湖畔暖冬市集與雪花秀相映成趣、“苦瓜女士”華東首展與多重消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)輪番上演；麥德龍打造的上海首個(gè)面積超1000平方米的3R烘焙熟食區(qū)，讓“逛吃”體驗(yàn)感拉滿；“潮6不息”“森蘭尋境 冬日奇遇”等主題迎新活動(dòng)紛紛開啟……

近日，比斯特上海購(gòu)物村、華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)、麥德龍上海浦東商場(chǎng)、復(fù)地活力城、森蘭花園城等浦東商場(chǎng)紛紛開啟煥新跨年模式，推出各具特色的消費(fèi)活動(dòng)，更好滿足廣大市民游客的多元化需求，為節(jié)假日消費(fèi)熱潮再添一把火。

商業(yè)地標(biāo)再發(fā)力，助力迎新消費(fèi)季升溫

伴隨著浦東“跨年迎新消費(fèi)季”的熱潮，比斯特上海購(gòu)物村近日開啟了“超值新年”主題活動(dòng)。即日起至2026年1月4日，湖畔暖冬市集、雪花秀、樂隊(duì)演出與多重消費(fèi)禮遇輪番上演，以豐富的消費(fèi)場(chǎng)景與沉浸式體驗(yàn)吸引市民游客，為區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)注入活力。

走進(jìn)購(gòu)物村，節(jié)日裝飾已遍布角落，沿湖搭建的暖冬市集人氣頗高。21家特色攤位匯聚了Pierre Marcolini巧克力、PAPITO可麗餅、熱紅酒、手工香氛等美食好物，不少市民一邊品嘗一邊挑選禮物。“這里活動(dòng)很豐富，有吃有逛還有表演，感覺特別有新年氣氛。”正在選購(gòu)手工餅干的市民李女士說。

除了“冬日奇遇”盲盒活動(dòng)，比斯特上海購(gòu)物村還通過每日開放的暖冬市集、元旦樂隊(duì)演出及定時(shí)的唯美雪花秀，打造了集“逛、吃、購(gòu)、娛”于一體的多元化消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步激發(fā)假日消費(fèi)活力。

“這里環(huán)境好、活動(dòng)多，體驗(yàn)很豐富。準(zhǔn)備晚上吃完飯，順便把年終采購(gòu)一起完成。”游客張先生告訴記者。

據(jù)悉，比斯特上海購(gòu)物村內(nèi)超200家時(shí)尚與生活方式品牌均參與新年促銷，折扣與禮贈(zèng)活動(dòng)將持續(xù)至春節(jié)前后，形成跨年、元旦與春節(jié)的消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，持續(xù)助力浦東消費(fèi)季氛圍。

臉上頂著大紅唇，腳踩紅色高跟鞋——就算你不知道她叫“苦瓜女士”，也一定在表情包里見過這張臉，這個(gè)以豐富“精神狀態(tài)”出圈的動(dòng)畫形象近日從線上走到線下，將其華東首展落地陸家嘴商圈的華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)，讓年輕消費(fèi)者們?cè)跁?huì)心一笑中找到真實(shí)的情感共鳴。

展覽圍繞“治愈感”與“趣味感”展開設(shè)計(jì)。從戶外廣場(chǎng)的表情包合集裝置、L1入口的“不高興”服務(wù)臺(tái)，到中庭“苦瓜不苦”的毛絨包柱，六大場(chǎng)景貫穿商場(chǎng)動(dòng)線，構(gòu)建出一個(gè)可打卡、可沉浸的“情緒現(xiàn)場(chǎng)”。同步亮相的“苦瓜小賣鋪”快閃店內(nèi)，工位牌、鼠標(biāo)墊、電腦包等80余款熱門周邊悉數(shù)登場(chǎng)，參與互動(dòng)還可免費(fèi)獲得限定貼紙與帆布袋。

