河南
2026年5月14日，小米創始人雷軍再次登上熱搜，原因是因為一張合影照。
眾所周知，美國特朗普總統正在訪華，特斯拉CEO馬斯克是美方隨行的企業家代表之一。小米創始人雷軍也作為中國企業家代表之一。在招待晚宴上，雷軍主動到馬斯克坐的那一桌，并走到馬斯克身邊，拍了拍他的肩膀，待馬斯克扭頭后主動伸手握手；在馬斯克與他人完成合影后，雷軍半蹲下身，掏出手機以自拍模式與馬斯克合影，馬斯克還對著鏡頭wink回應。
雷軍與馬斯克合影照片發布之后，在網上立即引起強烈反應，爭論不休。就這樣，雷軍再次登上熱搜，成功制造了一次話題營銷。
我們知道，雷軍上熱搜的頻率非常高。這一點，在當今中國企業家中，可以說無人能望其項背。3月份兩會期間，被河南記者采訪，呼吁大家購買小米汽車，上了熱搜；小米SU7新聞發布會，請舒淇代言，再次上熱搜；因口誤道歉，上熱搜；開SU7直播測試，上熱搜。可以說，平均每個月都會上熱搜。妥妥的話題營銷常態化。
近兩年，由于新媒體的迅速發展，也是流量的需要，很多企業的創始人開始打造個人IP，專門讓人跟拍，有的甚至組建了豪華陣容的短視頻運營團隊。
當今時代，企業創始人到底該不該像雷軍這樣做話題營銷呢？
本博認為，這個還是要結合企業情況和創始人的自身情況，不能一概而論。不可能人人都能像雷軍這樣，好像隨時隨地隨心所欲都能上熱搜。
首先小米本身已經是一家優秀的企業，雷軍已經是成功的企業家。畢竟，事實放在那兒，實力在那兒擺著呢。同樣的事情，雷軍隨手一拍在網上一經發布，很可能就立即上了熱搜，如果是一個普通企業的創始人，可能就無人問津。因為人家本身就自帶流量。
其次呢，雷軍本人屬于外向性格，在這方面得心應手。現實中，很多企業創始人可能性格內向不善表達，也可能在鏡頭前會緊張、手忙腳亂，這樣可能都達不到預想效果。
打造企業創始人IP制造話題營銷，并不是說不可以，但并非必選項。迄今為止，沒有一家企業單純靠話題營銷成功的。成功的創始人IP只是會起到錦上添花的作用。企業真正的成功，還是靠優質的產品與服務，這是硬實力。
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