昨天，大家應(yīng)該都刷到了一個(gè)消息，說B站馬上就要上線播放頁的暫停廣告了。

猶記得當(dāng)年，徐逸曾經(jīng)說過：B站永遠(yuǎn)不加視頻貼片廣告（但正版新番）；

某知名B站董事長已婚陳睿也曾在2016年言道：B站未來可能會(huì)倒閉，但絕不會(huì)變質(zhì)。

如今十年之期已至，4月10日，也就是明天，播放頁暫停廣告B站就會(huì)正式上線。

網(wǎng)友誠不欺我，互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是廣告這句話的含金量還在上升。

但是，我要說但是了。

雖然大家這會(huì)兒基本上都在聚眾群嘲，但黑馬去瞄了一眼，發(fā)現(xiàn)這個(gè)廣告，你不仔細(xì)說不定還真就瞧不著。

我們都知道，國內(nèi)視頻平臺(tái)在“加點(diǎn)廣告”這件事上，有一些走火入魔，什么會(huì)員專屬廣告、暫停頁大屏廣告，主打一個(gè)喧賓奪主、倒反天罡。

但阿B這次，像是生怕打擾到尊貴的6級(jí)用戶，被憤怒的十年老粉拎起來罵，愣是給廣告放到了視頻播放界面的下面。

而眾所周知，黑馬為人正直，素來沒有往下路瞄的愛好，四舍五入，暫停廣告根本無法選中我，我的觀影體驗(yàn)依舊純凈無瑕，此乃一勝；

其次，阿B費(fèi)盡心思把廣告放在下面，說明它心里有愧，而我作為六級(jí)大佬，不但沒被廣告攻擊，反而看穿了它的小心翼翼，獲得了心理上的優(yōu)越感，此乃兩勝。

再有，廣告主花錢投了這個(gè)位置，結(jié)果我這種“不看下面”的用戶占了大多數(shù)，它的轉(zhuǎn)化率趨近于零，阿B賺到了廣告費(fèi)，廣告主當(dāng)了冤大頭，而我白嫖了B站的服務(wù)器資源，此乃三勝。

五局三勝，我贏了三局，此乃第四勝。

看似阿B加了廣告，但實(shí)則是我贏麻了。

不過事情遠(yuǎn)沒有我想的這般簡單，我又定睛一看，發(fā)現(xiàn)阿B居然還留有后手——

這廣告你還不是想看就能看，需要一定幾率才能觸發(fā)。

而且這個(gè)廣告會(huì)不會(huì)出現(xiàn)，也取決于up主是否開啟了廣告，如果up鐵了心不讓你贏， 那你也看不到暫停廣告。

合著還不讓我一直贏。

那問題來了，B站當(dāng)年說不加廣告，是為了社區(qū)氛圍，為了情懷；那為啥這幾年又要冒著被噴的風(fēng)險(xiǎn)，就為了加這些“無關(guān)痛癢”的廣告呢？

36：是罵也挨了，事兒也沒做全。

最大的原因當(dāng)然是考慮到用戶的接受度，擔(dān)心平臺(tái)口碑反噬，屬于是既要又要，這個(gè)咱心里都知道，就不多說了。

更重要的是，B站發(fā)現(xiàn)原來在犄角旮旯塞廣告這種“糊弄”廣告主的操作，居然真tm能賺到錢……

上個(gè)月B站發(fā)了去年的財(cái)報(bào)，首次實(shí)現(xiàn)全年盈利。全年?duì)I收303.5億元，調(diào)整后凈利潤25.9億元。

而這里面，最強(qiáng)的一股力量就是來自廣告。

圖源：深響

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2025年B站全年的廣告收入為100.6億元，同比增長23%，2025年Q4，廣告收入30.4億元，同比增長27%，廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了B站全年總營收的37%。

