北京
旁光現(xiàn)實里接觸到的品牌人，一個比一個有意思。
聊天的時候，一開口全是梗，群里發(fā)瘋的速度，更是堪比峨眉山猴子。
很多人但凡離開工位，都是天生的互聯(lián)網(wǎng)嘴替。
但結(jié)果，你一打開他們負(fù)責(zé)運營的品牌賬號，感覺像換了一個人。
“春日煥新，美好發(fā)生”“自在隨心，由我定義”，完全沒有點擊的欲望。
這個反差，你都不知道這些品牌人，每天上班路上經(jīng)歷了什么。
就連評論區(qū)回復(fù)也是：感謝您的支持，您的建議已經(jīng)收到。
你根本感覺不到后面是個人，而是像一個AI客服。
但另一邊，所有品牌又天天都在喊：我們要有活人感！我們要年輕化！我們要和網(wǎng)友打成一片！
聽起來特別熱血，結(jié)果實際操作呢？
寫一句文案都要層層審核，想借個網(wǎng)絡(luò)熱梗都得先內(nèi)部答辯，評論區(qū)多打一個“哈哈哈”，都要先問leader合不合適。
最后做出來的內(nèi)容，都特別詭異。
不是品牌人不會整活，而是所有“活人感內(nèi)容”，基本都卡死在審核流程里了。
很多公司現(xiàn)在的內(nèi)容創(chuàng)作機制離譜到什么程度？
文案先寫一版，leader再改一遍，市場確認(rèn)一下，法務(wù)再刪減一些，最后大老板看完來一句：“還是穩(wěn)重點吧。”
然后推翻重來，最后發(fā)布的內(nèi)容，被改的面目全非。
很多公司一邊說：“內(nèi)容太無聊了，大膽一點，放開做。”
結(jié)果你真放開了，第二天就被叫進會議室：“誰讓你這么發(fā)的？”
只要內(nèi)容稍微有一點個性，大家立馬開始緊張：這樣會不會太輕飄？是不是不符合品牌調(diào)性？大家會不會覺得不專業(yè)？
最后一討論，最平庸的方案，又贏了。
慢慢地，所有人也都學(xué)聰明了。
因為大家發(fā)現(xiàn)：在公司里，最容易通過的內(nèi)容，往往也是最無聊的內(nèi)容。
這也是很多老板天天困惑：“為什么我們招的都是年輕人，做出來的內(nèi)容卻一股老登味？”
因為真正的問題，從來不是品牌人沒網(wǎng)感，而是內(nèi)容創(chuàng)作機制，不允許好玩的內(nèi)容存在。
當(dāng)然，解決辦法也非常簡單，學(xué)會放手，讓品牌部自己大膽去嘗試，尊重他們的想法，把創(chuàng)意都發(fā)揮出來，別過多干預(yù)。
真正有生命力的內(nèi)容，本來就會帶一點隨機性。
允許大家?guī)c情緒，讓品牌人偶爾發(fā)瘋一下，抽象一下，給團隊足夠的創(chuàng)作空間。
這時候，你會發(fā)現(xiàn)，其實品牌一直追求的活人感，真的非常簡單。
本文作者：家明
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