適逢華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)六周年慶，商場(chǎng)聯(lián)動(dòng)超過70家餐飲與零售品牌，推出餐飲“66團(tuán)100”、零售“85團(tuán)100”等重磅優(yōu)惠，疊加萬(wàn)象星會(huì)員積分抵現(xiàn)，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)還圍繞青年社交喜好，打造跨次元相關(guān)活動(dòng)與粉絲社交陣地；配合苦瓜女士見面會(huì)、一日店長(zhǎng)互動(dòng)、冬日煙霧泡泡雨等繽紛內(nèi)容，將治愈情緒與節(jié)慶消費(fèi)深度融合，全方位激活年末商業(yè)活力。據(jù)悉，該活動(dòng)將持續(xù)至2026年1月3日。

“廚房”搬進(jìn)超市，“逛吃”體驗(yàn)感拉滿

當(dāng)“看得見的廚房”被搬進(jìn)超市，會(huì)帶來怎樣的改變？麥德龍上海浦東商場(chǎng)的答案是——消費(fèi)者購(gòu)買意愿大幅提升，消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)超過三倍。

近期，麥德龍浦東商場(chǎng)煥新升級(jí)，打造出上海首個(gè)面積超1000平方米的3R烘焙熟食區(qū)。所謂“3R”，指的是“即烹（ready to cook）、即熱（ready to heat）、即食（ready to eat）”。這片全新的購(gòu)物空間采用“環(huán)島+明廚”布局，以“現(xiàn)制現(xiàn)售、健康美味”為核心，將餐飲制作全過程透明化呈現(xiàn)，回應(yīng)市民對(duì)便捷、品質(zhì)餐飲的需求。

明廚亮灶的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者可以親眼目睹食物誕生的每個(gè)環(huán)節(jié)。滋滋作響的鐵板上，6.9元一只的肉蛋堡正冒著熱氣，師傅現(xiàn)場(chǎng)敲蛋、撒料，香氣撲鼻；9.9元一串的羊肉串從烤爐取下，顧客接過來就能邊逛邊吃；草莓撻上的奶油一圈圈現(xiàn)場(chǎng)擠上，再點(diǎn)綴新鮮草莓……這種“眼見為實(shí)”的體驗(yàn)，極大激發(fā)了購(gòu)買欲。

麥德龍上海浦東商場(chǎng)總經(jīng)理劉沖告訴記者，試營(yíng)業(yè)首日，3R烘焙熟食區(qū)的滲透率就突破30%，這意味著每100位走進(jìn)該區(qū)域的顧客中，就有至少30位會(huì)購(gòu)買熟食或烘焙產(chǎn)品，正式調(diào)改后這一數(shù)字超過50%。

記者了解到，全新的3R烘焙熟食區(qū)匯集了超過500款兼具南北風(fēng)味與本地特色的商品。麥德龍還與上海老字號(hào)“山林”及米其林星廚合作，推出將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代健康理念相融合的“山林黑豬肉大紅腸”。此外，現(xiàn)烤豬肉鋪、多口味烤魚片、現(xiàn)制煎餃鍋貼、水果撈等新品也豐富了消費(fèi)選擇。

78歲的李老先生是麥德龍的忠實(shí)顧客，“看得見、摸得著，挑選本身是一種生活樂趣，也是一種享受。”李老先生告訴記者，線下購(gòu)物時(shí)工作人員會(huì)主動(dòng)介紹新品，此次調(diào)改后布局更加合理，最吸引他的正是熱氣騰騰的現(xiàn)制現(xiàn)售區(qū)。

2025年，麥德龍通過新智零售與輕型改造等模式，已完成全國(guó)數(shù)十家商場(chǎng)3R烘焙區(qū)域的升級(jí)。“從獨(dú)家定制的美味，到高性價(jià)比的單品，我們期望浦東商場(chǎng)的3R烘焙能成為消費(fèi)者三餐四季的穩(wěn)定之選。”劉沖說。

購(gòu)物+玩樂，新模式帶來新體驗(yàn)

當(dāng)出門逛街不再只是單純的買東西，驚喜抓捕機(jī)、浪漫“氣球雨”“尋境奇遇·跨年之夜”主題活動(dòng)……這些頗具新意又充滿趣味的活動(dòng)，讓消費(fèi)者在逛街的同時(shí)還能收獲一波玩樂驚喜。

