2月5日，已經(jīng)很久沒(méi)有在社交媒體發(fā)聲的理想汽車(chē)創(chuàng)始人兼CEO李想，寫(xiě)了一篇長(zhǎng)文，這或許是為即將到來(lái)的全新理想L9預(yù)熱，也或許是在回應(yīng)幾天之前互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)于全員會(huì)的爭(zhēng)議。

就在上個(gè)月末，李想在公司內(nèi)部召開(kāi)了一次全員線上戰(zhàn)略貫宣會(huì)，闡述了對(duì)于AI產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考。然而，這卻引發(fā)了內(nèi)部一些員工的吐槽，認(rèn)為李想沒(méi)有回應(yīng)主營(yíng)汽車(chē)業(yè)務(wù)遭遇的挑戰(zhàn)，卻將精力放到了大多數(shù)人“聽(tīng)不懂”的AI領(lǐng)域。

但事實(shí)真的如此嗎？

李想說(shuō)：“這兩年有很多人問(wèn)我，是不是all in AI就不關(guān)注汽車(chē)了。恰恰相反，我們深知：具身智能必須長(zhǎng)在一臺(tái)好車(chē)上，才能真正為用戶創(chuàng)造價(jià)值。所以我有70%的時(shí)間聚焦在汽車(chē)上，這讓我們更了解如何讓車(chē)進(jìn)化成真正的機(jī)器人。”

時(shí)至今日，理想汽車(chē)社交媒體的運(yùn)營(yíng)主體依然是“北京車(chē)和家信息技術(shù)有限公司”，而8年前，理想ONE首次被披露時(shí)所使用的品牌，就是“車(chē)和家”。

也許大多數(shù)人過(guò)去看到的是“冰箱彩電大沙發(fā)”的流行，但沒(méi)有意識(shí)到的是從2015年理想汽車(chē)創(chuàng)立至今，理想所追求的戰(zhàn)略，始終是讓車(chē)成為家庭的智能伙伴。

01

聚焦AI，就是聚焦車(chē)

“冰箱彩電大沙發(fā)”被很多人視為理想在過(guò)去一段時(shí)間成功的原因，但事實(shí)上，理想所做的只是讓這些很早之前就出現(xiàn)在汽車(chē)上的配置，變得真正聰明、好用，而這就離不開(kāi)“智能”。

如果回看理想的發(fā)展，從技術(shù)演進(jìn)、產(chǎn)品形態(tài)再到組織方式，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這背后的戰(zhàn)略是一脈相承的。

從2018年讓車(chē)有感知，到2022年發(fā)布中央域控制器XCU；再到2022年11月啟動(dòng)自研芯片、2023年啟動(dòng)自研大模型、2024年星環(huán)OS上車(chē)，這些在用戶看來(lái)可以讓車(chē)變得更智能、更好用的技術(shù)，本質(zhì)上是理想在一步步完成AI技術(shù)棧的構(gòu)建，為具身智能打下基礎(chǔ)。

而在李想的微博預(yù)告中，即將到來(lái)的全新理想L9將是“集大成者”，車(chē)成為集成了眼睛、大腦、心臟、神經(jīng)、手腳等完整技術(shù)棧的智能體。

這其實(shí)與最早的理想ONE，一脈相承。

“冰箱彩電大沙發(fā)”的背后，是讓車(chē)從被動(dòng)工具變成主動(dòng)的生活伙伴的理念，而具身智能的終極形態(tài)就是讓這個(gè)伙伴能夠真正理解你的需求，主動(dòng)為你服務(wù)。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，理想在公司組織架構(gòu)上也對(duì)標(biāo)全球先進(jìn)的AI公司，將職能按“人的器官”劃分，形成完整“造硅基人”的能力體系：

“心臟”-Infra團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)算力和數(shù)據(jù)；
“大腦”-基座模型團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)多模態(tài)感知，包括預(yù)訓(xùn)練和后訓(xùn)練；
“手腳”-軟件本體團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)構(gòu)建完整的工具鏈、做通用的Agent以及記憶與上下文工程；
“身體”-硬件本體團(tuán)隊(duì)讓硅基智能在物理世界有載體；
評(píng)估團(tuán)隊(duì)，獨(dú)立評(píng)估硅基人類(lèi)（Agent/Robot）的工作質(zhì)量。

