活動現場|

12月28日，中國旅游協會旅游營銷分會第二屆第三次理事會暨文旅營銷創新發展座談會在深圳召開。會上發布了“2025旅游營銷推廣創新案例”，包括“‘萬卷千里 書香伴旅’中國旅游書店助推旅游度假創新傳播”在內的15個案例獲得推薦。

會長| 劉志江

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二屆三次理事會

會議由旅游營銷分會會長劉志江主持，副會長王琢、副會長兼秘書長張樹民分別宣讀《旅游營銷分會2025 年工作總結和財務報告》和《旅游營銷分會2026年工作計劃及財務預算》等議題，會上審議并表決通過《旅游營銷分會2025年工作總結》、《旅游營銷分會2025年財務報告》、《旅游營銷分會2026年工作計劃》、《旅游營銷分會2026年財務預算》，會議進一步明確了2026年的重點任務和發展方向，為分會下一階段工作順利推進奠定了堅實基礎。

副會長兼秘書長| 張樹民

會上還審議并通過了《關于旅游營銷分會2025年新入會會員單位的議案》、《關于旅游營銷分會第二屆理事會理事單位代表變更的議案》、《關于增補旅游營銷分會第二屆理事會理事單位的議案》等議題，進一步為分會注入新鮮活力，也為分會未來開展行業活動、人才培養、團標評定等工作奠定了基礎。

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文旅營銷創新發展座談會

理事會議結束后，舉辦了“文旅營銷創新發展座談會”，會議由中國旅游協會旅游營銷分會副會長趙媚主持，發布了“2025旅游營銷推廣創新案例”，“海上看灣區‘山海有囍’”“巴彥淖爾自駕游產業品牌營銷”“五一《奇遇古北》系列活動”“沂蒙四季好時光”“北京市大興區城市品牌策劃與IP設計”“‘萬卷千里 書香伴旅’中國旅游書店助推旅游度假創新傳播”“大型實景演藝《英雄孟良崮》”“場景即內容--看歡樂田園如何運用‘場景創新‘’撬動千萬流量”“不一樣的廣府 了不起的邯鄲”“鯨六向導-AI伴游智能助手”“靈寶市函谷關歷史文化旅游區《問道函谷》沉浸式體驗”“Tai集”“景區聯動與資源共享-千戶苗寨”“72圣賢遇見108位梁山好漢”“網紅話馴鷹”一共15個案例獲得推薦，從不同維度體現了行業正在踐行、與時代同頻的道路，共同勾勒出一幅“于變局中開新篇，在融合中見未來”的文旅融合創意營銷的新畫卷。

獲獎證書|

“萬卷千里 書香伴旅”

中國旅游書店
助推旅游度假創新傳播

中國旅游書店以“萬卷千里 書香伴旅”為核心理念，以文旅新空間為載體，通過“品讀中國”名家行系列活動，探索出一條“文化賦能旅游、旅游傳播文化”的創新路徑。作為文化和旅游部直屬單位——中國旅游出版社的全資子公司，中國旅游書店近年來在全國范圍內落地的中國旅游書店文旅新空間，發起“品讀中國”名家行系列活動，涵蓋名家采風行、品鑒沙龍、文旅大講堂、簽贈會等多元形式，旨在通過整合文化名家、行業專家、媒體資源，深入挖掘地域文旅特色，構建“閱讀+旅游+傳播”的立體化推廣體系，形成社會效益與經濟效益雙贏的示范案例。

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跨行業資源整合，激活產業鏈協同效應

中國旅游書店突破單一行業視角，匯聚政、產、學、研多方資源。一方面，聯合文旅部門、景區、非遺傳承人等，打造“專家智庫+在地文化”的共創模式；另一方面，引入產業鏈上下游企業，推動“文化IP開發——數字化運營——消費場景落地”閉環。如2025“綠色中國·低碳先鋒”文旅創新交流活動，以“綠色煥活力 文旅促消費”為主題，全國資深文旅專家和國家級旅游度假區、5A級旅游景區管理者代表集聚黃海森林生態旅游度假區，通過品鑒觀摩、名家論道、先鋒對話等環節，深入調研并交流旅游度假區生態保護、業態創新、消費促進等方面工作的創新經驗，以智慧激蕩綠水青山間的鮮活實踐。

2023“品讀中國·品味宜昌”名家品鑒沙龍

暨“書香中國”大講堂第三講 活動現場

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全媒體矩陣傳播，構建立體化傳播生態

項目構建“中央媒體+垂直媒體+自媒體”三級傳播體系，中央主流媒體強化品牌公信力，文旅垂類媒體突出專業性，自媒體以短視頻、直播等輕量化內容觸達年輕群體。文旅深度融合“鹽城路徑”調研總結暨2024“品讀中國·品味NICE鹽城名家行”活動中，鹽城文旅深度融合的創新探索和鮮活經驗，獲得業界專家的肯定，受到權威媒體的關注。

2024“品讀中國·品味NICE鹽城”

名家行活動合影

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新型文旅空間打造，重塑主客共享場景

響應國家“公共文化服務高質量發展”政策，中國旅游書店在全國共建“書院、書局、書房”等新型空間，兼具書香氣與煙火氣，既服務游客又融入居民生活。

中國旅游書店·有戲書局外景

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長效經驗沉淀，賦能行業升級

中國旅游書店注重將短期流量轉化為長期價值。通過編輯出版旅游系列圖書，系統總結地方文旅發展經驗，為全國文旅行業提供可復制的方法論。此外，活動形成的“名家智庫”為地方文旅發展建言獻策。如《文旅深度融合“鹽城路徑”》一書，將地方文旅案例轉化為可復制的理論成果，進一步延伸傳播鏈條。

《文旅深度融合“鹽城路徑”》

及部分圖書展示

截至目前，中國旅游書店落地3家店分店——江蘇九龍口“有戲書局”、北京昌平“游歷書院”、湖北宜昌“江山城市書房”，形成“一地一特色”的文化空間布局，舉辦系列活動近二十場，涵蓋“名家采風行”“名家品鑒沙龍”“文旅大講堂”“名家簽贈會”等多樣化形式。通過“實地體驗——內容創作——全媒傳播”的閉環，不僅為地方文旅注入文化內涵，更實現了從流量曝光到消費轉化的有效銜接。

近期，中國旅游書店賦能國家級旅游度假區行動正在緊密推進中。其中，中國旅游書店·悅長白文旅新空間即將落地長白山華美勝地國家級旅游度假區。

中國旅游書店·悅長白室內場景

供稿：中國旅游協會旅游營銷分會、中國旅游書店

編輯：李亦軒

審核：趙麗麗