小紅書出海電商業務Redshop來了；TikTok Shop歐洲版圖將擴容丨跨境電商周報

【億邦原創】過去一周，跨境電商領域發生了這些事：

# 平臺動向 #

【亞馬遜】

1 亞馬遜將在法國投資2.5億歐元建設大型配送中心2027年投入使用

亞馬遜宣布，將在法國上萊茵省恩西賽姆市投資超過2.5億歐元，建設一座新的超大型配送中心。該項目占地約16公頃，建筑面積達19萬平方米，預計于2027年底投入運營。該中心被認為是亞馬遜在歐洲規模最大的物流中心之一，主要用于訂單分揀與配送處理，并計劃引入最新的機器人技術。

2 亞馬遜全球智能樞紐倉（GWD）深圳首倉正式開放

亞馬遜全球智能樞紐倉（GWD）深圳首倉面向賣家正式開放，能夠賦能賣家以更低成本、更高效率拓展全球布局，存儲成本最高可減少45%，跨境配送到FBA倉庫的履約時間最多可縮短7天。未來GWD計劃拓展至長三角地區，并將支持向更多亞馬遜站點的運營中心發貨。

【TikTok】

1 TikTok加強高端廣告產品 推動“內容+交易”一體化轉型

TikTok持續推出創新廣告產品，旨在通過電商和品牌營銷拓展平臺的增長潛力。平臺進一步強化了Logo Takeover、TopView和Prime Time等高端廣告形式，幫助品牌獲得更多曝光，并影響用戶決策，從而推動其從社交平臺向“內容+交易”一體化生態的轉型。

其中，Logo Takeover允許品牌在用戶打開應用時立即展示廣告，實現幾乎無干擾的初始曝光；TopView則在用戶進入后展示首條全屏廣告，確保獨立展示位置，以最大化吸引用戶注意力。此外，Prime Time模式可以在用戶活躍的15分鐘內向其推送同一品牌的最多三條廣告，形成從認知到行動的完整傳播序列。

2 TikTok Shop推出跨境POP商家中心APP

TikTok Shop正式發布了面向POP（平臺開放計劃）跨境商家的專屬手機應用“POP商家中心APP”，該APP的推出實現了“移動辦公”的目標。商家可以通過這款APP，使用一部手機便捷地處理從店鋪監控到訂單履約的所有經營活動。目前，APP已覆蓋美區、歐盟四國（德國、法國、意大利、西班牙）、英國、東南亞、墨西哥等重要市場，并計劃擴展到日本市場。

3 TikTok Shop歐洲版圖即將再擴容 波蘭荷蘭比利時市場已在籌備中

TikTok Shop正準備登陸波蘭、荷蘭、比利時市場。這從TikTok Shop近期發布的“戰略準備團隊”的招聘信息，以及要求候選人熟練掌握波蘭語或荷蘭語的客戶解決方案經理崗位描述中，可以得到印證。此外，亦有跡象表明TikTok Shop已為荷蘭、波蘭和比利時市場創建了賣家賬戶頁面的入口，用戶訪問時會跳轉至相關頁面，但目前尚未激活，正式上線時間預計不會太久。

4 TikTok Shop美區春季大促收官 跨境POP整體GMV同比增超2.2倍

TikTok Shop美區春季大促收官，創下開年來的銷量高峰。根據官方數據，在本次大促活動中，TikTok Shop美區跨境自運營（POP）整體GMV同比去年增長超2.2倍，內容場GMV爆發超230%；全托管整體GMV爆發近130%，AIGC內容高效帶動商家生意增長。據悉，過去30天，春季大促熱門話題“TikTokShopSpringGlowUp”的總曝光高達30億，視頻發布量突破100萬。