其實(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)認(rèn)知里對(duì)于車(chē)的研發(fā)，無(wú)論是底盤(pán)、三電，還是智能駕駛與座艙，同樣能夠在這樣的組織架構(gòu)里找到對(duì)應(yīng)關(guān)系，而這種AI化的體系，又能夠讓車(chē)跨越出車(chē)本身，適應(yīng)智能與AI的發(fā)展趨勢(shì)。

這就像李想所說(shuō)，他依然有70%的時(shí)間聚焦在汽車(chē)上，因?yàn)橹挥幸慌_(tái)好車(chē)，才能真正讓具身智能為用戶創(chuàng)造價(jià)值。

造車(chē)，與關(guān)注AI，在這個(gè)時(shí)代里，本就是相輔相成的。

02

車(chē)企都愛(ài)講的自研、芯片，本質(zhì)都是“智能體”

如今，如果我們?cè)谝粓?chǎng)新車(chē)發(fā)布會(huì)上聽(tīng)到諸如全棧自研智駕、自研操作系統(tǒng)、芯片，應(yīng)該會(huì)覺(jué)得習(xí)以為常，如果沒(méi)有談這些恐怕才是奇怪。

但為何理想講這些，就會(huì)被認(rèn)為是“不務(wù)正業(yè)”呢？這本就是一種偏見(jiàn)。

其實(shí)早在2018年10月理想ONE發(fā)布時(shí)，車(chē)上所搭載的麥克風(fēng)、雷達(dá)與攝像頭，就是讓車(chē)能聽(tīng)、能看、能交流的開(kāi)始。用戶認(rèn)為的好車(chē)——語(yǔ)音控制識(shí)別精準(zhǔn)、雷達(dá)與攝像頭的感知清晰，以及由此延伸的智能座艙體驗(yàn)、輔助駕駛能力，本質(zhì)上其實(shí)都是“具身智能”的呈現(xiàn)。

而我們回顧理想的技術(shù)布局時(shí)間線：

2021年5月，自研感知系統(tǒng)隨2021款理想ONE量產(chǎn)上車(chē)；
2021年10月，自研操作系統(tǒng)立項(xiàng)啟動(dòng)；
2022年6月，自研中央域控制器XCU首次隨理想L9量產(chǎn)上車(chē)；
2022年11月，自研芯片立項(xiàng)啟動(dòng)；
2023年3月，自研大模型立項(xiàng)啟動(dòng)；
2023年12月，自研大模型MindGPT隨OTA 5.0發(fā)布上車(chē)；
2024年4月，自研操作系統(tǒng)星環(huán)OS隨理想L6量產(chǎn)上車(chē)；
2024年10月，國(guó)內(nèi)第一個(gè)端到端AD大模型量產(chǎn)交付；
2025年3月，星環(huán)OS開(kāi)源；
2025年8月，VLA司機(jī)大模型隨理想i8量產(chǎn)上車(chē)。

觀察行業(yè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)梅賽德斯-奔馳首發(fā)搭載MB.OS的量產(chǎn)車(chē)CLA發(fā)布于2025年3月；DeepSeek火爆將AI帶入到普通人的生活中，是2025年1月；而中央域控制器的大規(guī)模量產(chǎn)，也正是理想L9發(fā)布的時(shí)間階段。

理想的技術(shù)路線布局，與行業(yè)“風(fēng)口”的時(shí)間節(jié)奏同頻，甚至還有所超前，它并非看到行業(yè)熱點(diǎn)后的追隨，而是源自十年前就已經(jīng)確立的長(zhǎng)期方向，并且是持續(xù)的投入與技術(shù)迭代，才能夠?qū)崿F(xiàn)。

