★成為修明札記資深讀者：點擊上方「修明札記」→右上角菜單欄→設(shè)為星標(biāo)

3年前，我和脈策科技經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳沁（城市數(shù)據(jù)團(tuán)博主）交流，他認(rèn)為抖音電商未必帶動了消費(fèi)，甚至可能拉低了消費(fèi)，他給出的理由是抖音奪取了人們的注意力，要客觀評價抖音對經(jīng)濟(jì)增長和消費(fèi)的作用，必須考慮到它奪走注意力對線下經(jīng)濟(jì)的影響。

當(dāng)時聽到這個觀點就感到耳目一新，后來越想越覺得有道理。

人自出生就是不公平的，唯一公平的就是時間，上到權(quán)貴富豪，下到平民百姓，一天都只有24小時，你做了這件事便不能做那件事。

同樣是2小時，你拿來刷抖音，不知不覺就過去了，沒動腦子也沒花錢，但若拿來逛街，街邊隨便吃個小吃，買個衣服，玩?zhèn)€劇本殺，消費(fèi)金額就多達(dá)五六百。

同樣是談戀愛，你去玩?zhèn)€乙女游戲，一個月消費(fèi)幾百撐死，但若真的去談戀愛，吃頓飯就過百，再買個禮物，看個電影，開個房，一天消費(fèi)就破千。

我們無需精確計算，僅用常識就能得出，消費(fèi)金額上，線下遠(yuǎn)高于線上，人們在線上花的時間越多，花的錢越少。

平臺的數(shù)據(jù)雖然好看，但未必代表真相。

2024年，抖音電商成交總額高達(dá)3.43萬億元，直接間接帶動就業(yè)6455萬個，數(shù)字很大，但考慮到直播電商的出現(xiàn)讓廣大中小實體店倒閉，大型商場關(guān)門，讓很多廠家被迫將更多資金投到營銷（給主播）而非提升產(chǎn)品質(zhì)量，很難說它究竟是帶動還是拖累了經(jīng)濟(jì)。

前一陣外賣大戰(zhàn)，是廣大中小商家受損，利潤率被進(jìn)一步壓低，給平臺做了嫁衣。

紅果短劇，也是平臺賺錢，而廣大劇組、演員不賺錢。

平臺的數(shù)據(jù)好看，也許并不是因為產(chǎn)生了增量，而只是把原來零散的消費(fèi)、利潤集中在了一處，千萬中小商家的成交額和利潤集中在一個平臺，當(dāng)然是一個龐大的數(shù)字。

顧客的消費(fèi)很可能并沒有增加，只是因為集中在了某個平臺上，讓他們的消費(fèi)可以以更直觀、數(shù)字化的方式呈現(xiàn)在大眾和政府面前。

當(dāng)下的消費(fèi)不振，原因很多，比如經(jīng)濟(jì)下行、就業(yè)率下降、預(yù)期偏弱，但也和人們把更多時間花在線上有關(guān)。

就拿年輕人來說，現(xiàn)在年輕人普遍社恐，不談戀愛，不交朋友，一些極端的，連室友都是競爭對手，是敵人，他們把所有的時間都花在了線上，去刷抖音、b站、小紅書，去玩電子游戲。

現(xiàn)在ai技術(shù)進(jìn)步，連談戀愛都可以在線上了，以前有乙女游戲，現(xiàn)在有ai伴侶，很多人都覺得ai伴侶比現(xiàn)實伴侶更好（但更多是ai伴侶的用戶大多根本沒談過戀愛，在現(xiàn)實中不受歡迎）。

我不從道德上評價ai伴侶的好壞，單從消費(fèi)看，這是一場災(zāi)難。

現(xiàn)實中談戀愛，消費(fèi)極高，對經(jīng)濟(jì)有很大的帶動作用。

戀愛階段，要吃飯、看電影、開房、旅游，花銷很大，一個月怎么也得兩三千，帶動了多少產(chǎn)業(yè)。

戀愛還會發(fā)展成婚姻，結(jié)婚就要買車買房，婚后生育，又要給孩子花錢，孩子的撫養(yǎng)、飲食、教育費(fèi)用，是一筆天文數(shù)字。

中國人消費(fèi)最高的時期，都是在中年，錢不是花在自己身上，而是給孩子花，要是沒孩子，真花不了幾個錢。

而談ai伴侶，一個月花不到200塊，國外主流ai伴侶平臺Character.ai一個月費(fèi)用是72元人民幣，Replika是144元人民幣。

ai伴侶極為廉價，而且和ai談戀愛不會發(fā)展到結(jié)婚生育，自然不會有后面的消費(fèi)，長此以往，整個母嬰行業(yè)、教育行業(yè)、旅游業(yè)都會受到嚴(yán)重影響，牽涉的就業(yè)人口難以計算。

從個人角度看，無論是刷抖音還是和ai談戀愛，都無可厚非，這不過是個人選擇，但每個人出于理性的角度做出的選擇，最后很可能造成合成謬誤，消費(fèi)進(jìn)一步降低，最終會拖累整個經(jīng)濟(jì)和就業(yè)。

平臺和新技術(shù)對社會的影響，遠(yuǎn)沒有今天樂觀主義者想的那樣簡單，它產(chǎn)生的蝴蝶效應(yīng)遠(yuǎn)超我們的想象。

現(xiàn)在最極端的說法甚至認(rèn)為，短視頻的流行拉低了全世界的生育率，是各國生育減少的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

不僅普通人，很多科技大佬都對社交平臺的作用表示過懷疑。

PayPal的創(chuàng)始人彼得·蒂爾就認(rèn)為當(dāng)下技術(shù)陷入了停滯，人類的進(jìn)步全部在數(shù)字領(lǐng)域，即虛擬世界，而在原子領(lǐng)域，即物理世界的進(jìn)步屈指可數(shù)。

palantir ceo卡普認(rèn)為社交媒體并沒有改善我們的生活，而只是改變了我們的生活方式。硅谷過于關(guān)注消費(fèi)者的短期反饋，無助于人類整體的進(jìn)步。

他們可能是對的。

當(dāng)然，抖音、小紅書、乙女游戲的崛起也是時代的產(chǎn)物， 它們的本質(zhì)是人類正常需求的廉價代餐，格外適合經(jīng)濟(jì)下行的時代，讓人們可以用較低的成本滿足自己的娛樂、社交需求。

當(dāng)下平臺經(jīng)濟(jì)的繁榮，體現(xiàn)的不是消費(fèi)升級，而恰恰是消費(fèi)降級。

它們 擴(kuò)張最快的時期正是疫情期間，那時人們都在家，無法進(jìn)行線下活動，只能將時間消磨在線上，疫情雖然結(jié)束，但經(jīng)濟(jì)環(huán)境已大不相同，性價比成為人們的追求，因此，疫情期間的習(xí)慣被完整保留了下來。

未來的消費(fèi)總量一定是降低的，很多行業(yè)都會迎來新一輪出清，再按過去的舊思維去做生意，恐怕是真不行了。

注：公眾號設(shè)立粉絲vip付費(fèi)群，群里主要發(fā)宏觀形勢解讀、知識、投資分享，有意愿者可付費(fèi)入群（199元），添加我助理：wyf18305532127。