5 TikTok Shop馬來西亞齋月銷售額同比增長超130%

TikTok Shop馬來西亞發布數據顯示，2026年齋月和開齋節期間，TikTok Shop銷售額同比增長超過130%，成為馬來西亞本地電商市場中增長較快的平臺之一。此次增長與TikTok Shop推出的扶持政策密切相關。TikTok Shop表示，其通過#JomLokal Booster激勵計劃投入了2000萬令吉，為賣家提供支持，同時持續加大在購物安全方面的投入。

【阿里巴巴】

1 阿里國際站在印尼推出貿易保障服務

阿里巴巴國際站在印尼正式上線貿易保障（Trade Assurance）服務，為當地B2B商家提供全流程托管式跨境交易支付保護。該服務通過“買家付款托管、履約后放款”的聯名賬戶機制運作，旨在降低交易信任及收款風險。費用由賣家承擔，首年費率為3%（原6%），單筆手續費上限為100美元，新用戶前三單可享免運費優惠。

2 Accio Work已接入阿里國際站生意助手

有商家爆料稱，Accio Work已接入阿里國際站后臺，開發出國際站生意助手插件。安裝后關聯商家店鋪，就可以用Accio Work“發號施令”，直接穩定地操作阿里國際站店鋪后臺，調取并分析店鋪經營情況。

據商家測試反饋：“接入后，市場洞察、店鋪分析、智能發品、創意圖片、創意視頻、店鋪裝修等都能輕松搞定。”據悉，該功能還處于灰測階段，部分商家能體驗，預計4月中下旬全面開放。

據了解，Accio Work是阿里面向全球推出的首個企業級Agent，可以幫全球中小企業和創業者，用一個AI團隊跑通一盤真實的跨國生意。

3 阿里速賣通：年銷千萬美金品牌數量增加64% 將幫助2000個品牌翻倍增長

阿里旗下跨境電商平臺速賣通在深圳舉辦Top品牌出海閉門會。會上，速賣通總經理驚石公布了其“Brand+”計劃的最新進展：在過去一年，速賣通品牌GMV同比增長40%，其中超300個品牌增速達200%；年銷售額超千萬美金的品牌數增加64%。

【Shopify】

1 Shopify重磅更新！跨境賣家可用AI Agent接管獨立站運營了

Shopify宣布面向商家和開發者上線“AI Toolkit”，允許包括Claude Code、Cursor、Gemini CLI、Visual Studio Code以及Codex等在內的主流AI工具，通過插件、Agent Skills或MCP（Model Context Protocol）等方式接入Shopify生態。

接入后，AI工具可以直接調用Shopify的官方文檔、API schema以及代碼校驗能力，商家可通過自然語言指令，讓AI生成GraphQL查詢、編寫Liquid模板、創建應用組件，或直接對店鋪進行操作，如更新商品信息、調整庫存及修改配置等。

【Shopee】

1 Shopee菲律賓本土店商品須完整標注保固信息

Shopee菲律賓本土店發布最新公告，自3月30日起，所有賣家必須在商品詳情頁提供完整的保固信息，但禁止包含具體電話號碼、地址等聯系方式。完整的保固信息對于建立買家信任、降低客服負擔及減少退貨率至關重要。

2 Shopee馬來西亞推出“共付優惠券”計劃

為協助賣家提升商品吸引力與交易表現，Shopee馬來西亞于2026年4月14日正式推出“共付優惠券計劃”。該計劃采用邀請制，平臺將為參與的賣家創建全店可用的最高15%折扣優惠券。

3 Shopee越南本土店2025年度稅款抵扣憑證將于4月15日發放

根據越南政府關于電商平臺稅務管理的第117號法令，Shopee越南本土店已發布2025年度稅款抵扣憑證的發放安排通知。該憑證為電子形式，Shopee將于2026年4月15日通過站內“通知”欄及賣家登記的電子郵箱發送查詢碼。賣家可使用查詢碼登錄Shopee指定頁面查看并下載憑證，以核對Shopee代扣代繳的稅款金額。