單看廣告營收，甚至比愛奇藝（年廣告營收52億元）還高。

36：所以你的意思是愛奇藝廣告轟炸的效果，還沒有B站這個(gè)絕對(duì)“不會(huì)變質(zhì)”的平臺(tái)好是嗎？

別急，我們慢慢捋。

B站在去年增長最多的廣告類型是效果廣告，增速超過30%。

給不了解的朋友簡單介紹一下，效果廣告是B站對(duì)于依賴AI算法和大數(shù)據(jù)推薦的高轉(zhuǎn)化的廣告的統(tǒng)稱。

簡單來說就是根據(jù)你的瀏覽偏好，為你量身定制的廣告推薦。

黑馬大致歸類了一下，目前B站的廣告類型分為3種：

一種是花火平臺(tái)UP主定制的“防不勝防”類型的視頻插入廣告；一種是在首頁推薦的信息流廣告；還有就是框下廣告、搜索框廣告這種組件類型的。

而其中，信息流廣告和組件廣告基本都屬于“效果廣告”。

尤其是組件類的廣告，用戶的體感不是很強(qiáng)，但轉(zhuǎn)化又特別高……

B站一尋思，既然效果這么好，那我們再加一點(diǎn)，明年豈不是能迎來更多增長？

于是，暫停廣告的出現(xiàn)就順理成章了。

用戶這邊的反饋如何，咱們還暫且不知，反正“唯利是圖”的二級(jí)市場已經(jīng)用腳投票了，昨天B站宣布開啟暫停廣告之后，盤前漲了5%。

但我覺得暫停廣告對(duì)B站的影響，不會(huì)說一下子很大。

溫水煮青蛙是一個(gè)，更重要的是，在B站用戶也是廣告收入的受益者。

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，B站最為作為國內(nèi)最大的UGC長視頻平臺(tái)，其優(yōu)勢在于有相當(dāng)一部分的用戶同時(shí)也是創(chuàng)作者。

而B站的廣告模式，又基本上屬于摸著YouTube過河，YouTube早年也是以“無貼片廣告”的純凈體驗(yàn)吸引創(chuàng)作者和用戶，后來逐步引入可跳過、可關(guān)閉的廣告，并將廣告收益與創(chuàng)作者分成。

在B站，中尾部的創(chuàng)作者占比并不小，在流量激勵(lì)逐漸減少的現(xiàn)在，廣告分成大小也算是個(gè)蚊子腿。

現(xiàn)在B站把“是否展示暫停廣告”的選擇權(quán)給到了用戶，如果你選擇開啟了，那么當(dāng)你作為用戶回到B站生態(tài)的時(shí)候，你是不是對(duì)這個(gè)廣告的抵觸也會(huì)變小甚至清零？

哪怕有反對(duì)的聲浪，在用戶內(nèi)部就已經(jīng)被分化了。

當(dāng)然，我們也要承認(rèn)，廣告內(nèi)容的增加確實(shí)也侵占了原本內(nèi)容生態(tài)的一部分。

比如我就經(jīng)常被“猝不及防”的恰飯視頻欺騙，主頁的推薦也會(huì)被信息流廣告侵占，使用體驗(yàn)多少是有下滑的。

但我覺得廣告只是一方面，對(duì)B站而言，把內(nèi)容生態(tài)做好才是核心。

愚人節(jié)的時(shí)候B站搞了個(gè)限時(shí)的“下線猜你喜歡算法”活動(dòng)，本來是開玩笑的——

結(jié)果沒想到大家真的對(duì)B站的推薦算法意見很大。

36：誰是小丑我不說。

作為uid七位數(shù)的B站十年老粉，其實(shí)我對(duì)阿B嘗試多元商業(yè)化并沒有那么的反感。

畢竟從2018年上市到2024年底，B站虧了250多億元。

如今，當(dāng)年那群“口袋比臉干凈”的年輕人終于有錢了，廣告轉(zhuǎn)化終于上去了，讓哥們回個(gè)血我還是樂意的。

只不過目前看來，B站依舊還沒有在內(nèi)容和商業(yè)化之間找一個(gè)最佳的平衡點(diǎn)。

而最關(guān)鍵的是，也不知道還有多少青蛙耐得住溫水的后勁兒……

最后，讓我們用一道完形填空作為結(jié)尾吧：

B站可能會(huì)_____，但絕對(duì)不會(huì)______.

撰文：柯然

編輯：Lena