早上看到小伙伴對于#三星家電退出大陸市場# 話題的討論，談到不光是三星，包括LG、夏普、東芝等日韓系電視也都紛紛推出中國市場，甚至連索尼也和TCL達成戰略合作，把電視業務交付給后者了。嗯，對于日韓過往的高端電視有一種情懷，很正常。我之前還寫過自己對日系彩電特別是索尼的偏愛——最早可以追溯到平面直角CRT時代的索尼“貴翔”電視呢！

但是，我也發現時至今日，仍有不少人用幾年前的老眼光看待國產電視，動輒詬病 “品質不行、高端做不起來”，甚至反復炒作 “開機廣告” 的舊梗。但數據與事實早已給出答案：外資品牌集體退出中國市場，絕非偶然；國產電視不僅站穩高端，更以過硬品質領跑行業，那些刻板偏見，早已跟不上產業發展的現實。

外資電視品牌的退場，是市場競爭下的必然結果，核心原因是技術失守、成本劣勢、渠道脫節。我去查了一些第三方的數據——2026 年國內電視市場，國產品牌市占率高達 95.4%，索尼、三星、松下等外資品牌合計份額不足 5%（洛圖科技/奧維云網數據）。

事實上，曾經風光無限的外資巨頭，如今或收縮業務，或被中資接盤：松下電視全球出貨量從 2016 年的 631 萬臺暴跌至 2024 年的 202 萬臺，份額不足 1%，最終將歐美業務交予創維；索尼電視中國業務由 TCL 控股 51%；再加上三星剛剛正式宣布退出中國電視市場，理由是 “市場份額過低、運營難以為繼”。

外資潰敗的根本，是失去核心技術掌控力。

目前全球 70% 以上的電視面板產能被京東方、TCL 華星掌控，索尼、三星的不少高端機型，屏幕均來自中國供應鏈。而在 Mini LED、激光電視等下一代顯示技術賽道，外資更是全面掉隊：海信 RGB-Mini LED 擁有 179 項專利，2026 年初在 2 萬元以上高端市場份額超 51%；TCL SQD-Mini LED 全球出貨量 224 萬臺，穩居行業前列。技術上無法領跑，成本上又因決策鏈條長、本地化不足，遠不及國產廠商靈活，退場早已注定。

國產電視能否撐起高端？答案是不僅能，更已成為高端市場主導者。

長期以來，“高端 = 外資” 的認知根深蒂固，但如今萬元級、甚至十萬元級高端市場，國產早已實現反超。百吋大屏領域，海信全球份額達 50.27%，是絕對的行業第一；創維在藝術電視品類份額超 60%，壁紙電視客單價較傳統電視提升 3 倍（這曾經是三星的強項）。2026 年 1-2 月，國內線下 85 英寸以上高端電視市場，國產 RGB-Mini LED 機型銷量占比達 56.97%，成為高端用戶首選。

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品質過硬與否，數據與口碑最有說服力。

國產電視整機故障率低于行業均值 15%，核心部件自研率大幅提升：海信自研信芯 AI 畫質芯片，解決行業 “青色斷層” 難題；TCL 自研畫質引擎，實現百萬級對比度。在全球市場，國產電視同樣憑品質出圈：TCL、海信在歐美市場高中低端全線覆蓋，出貨量穩居全球前三，打破 “國產僅靠低價” 的偏見。所謂 “品質差”，不過是十年前低端代工時代的舊印象，如今國產高端機型的做工、畫質、耐用性，完全能對標甚至超越外資旗艦。

至于反復被炒作的 “開機廣告”，更是早已過時的 “老黃歷”。

誠然，幾年前部分中低端機型存在開機廣告，但如今情況已徹底改變：一方面，高端機型普遍無廣告，TCL 雷鳥、海信旗艦系列等多款機型均實現 “開機零廣告”；另一方面，廣電新規明確要求電視廠商強制取消開機廣告，提供一鍵關閉入口，行業亂象得到根治。仍拿開機廣告抹黑國產，要么是信息滯后，要么是刻意偏見。

那些仍抱著舊偏見不放的人，不妨自己去店里體驗下國產旗艦的畫質；不妨查看數據，看清外資份額持續萎縮的現實；不妨放下刻板印象，承認國產電視早已不是幾年前的模樣。