2026年5月14日,小米創始人雷軍再次登上熱搜,原因是因為一張合影照。
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眾所周知,美國特朗普總統正在訪華,特斯拉CEO馬斯克是美方隨行的企業家代表之一。小米創始人雷軍也作為中國企業家代表之一。在招待晚宴上,雷軍主動到馬斯克坐的那一桌,并走到馬斯克身邊,拍了拍他的肩膀,待馬斯克扭頭后主動伸手握手;在馬斯克與他人完成合影后,雷軍半蹲下身,掏出手機以自拍模式與馬斯克合影,馬斯克還對著鏡頭wink回應。
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雷軍與馬斯克合影照片發布之后,在網上立即引起強烈反應,爭論不休。就這樣,雷軍再次登上熱搜,成功制造了一次話題營銷。
我們知道,雷軍上熱搜的頻率非常高。這一點,在當今中國企業家中,可以說無人能望其項背。3月份兩會期間,被河南記者采訪,呼吁大家購買小米汽車,上了熱搜;小米SU7新聞發布會,請舒淇代言,再次上熱搜;因口誤道歉,上熱搜;開SU7直播測試,上熱搜。可以說,平均每個月都會上熱搜。妥妥的話題營銷常態化。
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近兩年,由于新媒體的迅速發展,也是流量的需要,很多企業的創始人開始打造個人IP,專門讓人跟拍,有的甚至組建了豪華陣容的短視頻運營團隊。
當今時代,企業創始人到底該不該像雷軍這樣做話題營銷呢?
本博認為,這個還是要結合企業情況和創始人的自身情況,不能一概而論。不可能人人都能像雷軍這樣,好像隨時隨地隨心所欲都能上熱搜。
首先小米本身已經是一家優秀的企業,雷軍已經是成功的企業家。畢竟,事實放在那兒,實力在那兒擺著呢。同樣的事情,雷軍隨手一拍在網上一經發布,很可能就立即上了熱搜,如果是一個普通企業的創始人,可能就無人問津。因為人家本身就自帶流量。
其次呢,雷軍本人屬于外向性格,在這方面得心應手。現實中,很多企業創始人可能性格內向不善表達,也可能在鏡頭前會緊張、手忙腳亂,這樣可能都達不到預想效果。
打造企業創始人IP制造話題營銷,并不是說不可以,但并非必選項。迄今為止,沒有一家企業單純靠話題營銷成功的。成功的創始人IP只是會起到錦上添花的作用。企業真正的成功,還是靠優質的產品與服務,這是硬實力。
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