江蘇
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中產先生 | 洞見時代發現價值講述生活
有點意思。
昨天，胡潤發布了一個報告：
中國高凈值人群生活報告。
對于胡潤的報告，坊間說法不一，當然不能完全用數據的嚴謹性來定義它，作為一種觀察的視角還是可以的。
看完報告給我的感覺是：
富人生活也降級了。
具體看幾個數據：
1、調查對象
本次調研470位千萬資產中國高凈值人士，其中億元資產以上超高凈值人士70人，受訪者平均家庭總資產6100萬元。
2、財富構成
財富來源包括：
投資（28%）、工資（22%）、企業分紅（21%）、繼承（16%）和房租（13%）。
3、年齡分布
平均年齡36歲：
U25（25歲及以下）占8%，U30（26至30歲）占19%，U35（31至35歲）占24%，U40（36至40歲）占19%，U45（41至45歲）占18%，45歲以上占12%。
4、生活方面
重點看的就是生活。
工作時長增加：
平均每周工作時長從44小時上升至45小時，每年假期從24天減少至21天。
我記得中國人均周工作時間是49個小時，高凈值人士也輕松不了多少，特別是看財富構成，工資占第二高，應該不少是高管和金領。
面對經濟調整和行業競爭，高凈值人士也得卷。
消費習慣變化：
超半數人群計劃減少日用奢侈品開支，對實用性服飾的熱情上升，計劃年均物質消費如腕表、珠寶、收藏品大幅縮減，但對服務體驗的支出意愿強勁增長，形成鮮明差異。
這種消費降級其實是很務實的選擇，腕表、珠寶、收藏品都在跌價，不如花在情緒消費上，支出少獲得感還高。
消費構成變化：
旅游（+58%）、健康（+41%）是兩大增加項，而奢侈品（-33%）、送禮（-18%）、收藏（-13%）則是三大減少項。
體驗至上，回歸自我，這種降級也挺好。
出行方式變化：
主要為自駕（58%），較去年上升了5個百分點；由專職司機接送的比重大幅下降17個百分點至26%，網約車的比例上升了14個百分點。
購車意愿顯著下滑，特別是對購買國外豪車品牌和跑車熱情下滑。
出行降級的還比較明顯。
運動方式變化：
最青睞游泳（41%），熱情度較去年上升了15個百分點，其次是潛水和沖浪。
跑步、瑜伽和健身房熱情度上升了3個百分點，網球上升了2個百分點，高爾夫下降了2個百分點，羽毛球下降了4個百分點。
另外，家庭健身的熱情也上升了5個百分點。
送禮類型變化：
男士禮物首選不再是手表、高端白酒，而是電子產品；
女士禮物中化妝品穩居第一，養生補品躋身前十。
旅游目的地：
國內旅游目的地前五依次是三亞、云南、新疆、香港、澳門；
國外旅游目的地前五是馬爾代夫、瑞士、法國、日本、新西蘭。
目的地變化不大，但是購物旅游熱情下降，陽光沙灘熱情上升，是不是說明緩解焦慮的方式在變化？
積極擁抱數字化：
主要信息獲取平臺的前三名是小紅書（68%）、抖音（48%）、視頻號（32%），最常用的AI產品則是免費的DeepSeek（39%）。
確定不是打廣告嗎，沒有雪球？呵呵。
總的來說：
富人的生活消費變化其實跟普通人差不多，都是根植于當下經濟和社會變化的過程之中的，降級是有點降級，不過也是務實和自我的回歸。
也挺好。
就這樣。
舊秩序終結。
上周最大的事情，就是世界達沃斯論壇，論壇結束之后，黃金直接突破5000美元，背后發生了什么？一句話：
世界舊秩序確認結束，而新秩序尚未建立，一切都要重新定價。
一起來聊聊：。
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