江蘇
作為一個無錫人，最近的生活里多了一份熟悉的甜蜜“干擾”。家人群里，長輩們會轉(zhuǎn)發(fā)“南長街拍電視了”的消息；朋友圈里，久未聯(lián)系的外地朋友突然詢問“你們那的梅花糕，真像電視劇里那么好吃嗎”；就連下班后散步，都能聽到身旁的年輕游客舉著手機，興奮地比對劇中的場景。這一切的源頭，都指向趙今麥和宋威龍主演的《驕陽似我》，這部改編自同名小說的作品，由原著作者宜興籍作家顧漫親自執(zhí)筆改編并全程參與創(chuàng)作，在無錫大量取景，將本地風物與生活肌理巧妙編織于劇情之中的熱播劇。
作為無錫“土著”追《驕陽似我》，那心情可比普通觀眾熱鬧得多，就像喝了杯加了桂花糖的酸梅湯，有甜絲絲的親切感、冒泡兒的自豪感，還有點帶著顯微鏡式的審視：南長街的古運河畔，有沒有拍出霓虹倒映在水紋里的蕩漾；趙今麥和宋威龍吃的那塊梅花糕，有沒有拍出糯米的軟、豆沙的甜、表皮的微焦。還有送人的大阿福，餐桌上的太湖銀魚和果粒橙，這些看似不經(jīng)意的元素點綴，都像一面鏡子，照見的是本地觀眾所熟悉的文化與生活。當屏幕上的風景與窗外的風景重疊，一種“我的日常被世界看見”的驚喜與自豪便油然而生。無錫觀眾不再是旁觀者，而是自發(fā)地為劇集和家鄉(xiāng)宣傳。
要說這部劇帶給無錫人最直接的實惠，是一種高質(zhì)量的社交貨幣。過去向外地朋友介紹無錫，總要費力地從太湖、黿頭渚、靈山大佛說起，框架宏大卻難免隔膜?，F(xiàn)在，一句“你看《驕陽似我》了嗎？里面吃梅花糕、逛南長街就是在我們無錫”，瞬間就能打開話匣子。劇情、人物、美食、美景被自然打包，成為一種易于分享、充滿情感溫度的話題載體。
值得稱道的是，這次無錫的宣傳部門和地方文旅，再次展現(xiàn)出了敏銳的網(wǎng)感和高效的行動力，又一次迅速接住了這潑天的富貴。從及時梳理發(fā)布“《驕陽似我》無錫打卡地圖”，到相關景區(qū)、商鋪順勢推出“驕陽同款”體驗，再到在網(wǎng)絡平臺設置相關話題引導傳播，一套“識別熱點——快速響應——配套落地——引導傳播”的組合拳打得流暢而精準。如此高效的執(zhí)行力得益于無錫在文旅營銷上持續(xù)探索。從央視蛇年春晚分會場落地無錫開始，這座擁有深厚文化底蘊和豐富旅游資源的城市，就在向全國人民展現(xiàn)著它擁抱流量、展現(xiàn)魅力的能力與雄心。
從蛇年央視春晚分會場，到“邪惡水蜜桃”大鬧蘇超賽場，再到熱播電視劇點燃打卡熱情，無錫文旅的探索路徑清晰可見：它不再滿足于吃老本，而是致力發(fā)掘熱點、運營熱點；它也不滿足于簡單的蹭熱點，更是以此為契機深耕文旅服務、優(yōu)化游客體驗、創(chuàng)新文旅產(chǎn)品。讓每個慕名而來的游客因為優(yōu)質(zhì)的服務、獨特的文化和用心的細節(jié)而留下深刻印象，甚至愿意再次到來。這條道路，不同于單純依賴傳統(tǒng)景點的門票經(jīng)濟，也不同于盲目追求網(wǎng)紅效應的泡沫經(jīng)濟，它是一條將文化IP、城市情感、現(xiàn)代傳播與實體經(jīng)濟相結(jié)合，更可持續(xù)、也更富生命力的融合生長之路。
《驕陽似我》的熱播為無錫留下的遠非一時的數(shù)據(jù)增長，而是將外來流量內(nèi)化為滋養(yǎng)文化活水的鮮活樣本。當每一個市民都樂于分享家鄉(xiāng)的點滴，當每一處風景都蘊藏著可被講述的情感，這座城市便擁有了生生不息的吸引力。無錫，正在用每個游客與網(wǎng)民都聽得懂的語言，講述自己的故事，而這故事最動人的篇章，永遠寫在它潤物無聲的日常里，寫在每一個生活于此、熱愛于此的人的心里。這，或許就是“流量”變“留量”最深層的秘密：唯有真情與真實，能讓奔赴而來的人們，不止于路過，而愿作停留。
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