4 Shopee菲律賓店鋪不活躍將自動切換休假模式

Shopee菲律賓本土店發布公告，指出為保障用戶購物體驗，賣家需按時履約并及時回復買家消息。若賣家連續7天或以上未登錄賣家中心、Shopee賣家App或Shopee App中的“我的商店”，將被標記為“非活躍賣家”。

對于長期不活躍的店鋪，平臺將先發出警告；若情況持續，自2026年4月13日起，系統可能會自動將其切換為“休假模式”，以降低訂單未履行率及負面評價的風險。進入休假模式的店鋪將暫停接收新訂單，但仍可處理現有訂單。賣家在恢復營業時，可通過賣家中心或Shopee賣家App手動關閉休假模式。

【其他平臺】

1 敦煌網啟動2026世界杯全周期促銷及雙重招商活動

為抓住2026年美加墨世界杯帶來的跨境消費熱潮，敦煌網于4月2日（美西時間）正式啟動為期112天的“世界杯專享季”。活動分為三個階段：“開賽倒計時·搶先購”、“同步心跳·勝負競猜”和“傳奇永存·冠軍時刻”，并安排了四波重點促銷波次。

平臺同時推出兩大招商活動，商家可同時報名以疊加權益。第一項為“世界杯專享季主題爆品征集”，要求商品符合世界杯主題并提供1-9.5折優惠，核心權益包括億級曝光、搜索推薦加權以及平臺補貼券。第二項為“平臺跨店每滿減活動”，單筆訂單滿50美元可減5美元。兩項活動的商品折扣可疊加計算。

2 韓國電商Gmarket：3月商品交易總額同比增長12%

韓國電商平臺Gmarket的最新經營數據顯示，平臺交易規模與用戶消費能力同步回升。2026年3月，Gmarket客單價同比增長10%，商品交易總額（GMV）同比增長12%，整體呈現加速增長態勢。此前1月和2月GMV同比僅實現1%至2%的小幅增長，而進入3月后增長明顯提速。

3 Ozon在新莫斯科啟動大型履約中心建設

Ozon宣布在莫斯科州新莫斯科市正式開工建設一座新的大型履約中心，以應對莫斯科及周邊地區日益增長的配送需求。該項目是Ozon擴展首都地區物流網絡計劃的重要組成部分，預計將于2026年底投入使用，屆時有望顯著提升本地客戶的訂單處理和配送效率。

4 Jumia加碼尼日利亞北部物流網絡拓展內陸市場

非洲電商平臺Jumia宣布，將在2026年第一季度大幅擴展其在尼日利亞的物流與提貨網絡。投資重點將由傳統核心城市轉向長期被忽視的內陸高潛力地區，以彌補服務空白。本次擴展主要覆蓋尼日利亞北部的凱比州、索科托州和卡杜納州，并加強扎里亞等戰略城市的配送密度。

5 小紅書出海電商業務redshop將于6月上線

小紅書舉辦線下沙龍活動，并在現場向商家披露，其出海業務“redshop”將于6月正式上線。redshop首期計劃定向邀請50名種子商家，重點覆蓋非遺手工、特色手工藝品等品類，后續將逐步拓展至更多類目；首批上線市場包括中國香港、中國澳門、美國、英國、澳大利亞、加拿大、新加坡、馬來西亞等，其他海外市場將陸續推進。

# 投融資 #

1 AI萌寵品牌ropet完成超千萬美元A輪融資70%銷售來自海外

日前，AI機器萌寵公司萌友智能ropet（以下簡稱ropet）宣布已完成超千萬美元的A輪融資。本輪融資分兩輪交割：2025年9月，其獲得由北京市人工智能產業投資基金領投、峰瑞資本跟投的首筆資金；隨后銷售增長遠超預期，業務迎來爆發式突破，僅兩個月后又成功完成新一輪融資，由峰瑞資本繼續加碼領投，英諾天使基金與國泰海通共同跟投；指數資本擔任獨家財務顧問。