近日，上海復(fù)地活力城迎來以“潮6不息”為主題的六周年慶。這場(chǎng)“生日”與“跨年”疊加的雙重狂歡，以豐富的活動(dòng)矩陣和實(shí)在的消費(fèi)優(yōu)惠受到歡迎。

步入商場(chǎng)南區(qū)中庭，一匹由白色氣球編織而成的夢(mèng)幻飛馬藝術(shù)裝置尤為吸睛。它被絢麗的愛心與彩虹云霞環(huán)繞，成為商場(chǎng)一道亮眼的風(fēng)景線。

真金白銀的優(yōu)惠是激發(fā)消費(fèi)熱情的直接動(dòng)力。本次周年慶覆蓋零售、黃金珠寶、數(shù)碼、餐飲等多業(yè)態(tài)，餐飲零售6折起，消費(fèi)滿額贈(zèng)冬被；限量早鳥券、66元團(tuán)100元餐飲券、800元團(tuán)1000元零售券等多樣化團(tuán)購(gòu)滿足不同消費(fèi)場(chǎng)景；針對(duì)黃金珠寶、數(shù)碼產(chǎn)品等重點(diǎn)品類亦有重磅讓利。同步推出的超值團(tuán)購(gòu)、打卡贈(zèng)禮、積分抵現(xiàn)等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“吃喝玩樂”一站式優(yōu)惠覆蓋。

驚喜不止于“買”，更在于“玩”。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的驚喜抓捕機(jī)等趣味互動(dòng)裝置，吸引全年齡段顧客參與；香遇沙龍香水一日店長(zhǎng)、隨機(jī)舞蹈派對(duì)輪番登場(chǎng)，持續(xù)制造新鮮感。

六周年之際，復(fù)地活力城的品牌矩陣也迎來新一輪提質(zhì)煥新。年內(nèi)多個(gè)區(qū)域首店或特色店將相繼入駐，進(jìn)一步強(qiáng)化了時(shí)尚消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)商場(chǎng)進(jìn)化為集時(shí)尚購(gòu)物、親子娛樂、社交休閑于一體的“家門口全能歡聚場(chǎng)”。

與復(fù)地活力城的“夢(mèng)幻飛馬”遙相呼應(yīng)，一只系著圍巾的巨型大熊空降森蘭花園城。圍繞“森蘭尋境 冬日奇遇”主題，一系列兼具顏值與互動(dòng)感的美陳裝置，從森蘭花園城戶外廣場(chǎng)延伸至室內(nèi)空間，將溫暖與夢(mèng)幻鋪滿每個(gè)角落，打造出一座沉浸式的“冬日秘境”。

步入商場(chǎng)，這只巨型大熊率先映入眼簾，憨態(tài)可掬。迷你小熊散布各處，中庭如夢(mèng)似幻的城堡舞臺(tái)更成為鏡頭下的焦點(diǎn)，吸引往來顧客駐足留影。

跨年之夜，精彩延續(xù)。12月31日至次年1月3日，“尋境奇遇·跨年之夜”主題活動(dòng)即將溫暖登場(chǎng)，涵蓋親子舞臺(tái)劇、童話人物互動(dòng)、Live音樂演出等不同環(huán)節(jié)，為不同年齡的顧客營(yíng)造儀式感滿滿的新年記憶。

正值跨年迎新消費(fèi)旺季，森蘭花園城也迎來一批優(yōu)質(zhì)新店，進(jìn)一步豐富區(qū)域消費(fèi)選擇。餐飲、服飾新品牌相繼入駐，高端家電也將迎來新店入駐，進(jìn)一步完善一站式消費(fèi)體驗(yàn)，為森蘭商圈注入消費(fèi)活力。

文字：張?jiān)姎g 沈馨藝 魯琳

部分?jǐn)z影：張?jiān)姎g

供圖：華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng) 比斯特上海購(gòu)物村復(fù)地活力城 森蘭花園城

編輯：魯琳

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