑等新品圈粉無數；智能馬桶蓋“衛洗麗”累計銷量突破7000萬臺，成為現象級產品。此外，臺灣TOTO導入微軟數字化解決方案，衛生陶瓷、智能馬桶（蓋）等全品類價格上調，從數字化到產品定價全面優化。

科勒：跨界合作+渠道深耕，解鎖多元增長極

科勒2025年的關鍵詞是“聯結”！跨界合作玩出新高度，與“電力寵物百貨”推出護寵花灑套裝，精準擊中年輕消費群體需求；攜手海柔創新打造智能化倉儲體系，供應鏈效率再升級；與怡亞通、中建五局建立戰略合作，從全渠道運營到工程端供應鏈全面發力。

渠道布局多點開花，拼多多專供產品上線半年營業額同比翻倍，未來還將定制個性化智能產品；京東自營旗艦店盛大開業，雙11聯動《乘風破浪的總裁》打造特色活動；2026年更將推進全國紅星美凱龍展廳標準化升級，聚焦智能坐便器、沐浴花灑等核心品類。同時，上海科勒電子科技入選全國首批卓越級智能工廠，旗下產品入圍老年用品推廣目錄，技術實力與社會責任雙在線。

摩恩、漢斯格雅、杜拉維特、樂家：各有側重，夯實全球布局

摩恩成功拿下中海地產高端潔具集采項目，與洲際酒店集團鞏固戰略合作，同時加碼京東自營渠道，計劃2026年新增及改造100家家居館；盡管母公司富俊集團下調全年銷售額預期，但在高端工程與零售渠道的布局持續深化。

漢斯格雅對德國基地投入500萬歐元升級技術，中國區推出“防偽識別系統”保障消費者權益；AXOR雅生與FINDAI在重慶開展聯合實踐，奢華品牌與AI技術碰撞出新火花，母公司馬斯科則持續降低中國采購依賴度，優化全球供應鏈。

杜拉維特北美首個生產基地正式投產，年產能達45萬件；中國區推進“全渠道生態重構”，深化線上聯盟與“以舊換新”場景，上海旗艦店更斬獲米蘭設計獎金獎，設計實力獲國際認可。

樂家集團連續收購澳大利亞Phoenix、意大利AntonioLupiDesign兩大品牌，哈薩克斯坦新工廠投資約6億元；中國市場聚焦酒店工程與城市零售創新，ISH展上推出多款智能座廁，持續深耕地中海設計風格。

國貨力量：恒潔、九牧領跑，以創新彰顯硬實力

恒潔：以舊換新+技術突圍，斬獲多項行業唯一

作為國貨衛浴標桿，恒潔2025年亮點頻頻！投資近10億元在佛山打造智能衛浴基地，整合智能蓋板產線并布局大健康領域；入選新華社“以舊換新標桿企業”，推出春節不分品牌煥新服務，成為行業唯一獲此殊榮的品牌。

產品與榮譽雙豐收，舒沐洗家族智能一體機拿下德國紅點設計大獎，三款產品入圍老年用品推廣目錄；全品類入駐國家住建部“近零碳好房子”樣板間，入選人民網國民消費品牌引領創新案例，還斬獲國際科創節兩項行業唯一大獎，智能化、綠色化、適老化全面發展。

九牧：技術創新+全球擴張，打造數智生態

九牧2025年堪稱“創新與擴張并行”！與蓋茨基金會聯合研發“零污物無水馬桶”，破解水資源短缺地區衛生難題；在衛浴產品中融入智能尿檢、全水路除菌等技術，推動健康衛浴升級。

合作與布局齊發力，與海爾智家、華熙生物、中國家用電器研究院等達成戰略合作，從全屋數智生態到健康產品、技術研發全面覆蓋；京東百億銷售目標正式啟動，海外市場再拓疆土，印尼雅加達、菲律賓馬尼拉旗艦展廳相繼開業，海外戰略合作持續深化。營銷端也亮點十足，參與紅星美凱龍818大促“總裁聯播”，真實還原生活場景，讓消費者近距離感受產品魅力。

2025衛浴行業五大趨勢，看懂未來發展方向

智能化提速：智能尿檢、無感操控、AI融合成為新方向，智能馬桶、花灑等產品持續迭代；

全球化布局深化：國際品牌優化產能分布，國貨品牌加速海外擴張，全球供應鏈再平衡；

國貨強勢崛起：恒潔、九牧在技術創新、渠道運營、品牌口碑上全面趕超，成為行業中堅；

渠道融合創新：線上線下深度聯動，拼多多、京東等平臺定制化產品爆發，工程渠道與零售渠道雙輪驅動；

可持續與適老化并行：節水技術、碳中和實踐成為企業責任，老年用品、以舊換新服務貼合市場需求。

從國際巨頭的戰略調整到國貨品牌的創新突圍，2025年的衛浴行業正經歷前所未有的變革。你最關注哪個品牌的新品或布局？

賽立信衛浴行業研究院