# 海外營銷 #

1 eBay與Meta合作 測試聯盟營銷計劃

Facebook平臺上的全球創作者可以在內容中直接嵌入eBay商品，實現內容展示與購買轉化的一體化。該合作基于Facebook推出的新聯盟營銷模式，允許創作者通過分享來自合作伙伴的商品來獲得收入。與以往需要跳轉鏈接或依賴“個人簡介鏈接”“評論區鏈接”等方式不同，創作者現在可以在Facebook帖子和Reels中直接標記聯盟商品。用戶在瀏覽內容時可以直接點擊商品并完成購買，整個購買步驟更加簡化，創作者也可以從成交中獲得傭金。

# 跨境物流 #

1 俄羅斯郵政與中國郵政簽署協議 將大幅提升跨境郵件遞送能力

俄羅斯郵政與中國郵政簽署了一項協議，旨在加強兩國之間的跨境郵件與包裹遞送服務。雙方計劃通過優化現有線路、提升處理能力以及整合物流資源，顯著提高從中國向俄羅斯的郵件和貨物運輸效率。

# 行業政策與數據 #

1 Adobe：AI流量成為電商轉化的主要來源

根據Adobe發布的最新報告，AI流量在美國零售網站的轉化率已經顯著超過非AI渠道。數據顯示，今年3月AI流量的轉化率比非AI流量高出42%，與去年同期相比實現了“顛覆性反轉”。Adobe分析認為，消費者對AI的信任度提升是主要推動因素——66%的受訪者表示，AI工具能夠提供準確的結果，從而增加購買信心。

2 ConsumerChoice葡萄牙網購報告：價格仍是核心考量 電商平臺成主要渠道

葡萄牙品牌評估機構ConsumerChoice最新報告顯示，價格是葡萄牙網購消費者最為關注的因素。數據顯示，高達73%的消費者將價格競爭力視為購買決策的主要驅動因素，緊隨其后的是促銷和折扣，占比達71%。價格敏感度也反映在購物行為上，超過一半的消費者（51%）在購物前會使用比價工具。

同時，消費者在追求最優價格的同時，對平臺的便捷性、易用性及信任度也提出更高要求。電商平臺已成為主要購物渠道，81%的消費者選擇在平臺購物，其次是品牌官網（54%）和實體零售商網站（41%）。

3 海關總署：一季度我國跨境電商出口達4735.5億元

日前，在國務院新聞發布會上，海關總署新聞發言人、統計分析司司長呂大良介紹，初步測算數據顯示，今年一季度，我國跨境電商進出口6184.6億元，其中出口4735.5億元，進口1449.1億元。

4 墨騰創投報告：東南亞電商2025年GMV突破萬億

墨騰創投發布《2026東南亞電商報告》。數據顯示，2025年東南亞平臺電商總GMV超萬億人民幣，同比增長22.8%，較2020年增長近三倍，Shopee、Lazada和TikTok Shop合計占據98.8%的市場份額。

5 美國將于4月20日啟動自動化關稅退款系統

依據《國際緊急經濟權力法》，美國海關和邊境保護局公告稱，將于2026年4月20日正式啟動自動化關稅退款處理系統，涉及金額達到數千億美元。退款將分階段進行，首階段將處理尚未清算及清算后80天內的報關單。然而，美國政府已于4月13日提出上訴，試圖獲取法院的暫緩執行令，這為退款進程帶來了不確定性。如果上訴成功，退款程序可能會被整體或部分暫停，進入漫長的司法程序。

6 印尼擬對電商賣家征收0.5%所得稅Shopee等平臺將代扣代繳

印尼政府計劃調整電商稅收機制，擬指定Shopee、Tokopedia等電商平臺為賣家所得稅（PPh，第22條款）的代扣代繳方。根據該方案，平臺將按賣家年度總營業額的0.5%代扣稅款，旨在提升稅收合規水平。印尼財政部表示，此措施不會增加已合規納稅賣家的稅負，而是將自行申報繳稅轉為由平臺統一代扣上繳。