江蘇
坦白說，這事兒本身不算新鮮。沃爾沃這幾年在代言人選擇上，一直有種"哪里有人氣就往哪里沖"的執(zhí)念。羅翔、羅永浩、胡錫進，三大頂流網紅湊齊，被網友戲稱為"輿論場三巨頭"。沃爾沃的營銷邏輯其實很清楚：我不管你們喜不喜歡這個人，我只在乎你們會不會因為這個人生氣、開心或者憤怒，然后順帶記住我。這是典型的"黑紅也是紅"的流量打法。 問題是，胡錫進開了這個頭之后，誰來接這個盤？ 不客氣地說，胡錫進在沃爾沃這一單里，可能還是"起點太高"了。老胡雖然爭議極大，但他畢竟有體制內的光環(huán)，有環(huán)球時報前總編的身份背書，有縱橫輿論場幾十年積累下來的分寸感和平衡術。他代言沃爾沃，沃爾沃或許還能自我安慰說："我們請的是一個資深媒體人，傳遞的是'安全'和'穩(wěn)健'的品牌理念。" 但下一個，誰還敢請？ 我建議沃爾沃的營銷團隊，不妨把視線往左移一移，那邊站著的人，可能更適合他們的"流量收割"大計。
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