這就和理想可以在2018年就投身增程技術(shù)路線，在2022年推出理想L9一樣，這是一種戰(zhàn)略的前瞻能力。

我們不能拿2025年理想所遭遇的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，來(lái)否定理想對(duì)于AI前瞻部署的價(jià)值。因?yàn)楫?dāng)行業(yè)歷經(jīng)了三年研發(fā)周期后，拿出了眾多“小理想”，這必然會(huì)分流理想汽車(chē)的用戶蓄水池，而在市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)里，用戶對(duì)于“冰箱彩電大沙發(fā)”本身的感知，也的確強(qiáng)于對(duì)輔助駕駛、智能座艙的認(rèn)知，因?yàn)榍罢呖赡苤恍枰フ箯d里坐上幾分鐘就能看到，而后者的優(yōu)劣更多要靠長(zhǎng)期使用。

而為何2026年的開(kāi)年，奇瑞會(huì)舉辦一場(chǎng)AI大會(huì)？又為何如今越來(lái)越多的車(chē)企，開(kāi)始講具身智能、講AI？一個(gè)很直觀的現(xiàn)象，如今誰(shuí)家的發(fā)布會(huì)場(chǎng)地里，會(huì)沒(méi)有幾個(gè)機(jī)器人？

就像當(dāng)年的“冰箱彩電大沙發(fā)”一樣，是以前的合資車(chē)企沒(méi)有這些配置嗎？并不是。但沒(méi)有人能夠想理想一樣，賦予它們新的使用價(jià)值和超越行業(yè)的使用體驗(yàn)。

如今的AI、芯片等等也一樣如此，所有人都意識(shí)到了這條路的價(jià)值，但無(wú)論是技術(shù)發(fā)展局限也好，或是市場(chǎng)認(rèn)知程度也罷，可能還沒(méi)有哪個(gè)品牌能真正展示出這種價(jià)值為用戶帶來(lái)的體驗(yàn)革命。

當(dāng)初的“增程”不被理解，和如今的“具身智能”不被認(rèn)同，太陽(yáng)底下無(wú)新事。

03

全新理想L9，捅破窗戶紙？

李想說(shuō)從2015年創(chuàng)辦理想汽車(chē)時(shí)就問(wèn)過(guò)自己：汽車(chē)的終極形態(tài)是什么？他的答案是：機(jī)器人。

如今，全新理想L9即將到來(lái)，李想說(shuō)這是“理想，給車(chē)賦予生命”的口號(hào)，從答案成為現(xiàn)實(shí)。盡管李想沒(méi)有在微博中透露更多關(guān)于理想L9的信息，但那句“它會(huì)認(rèn)出你，理解你，主動(dòng)服務(wù)你”就足以帶給我們想象，而“具身智能機(jī)器人的開(kāi)山之作”，也意味著從理想ONE到L系列，理想對(duì)行業(yè)所帶來(lái)的巨大變革，似乎也將在全新理想L9上復(fù)刻。

去年，理想i8與i6的發(fā)布，其實(shí)我們就可以看到“智能體”在一臺(tái)車(chē)上所可能發(fā)揮的價(jià)值的雛形。而全新理想L9，或許會(huì)是一次更大的突破。

當(dāng)然，很多人也許會(huì)說(shuō)，當(dāng)“大6座”SUV的市場(chǎng)已經(jīng)卷到了如今這番景象時(shí)，為什么能夠再次突破的產(chǎn)品，會(huì)是全新理想L9？

這其實(shí)不難理解。就像4年前理想L9的到來(lái)一樣，理想能夠成為細(xì)分市場(chǎng)的開(kāi)創(chuàng)者而非跟隨者，是因?yàn)閷?duì)于長(zhǎng)期戰(zhàn)略方向的堅(jiān)持。而環(huán)顧行業(yè)，能夠同時(shí)擁有感知、模型、芯片、操作系統(tǒng)、軟件本體、硬件本體等完整技術(shù)棧的企業(yè)，屈指可數(shù)。

而全新理想L9，就是十年之后，理想拿出的一個(gè)答案。

再給理想一點(diǎn)時(shí)間，不會(huì)太久了。